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今年起电商法落地 你朋友圈的代购微商还好吗?

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“倩碧”的黄油被描述成了“隔壁村倩倩的弟弟,有油、很清新”,“悦木之源”的化妆水被描述成“蘑菇和灵芝炖的汤,家里还有两碗”……2019年新年伊始,朋友圈的第一波笑点被海外代购的微商们承包了。而这波笑点的背后颇耐人寻味。

2019年元旦起,《中华人民共和国电子商务法》(以下简称电商法)正式实施,以往靠“人肉”通关带货的微商们,都将成为电商经营者中的一员,需要办理市场主体登记,履行纳税义务。为了规避风险,一些代购暂时关闭了朋友圈,而更多的代购微商转入“地下”,在朋友圈启用限流、降权,甚至变身文案高手、灵魂画师。不过,在五花八门应对电商法的同时,不少代购也对电商法

的细节持观望和期盼的态度。 “一方面电商法可以引导代购走向正规化;另一方面,目前代购市场鱼龙混杂、乱象丛生,是该管管了。 ”一位电商人士这样说。

现象

  代购微商应对方式五花八门

“伴随2019年电商法的实施,所有商品都大促清仓,很多商品满减后都是在亏本售卖,宝宝们请抓紧最后的囤货机会。 ”……自去年年底,不少代购在朋友圈发布了类似的“广告”。因为2019年1月1日起,电商法正式实施。这意味着,此前处于法律盲区的个人海外代购将受到约束,纳入监管范畴。无论是在朋友圈里卖货,还是在直播平台带货,亦或是在淘宝开代购店,都将被列为电子商务经营者,需要办理市场主体登记,履行纳税义务。而根据电商法,经营者一旦违规最高罚款200万元。

1月1日是电商法实施的第一天,朋友圈里颇不平静。由于各大平台对代购的监管没有出具体细则,导致很多真真假假的版本流传在代购圈里,比如有说“敏感字眼交易双方封号”、“不能微信直接付款”等。

为应对新法,有的代购在朋友圈发布了“停更通知”,并提示必要时只接受微信语音,规避敏感词汇;有的代购表示只接受支付宝付款,拒绝微信转账;一些代购微商纷纷在朋友圈限流和降权,每发一次朋友圈微信可能只有一部分人能看到。而有些代购为了避免在广告中出现产品名称等敏感字眼,直接变身灵魂画师,努力临摹产品外观的同时,也引发了一波“神文案”:除了用英文、日文等发广告外,“倩碧”的黄油被描述成了“隔壁村倩倩的弟弟,有油、很清新”;“悦木之源”的化妆水被描述成“蘑菇和灵芝炖的汤,家里还有两碗”;雅诗兰黛小棕瓶精华被描述为“一个棕色瓶子,特别滋润,擦在水之后,有个成分叫二裂酵母溶胞提取物”;“露娜”的洁面仪被代购们宣传为鹿晗的弟弟“鹿娜”;“迪奥”的口红被称为“雕牌钻石系列”等等。

调查

  岛城职业代购停更休假

新年伊始,小静把自己的朋友圈权限调整为“仅展示最近三天的朋友圈”,而她的微店也悄然下线。 “现在政策刚实施,很多细节还不明朗,低调点好。”已经做了4年代购生意的小静告诉记者。

作为岛城一家知名旅行社的导游,原本代购生意对小静就是“赚外快”的营生,带团的同时顺便扫货。所以面对电商法,小静显得比较淡定。“过去,绝大多数的导游都在做海外代购生意。如今电商法实施,很多导游,包括我在内都在观望,而且做好了随时撤退的准备。”小静表示,目前国内的代购微商阵营中,导游的占比非常大,颇具代表性,大家利用职务之便赚外快,带货便利、成本低。但是如果今后做代购需要工商注册、财务记账、交税,对于兼职代购的导游来说,且不论要交多少税额,单就手续、流程就太麻烦了,会占用太多精力。小静坦言,她的朋友圈限流、降权的同时,也基本不再发代购信息了,“一些熟悉的老客户会私信我,新客户就不再开拓了,等着细则落地再说吧! ”

