专家把脉青岛品牌发展 品牌引领高质量发展高端论坛青岛举行

4月2日上午，“品牌引领高质量发展高端论坛”在青岛市级机关会议中心举办。本次论坛是由青岛市工业和信息化局指导，新华社《中国名牌》杂志社战略合作，青岛创想力品牌研究院和青岛市企业联合会、青岛市企业家协会、青岛市城市经济学会、青岛市演出行业协会、青岛市现代服务业研究会联合主办，青岛创想力品牌研究院承办。论坛立足“三个转变”精神，发挥社会组织平台作用，提高品牌之都青岛的品牌竞争力，提升品牌国际化水平，让青岛再次成为新的历史机遇期以品牌战略引领高质量发展的历史担当者、引领带动者和坚定实践者。来自政府相关职能部门领导、全国知名品牌专家、品牌服务机构代表、品牌企业代表、主流媒体代表50余人齐聚一堂，为提高品牌之都青岛的品牌竞争力和品牌国际化水平献计献策。

品牌之都再出发

青岛市企业家协会执行会长王智礼代表各发起单位致辞。他表示，习总书记对青岛提出“办好一次会，搞活一座城”，建设现代化国际大都市的重要指示，山东省要求青岛打造面向世界开放发展的桥头堡以及王清宪书记主政青岛，这都给青岛带来了新一轮发展机遇。这次论坛对于落实王书记学深圳、赶深圳的重要指示精神，探讨品牌引领高质量发展的青岛方略，非常及时，很有必要！期待着通过论坛的举办，集合品牌企业家、品牌专家的智慧，大家以协会、学会、研究会和品牌院为平台，以品牌企业家的实践为主体，以《中国名牌》山东品牌培育基地的建设为依托，形成品牌生态培育的合力，助推青岛品牌之都实现新辉煌！

新华社《中国名牌》杂志社总编辑周志懿在论坛会上发表了热情洋溢的致辞。他表示，本次品牌论坛非常高端，主题高、嘉宾层次高、传播起点高，是青岛品牌事业再上一个新台阶的标志事件。《中国名牌》杂志由新华通讯社主管，1993年创刊，是国内第一本专门从事品牌战略研究与报道的财经期刊，系中国品牌行业最具权威性、专业性的旗舰平台和服务机构。

青岛2005年被评为品牌之都，是中国品牌事业较早的发源地之一。“为什么我们要来青岛？”周志懿表示：一是青岛本地深厚的历史文化基因和优越的地理条件。在青岛本土齐文化和海洋文化结合非常紧密，为青岛的品牌建设积累了深厚的文化底蕴。另外，青岛与日本、韩国、朝鲜隔海相望，这个地理文化基因和地理条件为青岛名牌之都奠定了基础；二是青岛历届市委市政府对青岛品牌的支持。青岛特别重视企业家，特别尊重企业家，重视培养企业家精神；三是社会的氛围，各个专家、科研机构，包括盖彦院长在全国品牌的平台上发声，应该说都是可以反映青岛品牌事业的一个学术建设和它的社会氛围。青岛品牌之都名副其实。“品牌引领高质量发展论坛”，发掘青岛齐商文化，海洋文化，发现青岛品牌新时代的时尚和活力，并站在全国、全球的视角，进一步研讨促进青岛品牌事业再出发的新思路，以媒体力量，助推青岛活力升级。

《中国名牌》杂志社副总编辑杨侠介绍了“中国名牌杂志社行业名牌培育计划”。该计划旨在聚焦细分行业龙头企业和各行业的潜力企业，以切实有效的具体措施帮助他们从“实力企业”成为“品牌领跑者”，为“品牌强国”提供生力军。《中国名牌》行业名牌培育计划是一项为行业服务的公益行动，强调社会效益优先，由新华社《中国名牌》全媒体发起，面向海内外搭建的高端推广平台，重点挖掘和培育行业细分的龙头企业，着力打造一批在未来代表所属行业走向世界的中国名牌。

青岛名企共建品牌基地

青岛创想力品牌研究院院长盖彦发表《品牌院的使命、责任和担当》主旨演讲，从一个青岛品牌人的角度回顾了近几年中国品牌走过的发展历程。她表示，中国经济从计划经济迈入市场经济，如今正从市场经济进入品牌经济时代。青岛创想力品牌研究院是在这样的时代、这样的背景下应运而生，伴随着中共青岛市委党校刘文俭教授《深入实施品牌战略，推动青岛全面高质量发展》的两会提案，在青岛学界、企业界精英的共同发起下谋划成立。可以说，青岛创想力品牌研究院诞生伊始即有着明确的愿景、使命和责任担当。

