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榜单攀岩者海信:悄然跃居海尔之上,成为外国人首选家电

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一个好的品牌不仅要服务于国内的用户,更要让全球的用户体验到科技的乐趣。近年来,国产品牌的海外拓展也愈加明显,诸如大家熟悉的华为小米等等,或许最为低调的就是海信啦,它默默的为用户提供好产品,也得到了用户的一些回馈的声音。

榜单攀岩者海信:悄然跃居海尔之上,成为外国人首选家电

家电第一品牌!

正值一年一度的Think with Google盛会,会上正式公布了2019年"BrandZ中国出海品牌50强"报告,从榜单上我们可以清晰的看到,华为位列第一,而海信位列第6。当然细心的网友也应该发现,在家电领域,海信位列第一!

榜单攀岩者海信:悄然跃居海尔之上,成为外国人首选家电

榜单攀岩者海信:悄然跃居海尔之上,成为外国人首选家电

榜单攀岩者海信:悄然跃居海尔之上,成为外国人首选家电

或许有些人对于这个榜单有些陌生,"BrandZ"榜单是全球最大的传播服务集团WPP和全球领先的咨询机构凯度华通明略联合谷歌,对中国品牌的海外影响力的一种评估。具体操作为通过对全球约40万用户(主要为法国、德国、西班牙,美国、澳大利亚和日本等极具代表性的国家)进行调查,最终得出这个榜单。从2017年首次评估至今,海信连续3年均上榜,这个也可以看出海外用户对于海信产品的热爱。

榜单攀岩者海信:悄然跃居海尔之上,成为外国人首选家电

进步飞快!

记得去年12月12日,中国外文局曾发布了《中国企业海外形象调查报告2018》,最终海信的海外形象指数高达122.46,仅次于华为,位列第二!同样在家电领域,海信过得了中国家电行业"最佳海外形象"第一名。

榜单攀岩者海信:悄然跃居海尔之上,成为外国人首选家电

我们通过对比2018年"BrandZ榜单"(见下图),我们可以知道海信排名从第九名跃居第六名,品牌力也从530分升至823分,增幅为55%,也是TOP 10榜单中增速最高的,是今年成长最快的五大品牌之一!

榜单攀岩者海信:悄然跃居海尔之上,成为外国人首选家电

背后的故事!

海信能够取得今天的成绩究竟得益于哪个方面呢?中国企业国际化的过程中,很多企业选择了代工、贴牌等方式进行,这样也更容易让海外用户接受。海信却不走寻常路,坚持拓展海外高端市场。借助于体育营销、并购、打高端逐步获得了发达国家市场的认可。

近几年,海信通过体育营销在全球提升了不少的知名度。2016年海信成为欧洲杯顶级赞助商,随后,海信又成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商。海信也是2020年欧洲杯全球官方合作伙伴。

榜单攀岩者海信:悄然跃居海尔之上,成为外国人首选家电

日本是典型的高端市场,海信在2017年11月并购了东芝电视,随后通过在画质、产品制造等领域的融合,并且发布了东芝"REGZA"4K电视,迅速获得了日本用户的认可。数据显示,海信电视+东芝电视的销量份额逼近了20%,超越了索尼,位居日本市场第二,当然,海信也是唯一一个进入日本市场并且发展自主品牌的中国企业。

海信既然选择了拓展美国、日本等高端市场,就做了让用户挑剔的准备。相比市面上一些主打性价比的厂商不同,海信在海外更注重高端产品,并且价格方面也不便宜。根据数据显示,2018年前三季度,海信电视全球平均出货尺寸达到了46.8吋,也是全球出货量前十的品牌中位列第一,在均价方面达到了446美元,遥遥领先其他国产品牌,位列第一!

最后!

海信能够取得今天的成绩也非一朝一夕的努力,它默默的坚持带给用户好的产品,这才是最根本的。中国出海品牌是国家形象的闪亮名片,笔者也期待越来越多的国产品牌得到全球用户的认可,让"中国制造"彻底走向世界!

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