岛城职业代购小真最近则开启了休假模式,她的朋友圈暂时关闭。其实早在去年底,她就在朋友圈中宣告,为了规避风险,2019年元旦后,将最多展示三天的朋友圈,请客户谅解。已经做了3年多职业代购的小真在代购圈里也算“小咖”,主要飞日本、韩国和泰国,多的时候一个月飞3次,配了3个助理,其中两个助理负责帮她带东西回国,另外一个在国内帮她发货,一个月销售额能做到十几万元,多的时候20万元左右。“现在细则没出,先观望一阵吧! ”小真表示,自己的代购生意做得不错,所以还是希望能继续做下去,但也要看怎么注册、怎么交税、交多少税,“如果是在可承受范围内,咱就按正规流程去做。 ”

乱象

  假代购直播结束转头就走

采访中,记者发现,代购微商们在观望的同时,也给予了电商法落地实施的肯定和期待。近年来,随着代购行业的日渐壮大,滋生了许多问题。偷漏税、假货泛滥、个人信息泄露、售后推卸责任……在微商的爆发式“野蛮生长”中,消费纠纷层出不穷,消费者在交易中一直处于弱势一方。

“在我们行内流行一句话,叫‘假代购,真轻松’。 ”小静告诉记者,如今代购微商泛滥,日益挤压真代购的生存空间,这也是她萌生退意的原因之一。据小静透露,一般代购在海外拿货的渠道都是各类免税店,价格基本都差不多,最大的差别是代购手里的会员卡级别。免税店内的货品折扣依据会员卡级别,银卡9.5折,金卡9折,黑卡则是个别品牌可以打8.5折。各个免税店对于会员卡的门槛要求不同,如韩国乐天需要一次买够3000美金直接拿金卡,每年买够几万美金才能拿黑卡,而且会员卡级别每年都会调整,消费达不到就降级。小静表示,真代购的利润空间并不大,主要就是赚这个折扣钱,毕竟现在出国越来越便利,大家对这些常用的代购商品的海外价格都很了解,要价高了没有市场。

但是,国内要价特别低的代购比比皆是。 “假代购太多了! ”小静说,“我们在免税店经常处于缺货状态,要啥啥没有,买啥啥缺货,但旁边做直播的代购却在视频里喊,SK-II有折扣、套盒有折扣,喊了一圈,说他要去结账了,要关视频了。然后拍拍屁股拖着箱子,啥也没买就走了。 ”

小真也证实了这种说法。 “做真代购其实非常辛苦,要挑便宜航班,要早起甚至熬夜到免税店门口排队扫货,因为免税店很多东西数量有限,得提前拿号才能购买。 ”小真告诉记者,很多代购甚至在免税店晚上关门之后就 “蹲点”抢货了,“其实如果是真代购,大家一样辛苦、公平竞争,可现在圈里太乱,就是因为国内假货太多了。 ”

期待

  规范引导代购行业正规化

其实对于电商法的落地,很多代购微商们也是给予肯定和充满期待的。小真就表示,现在电商行业如此混乱,希望电商法能够起到监管、规范行业的作用,同时引导代购行业走上正规化的道路,长期来看是利好行业发展的。

青岛市跨境电子商务协会秘书长苏静表示,电商法的出台为新的模式打下了坚实的基础,减少了以次充好、虚假交易的可能,让消费者放心地在线上购买产品,同时为更多的优质产品提供销售机会,使得互联网发挥最大的优势,降低消费者、商家交易成本,未来将驱使行业进入一个高速有序的增长期。

电子商务研究中心特约研究员、上海亿达律师事务所律师董毅智认为,从长远发展来看,法律的出台将使现阶段处于监管盲区的海外代购有章可循,代购的违法成本将会增加。对于消费者而言,商品价格可能会上涨,但一定是利大于弊,这样不仅商品质量可以得到保证,在售后维权等环节,消费者的权益也会得到保护。在他看来,海外代购市场不仅不会没落,相反会在法律的框架内良性有序地发展。

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