首先，建立青岛品牌研究智库高地，联通全国乃至全球资源服务青岛。青岛不仅是青岛人的青岛，还是山东的青岛，更是中国和世界的青岛。青岛品牌研究应当真正立足青岛、面向山东、辐射全国和全球，以世界级的气魄和眼光，研究当下青岛之品牌战略发展。品牌院在这方面应当发挥品牌研究的本职作用，通过链接新华社《中国名牌》全球专家智库资源，服务于青岛，助推青岛的品牌战略发展。

其次，形成青岛名牌培育咨询中心，大力培育能够引领中国品牌发展的行业名牌。上个世纪，青岛在品牌产品发展时代推出了海尔、海信、青啤、澳柯玛、双星五朵金花，从而带动了品牌企业、品牌产业、品牌经济的发展道路；奥运青岛时代，青岛推出了帆船之都、啤酒之城、音乐之岛、影视之城等若干张城市名片；上合峰会后时代，青岛全方位搞活一座城，应该迎来品牌引领高质量发展的又一次城市品牌战略升级，这一次，青岛应当形成品牌建设百花齐放、姹紫嫣红共争艳的品牌簇群新时代。

第三，探索青岛品牌经济独特魅力，丰富品牌之都内涵让青岛发展活力四射。青岛应当面向未来，以世界眼光、国际标准、中国特色，建设和培植城市品牌个性，成为品牌研究、品牌建设、品牌引领的龙头，建设成世界品牌经济的高地。具体立足卓越制造的优势，以品牌为引领，以创新为驱动，以知识产权战略为内核，以产业创新平台为支撑，以现代服务业为动能，以时尚活力的国际消费中心为体验，大力培植以品牌大企业带动的、以智慧为方向的品牌产业供应链系统。

第四，培育青岛品牌生态群落，让青岛品牌簇群迎来百花齐放春满园。我们呼吁，政府部门联动起来，推出品牌青岛建设升级新政，发挥好品牌培育政策引导作用；中介组织联动起来，主动错位互补发展，发挥好品牌服务作用；品牌企业联动起来，互相取长补短，形成同业异业联盟，培植自身品牌生态圈，逐步走向品牌价值链高端。青岛名牌应当积极作为，以全球视野构建品牌生态，树立领跑智能智造高端的雄心壮志，青岛各品牌产业生态群落不仅应在城市内互动共生，在区域外融入京津冀、长三角经济带，更应以青岛智慧和青岛方案进入一带一路、连通日韩，最终在全球市场书写青岛品牌的壮丽诗篇。

最后，在品牌建设的顶层架构设计方面，可以党建品牌为引领，以党政机关为示范，以窗口行业为重点，以示范企业为主体，以品牌论坛为平台，以品牌院为研究和咨询高地，全方位培育品牌生态，升级“品牌之都”形象和内涵，设计品牌青岛领航山东、融入中国、连通全球的青岛智慧和青岛方案。

随后，在中国经济学会副秘书长、青岛创想力品牌研究院名誉院长陈维民主持下，全体与会嘉宾见证了《中国名牌》杂志社山东品牌培育合作基地揭牌仪式、青岛创想力品牌研究院揭牌仪式、U&Me品牌创意服务联盟揭牌仪式。并宣布了青岛创想力品牌研究院名誉院长、理事长、创始院长、执行秘书长、品牌院智库专家名单。

纵论品牌引领高质量发展韬略

上海品牌发展研究中心主任姜卫红与各学会、研究会会长和研究院院长、智库专家代表受邀在大会发表主题演讲。他表示，品牌建设应该聚焦诚信、消费、品质、创新、情感五大要素，突出个性化、特色化、差异化，推动创新要素的驱动和文化要素的支撑，形成专利权、版权、商标权要素聚集。他介绍了上海品牌建设情况及长江三角洲城市经济协调会品牌专业委员会情况及对青岛建设品牌之都的思考。他表示，长三角区域一体化发展进入新的历史时期，要不断推动长三角地区实现更高质量一体化发展，更好引领长江经济带发展，关键是推动品牌经济发展，实现长三角地区高质量发展。上海品牌研究中心期待与青岛创想力品牌院建立战略合作，共同聚焦以上课题和海洋品牌进行研究合作。

