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夜话风暴来袭!景芝酒业董事长“三力”讲透新营销阵地战!

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移动互联时代,企业如何应付日益增多的用户触点?如何找到和大量用户沟通的方法并形成一体化用户社区?将成长建立在用户身上的“成长模式”要求企业组织发生什么样的变化?

3月18日晚,“君度卓越 林枫夜话”活动在成都万达瑞华酒店举行,景芝酒业董事长刘全平出席夜话活动,并同北京君度卓越咨询公司董事长林枫以及洋河、泸州老窖、郎酒、金东集团等众多行业大咖、领军人物一道,聚焦创新热点、理论洞穿未来,共同分享白酒行业的前沿理论与实践。

主题分享环节,刘全平董事长从”品牌活力、产品动力、营销新力“三个方面,同大家分享了景芝酒业新营销的创新探索与深度实践,也让这场新营销的思想盛会,迸发出了酒类行业更好发展的火花。

刘全平董事长表示,营销革命与转型升级需要围绕“活力、动力、新力”三方面发力。

从品牌度着手,让品牌充满活力。品牌在市场上的影响力及其价值的品牌张力提升已经不够,要通过不断创新,让消费者由衷对品牌产生“充满活力”的心理品牌感知效应,让品牌更加有活力。

讲好产品故事,赋能产品动力。产品赋能不仅仅是坚守品质,做好这一瓶酒,而是要以产品新功能、新买点对产品及品牌内涵进行更加丰富的创意,赋予产品应有的动力。

创新营销,探索营销的新力。移动互联网发展让我们的以创新形式连接消费者、赋能营销变革成为可能,让我们处在了一个“最好的时代”。“新营销永远没有终点,只有在实践的过程中,不断地升级和迭代”,刘全平董事长提出的“六新”,即“新理念、新产品、新模式、新工具、新组织、新玩法”。


六新理念核心思想在于以全新的经营理念,营销理念,渠道理念,平台理念等让营销更加精准、高效;以互联网工具与新模式的赋能为支撑,构建经销商、零售商、消费者一体化营销服务平台,通过一物一码、大数据技术系统的应用,真正让数字化赋能白酒营销,实现营销数据化,管理系统化。

新环境下,面对消费者“不是站的高才能看得远”,而是“离得近才能看得真”,体验、互动化的价值传统时代正在到来。因此,六新理念以消费逻辑推演为基础,进行消费场景打造,构建全环节互动体验和体验营销体系,推动基于新理念、新产品落地的新模式推进。

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