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中广核的一次情感营销,为何成为现象级话题?

2017-06-01 16:28:40 来源: 网易山东 举报
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无论时代如何变迁,科技如何更迭,内容依旧是营销之中不变的“核”。而内容,是基于人性和当下环境深刻洞察的产物。

——编者按

中广核的一次情感营销,为何成为现象级话题?

21世纪的今天,科技的进步使人们物质生活发生了天翻地覆的改变,但随之而来的即是精神和情感需求的匮乏。作为品牌方,如何精准定位到受众人群的心理需求,打造有温度的品牌形象和建立品牌价值观已变成了重中之重。

早有数据显示,51.7%的80后承认自己有恐婚情节,并有少部分人认为恐婚是正常现象。基于对这一点的深刻洞察,中广核面向公众打造了“牵手一生,一次把事情做好”的主题活动,并在全国招募夫妻到大亚湾核电基地免费拍摄婚纱照,使大众亲身体验核电站美景的同时,深刻理解中广核“一次把事情做好”的品牌理念,同时感受爱和婚姻的美好。

即便在今天,仍有部分民众对于“核能”的理解依然停留在原始情绪和错误的认知中,一提到“核能”,许多人仍是避之唯恐不及。而中广核通过这次免费婚纱照拍摄活动,能使大众亲密接触核电基地,切身体会“核能”的绿色和清洁,消除对核能的错误观念。

自5月25日中广核正式发布招募信息,一篇题为《中广核面向四海八荒征集30对夫妻,到大亚湾核电基地免费拍婚纱照》的文章刷爆朋友圈,短短3个小时阅读量突破10万+。因为报名人数过多,网页一度出现异常。

为何一篇短短活动推文能一石激起千层浪,转眼间就变成朋友圈内现象级话题?不得不说,中广核策划的这一情感营销可谓是布局巧妙。

很显然,“婚纱照”这一美好词汇深深触碰到大众的G点,使大众产生了极强的代入感和情感共鸣。无论是金婚、银婚还是新婚,似乎一组美景+美图的婚纱照都有十足的吸引力,而内在更多的还是大众对爱与关怀的深层渴望,甚至是对有仪式感的生活的直接需求。在恐惧和渴望的矛盾之间,中广核的强力发声,如同一双大手抚慰着大众的心,给予大众更多的想象空间,一个传说中让人感到有些严肃冰冷的核电基地,其实是人与自然和谐共生,美景如画,而且充满爱与趣味的地方。正如中广核新闻发言人黄晓飞在接受采访时谈到的那样,“大亚湾的蓝天、碧海和远山、礁石是见证爱情天长地久、海枯石烂最浪漫的自然景观”。这一点更加让大众心生向往,加重了情感的砝码。

在活动环节设置上,中广核通过微信公众号发布启动信息,报名只需填写基本信息和上传一张照片,听说连朝阳区大妈都只需要1分钟就可以完成,可以说是最大程度的优化了流程。这一极具话题和戳中心门的事件一经发布,就引起大量的转发评论,甚至连一些知名KOL也自发参与,无疑又对事件的曝光和传播产生了最大化效应。

在最后,中广核同步发布主题MV——《大亚湾见证爱的誓言》将事件引入高潮。自此,这一由情感洞察、内容发布、全网传播、二次传播的情感营销事件已形成完美的闭环。

在感叹中广核策划布局巧妙的同时,我们也可以感受到,一次品牌事件的成功不仅需要天时地利人和,更重要的还是对于受众的深刻洞察,而这也是编者所认为的品牌营销核心之处。

“免费拍婚纱照”事情还远未结束,中广核这样的行业巨擘在公众开放体验日前后会给我们带来怎样的惊喜?我们拭目以待。

刘龙 本文来源:网易山东 责任编辑:刘龙_lc10
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