青岛市城市经济学会雷仲敏会长表示，青岛创想力品牌研究院和中国名牌山东品牌培育合作基地的揭牌是青岛一件划时代意义的盛事。品牌之都的品牌研究基地长期缺位，研究院的成立填补了这一空白。青岛品牌研究的路径已经从产品——服务——文化——精神，城市经济学对品牌的关注不仅从微观视角研究城市活力，还从中观视角评估服务品牌对城市功能的提升，更从区域视角思考城市在更大空间范围内的核心竞争力。他表示：城市之间的竞争越来越依赖文化软实力，文化已成为城市功能的核心要素。其次，品牌文化作为青岛城市文化的核心内涵，是凝聚全社会共识的重要精神财富和建立现代经济体系的重要载体。再次，品牌优势已成为青岛参与国家全球治理体系建设的重要战略资源。另外，深入研究如何有效激发和盘活这一资源是青岛实现高质量发展的重要历史使命。

中国企业文化促进会工业文化专委会会长、青岛创想力品牌研究院创始院长杨克明围绕文化塑牌主题发表主旨演讲。他认为，一个企业的品牌价值，首先取决于这个企业的企业文化。一流的品牌，一定是有着一流企业文化的品牌，能够跨越百年的品牌，必然是有着正向的价值观和深厚的文化底蕴，而且它的企业文化能够不断的创新。品牌和企业文化是一个事物内外的两个面，对内的一面叫企业文化，对外的一面叫品牌。企业文化是经营员工的“心”，使员工能做到正念、正言、正行；品牌是经营客户的“心”，使企业在客户中有知名度、信誉度、美誉度。要经营好客户的“心”，先要经营好员工的“心”。因为优秀的产品是优秀的人干出来的，“造物先造人”。他倡议，优秀企业应该建设什么的企业文化，以塑造优秀品牌？应该做到六个导向：客户导向、人本导向、创新导向、目标导向、问题导向、精益导向。比如海尔集团、青岛海景花园酒店、交运集团等优秀知名企业，因为优秀的文化价值观，塑造了优秀的企业品牌出来，声名远播。品牌开路，文化兴业，内外兼修，价值导向，企业才能健康发展，企业之树长青。

共话品牌生态培育新愿景

品牌论坛上，青岛创想力品牌研究院、中国行业名牌培育基地还推荐了年度品牌引领高质量发展典型企业进行了精彩的案例分享。他们是：远见控股集团董事长牟伟、习远咨询集团董事长张晓、公交集团董事长赵海斌、新快集团副总经理钟海霞、茱丽雯高级女装定制董事长王雯、中华老字号春和楼董事长沈健基、万里江茶业董事长江崇焕等代表性品牌企业董事长应邀发言。

远见控股集团董事长牟伟秉承“让创业变得简单”的使命，自1997年创业以来，快速发展成为多品牌、多行业、全产业链、互联网化、国际化运营的品牌供应链集团。远见集团以行业领先的多品牌众创+全产业链共享的S2B、b2C模式为基础，以品牌供应链平台的构建为核心，以三个斥巨资打造的现代化食品加工中心为依托，搭建产品研发、工业化生产、全程冷链物流配送、商业设备设施提供、设计营建、互联网营销推广，以及品牌企划升级、门店选址开业、运营督导、创业培训、项目投融资等品牌全供应链支持体系，构建支持全国品牌创业者的“易创联盟”一站式创业平台。远见集团拥有SC\ISO9001\HACCP等多个体系认证，更有业界鲜有的出口资质，一次性通过国际GMP认证，十万级标准的化妆品生产中心。远见控股集团围绕美食、美业、连锁便利店三领域，建立开放、高效、富有活力的创新创业生态系统。目前集团所属分子公司30多家，多品牌运营品牌店遍及华北、东北、华东、华南、西部等地区18个省和直辖市，共计3000多家加盟店，并持续裂变式发展，构建起“品牌+资本+生态圈+互联网”的远见快时尚品牌航母，成就国际化特许连锁品牌领航企业。远见易创联盟产业园作为青岛创业孵化基地，每周、每月、每季定期面向社会进行品牌众创路演、发布创业项目排行、现场洽谈、签约等模式服务于社会。远见控股集团同肯德基、汉堡王等知名品牌共同荣获2017年度中国快餐百强企业荣誉，荣获最受加盟商满意品牌、中国优秀加盟商、特许经营最具潜力企业、中国快餐连锁品牌企业、2017年度最佳雇主荣誉称号，牟伟董事长作为青岛市创业孵化基地、即墨区先进基层党组织示范企业家成为区域创业示范的领航者，首届青年创业周创业项目金奖。

张晓董事长领导的习远咨询集团是工程与经济领域综合性咨询机构，创立于1996年，以市场需求为导向，每一个项目以最佳实践为目标，以项目的策划规划、工程咨询、PPP咨询、工程设计、造价咨询、招标代理、评估业务、全过程工程咨询、信息技术解决方案为核心业务，以工程建设、工程经济、项目管理、法律、会计等为核心技术，以信息技术做支撑，提升客户和项目价值，推动行业进步，实现相关方的共赢。习远咨询拥有各类专业人才五百余人，以青岛为根据地，以山东为核心区域，服务范围已辐射全国，在北京、上海、津冀、宁夏、内蒙、辽宁等地设立了分公司。习远咨询不断提高核心竞争力，致力于构筑一个开放共享的平台，为各类人才和合作伙伴提供更广阔的发展空间，成就国际化的综合性咨询机构。习远咨询集团荣获中国建设工程造价管理协会优秀工程造价成果奖，2015年度中国PPP项目咨询服务机构百强单位、财政部PPP业绩总量全国第三、山东省PPP咨询联席会主席单位，山东省工程建设标准造价协会优秀工程造价成果一等奖，山东省建筑信息模型（BIM）技术应用竞赛综合组最佳应用奖、设计组二等奖、咨询组最佳应用奖，《山东省工程造价BIM技术应用导则》主编单位，山东省首届建筑信息模型（BIM）技术应用试点示范项目，连续6年（2012-2017）获得青岛市造价咨询行业市场考核第一名、2015-2017年度青岛市优秀工程造价咨询企业，青岛智慧城市百佳优秀解决方案，青岛市先进经济机构，2014/2016年度青岛市优秀工程咨询成果奖，2016年度诚信自律先进公司，商务部评为AAA级信用企业，山东省守合同重信用企业。张晓董事长作为中国建设工程造价管理协会先进个人会员、中国建设工程造价管理协会资深会员，山东百优建设执业师，财政部政府和社会资本（PPP）专家库成员。

新快肉食，从2003年创业至今，从“新概念鲜肉食品超市”在全国市场连锁布局发展，开设有50多家连锁店铺。新快通过新快牧业板块的发展，新快物流板块的支持，新快牛道馆的体验，在完善品牌供应链体系的同时，持续培育新快“红花牛”招牌产品、以及品牌猪肉和品牌牛肉自有产品品牌。新快肉食以“鲜”为引领，以“质”为基础，以“精”为招牌，引领中国肉食消费告别传统模式，传播先进理念，已经逐步构筑起了一个以鲜美肉食供应为中心的新鲜生态圈。

从手工制衣铺、金铭制衣，到茱丽雯高级女装定制品牌……青岛金铭爱特奴服饰有限公司的经营理念随着时代的发展在不断升级迭变。王雯董事长在发言中介绍，作为青岛纺织上青天走出来的第一批模特，因爱美而步入服装定制行业，23年积累了一大批忠实品牌粉丝。王雯表示，服装是个人品牌形象的第一载体，其品牌发展模式可以总结为六点：大牌审美、超级面料、粉丝甄选、爆款产品、限量定制、快速迭代。从供需侧出发，先订单后生产，在连锁化发展的茱丽雯高级女装定制体验会馆的背后，支持她的是一个无边界链接的供应链系统。茱丽雯高级女装定制品牌以其独特的品牌发展模式引起了品牌专家以及参会嘉宾的高度关注点赞，大家纷纷讨论茱丽雯品牌模式，并对其未来发展给予研讨。

江崇焕是青岛万里江茶业有限公司创始人，现任崂山绿茶龙头企业——青岛万里江茶业有限公司董事长，是青岛茶叶协会会长、山东省第12届人大代表。1997年万里江成立以来，他从事茶叶生产、研究二十几年，积累了丰富的专业知识和生产高品质茶叶的实践经验，为北方茶叶的生产发展起到了领头羊的作用。

中华老字号春和楼餐饮有限公司董事长沈健基谈老字号的活化与创新。他表示：春和楼创立于1891年，迄今有180年的历史，是山东省历史最悠久的鲁菜饭店，中国著名的餐饮民族品牌。春和楼是青岛地区鲁菜发祥地，发扬工匠精神，师徒传承技艺高超，现在一直保持岛城鲁菜第一的这样一个称号。春和楼在传承的基础上，多次开展传统鲁菜、非遗这样的研讨，以及像文化餐饮的品鉴会等活动，大力开展研制创新菜品和经典面点，采取走出去、请进来的办法，像上海的西湖饭店、苏州的得月楼等这些百年餐饮老字号进行联名献艺，共同提高。坚持改良创新，让顾客常吃常新。春和楼蒸饺系列、经典面点系列等都被评为国家的名菜名点，为繁荣青岛乃至山东的餐饮市场和旅游业发展做出了积极贡献。坚持诚信经营、质量第一、创新发展，不断擦亮春和楼这个百年老字号的金字招牌，2010年被商务部作为审时度势、大胆创新产品的典型，向全国老字号进行推广，成为全国老字号的样板。公司荣获青岛市十大老字号之首、山东省先进企业、中国历史文化名店、全国中华老字号传承创新先进企业、改革开放40年中国餐饮行业老字号新辉煌企业等荣誉称号。春和楼既抓产品经营，又重视品牌的宣传，大力做好餐饮文化的传播与弘扬，2015年、2016年特色品牌香酥鸡收录山东省非物质文化遗产，春和楼为上合会参会的重要大使和嘉宾特供了香酥鸡。2018年受故宫博物院、山东省商务厅的邀请，特色产品非遗香酥鸡受到文化旅游部向昭伦（音）副部长等领导的好评，并且深受北京市民和游客的赞扬，现场两位部长拿起了春和楼的香酥鸡、酱香鸡，故宫过大年的网红甜点。今天参加这个会议非常高兴，会后我们要按照大会的倡议和要求，充分发挥中华老字号，挖掘传承与创新发展，产品要向品质化、市场化、年轻化、群体化来转移，加大对品牌的保护、运营和发展，向到会的品牌企业学习经验、学习办法，努力做好春和楼这一中国著名餐饮品牌，为青岛品牌建设发展做出积极努力。

公交集团副总经理纪伟在发言中介绍道：青岛公交集团作为青岛市公共交通主体企业，占市场份额90%以上，城市公交、轨道巴士、出租汽车、商务旅游、广告传媒等三十余个直属及控股参股企业，现有职工17000余人，职业驾驶员一万余人，党员两千余名，公交线路总长度4700公里，线网覆盖中心城区及相关市域清洁能源车辆达80%，主导青岛市城市公共交通客运市场。品牌永远生长在创新的土地上，一个没有创新的企业，不可能拥有优质的品牌，百年历史风雨洗礼，共和国70年阳光沐浴，形成了青岛公交集团青岛巴士品牌灿烂的历史和丰富的文化沃土，为了扩大青岛巴士品牌的规模性和延展性，提出打造青岛巴士品牌1+N体系，围绕青岛巴士核心品牌，提出各自的主体功能品牌，通过资源集约优化，初步形成了青岛巴士红叶红、一路相伴、我等你、暖行、萤火之光、阳光轨道、啄木鸟、螺丝钉等架构，有效发挥了品牌效应，围绕着尊重每一位乘客、关爱每一位员工的核心价值理念，按照标准落地，标杆引领品牌战略的思路，承担起民生公交、平安公交、绿色公交、智能公交、诚信公交、幸福公交使命和责任，不断改进服务品牌，将青岛巴士良好的品牌形象展现给广大乘客和社会各界。持续提升的服务助力市民美好出行，坚持城区扩展到哪里，巴士通到哪里，社区建设到哪里，巴士开行到哪里，地铁通到哪里，巴士配套衔接到哪里的理念，依托规模和资源优势，优化公交线网布局，拓展覆盖范围，无缝衔接多种客运方式，提供有效服务供给，首推解决高峰出行的需求，高质量、多样性的服务供给，不但满足了乘客美好出行的需求，同时集团不断延伸服务链条，创新服务方式，开展了小罐大爱、文明排队、车箱让座等社会公益活动。提升品牌形象，讲好公交故事，青岛公交尊重每一位乘客，关爱每一位员工，青岛巴士品牌的认知度在业内和市场持续提升。2018年青岛公交集团新闻报道6871篇次，省级以上报道228篇次，优秀事迹12次登上央视，103路线获评山东省敬老文明号，孟柯（音）等六人获评青岛市文明市民。青岛巴士品牌是青岛公交无可替代的宝贵资产，我们将确立品牌定位，通过科学的品牌管理，持续塑造品牌资产价值，不断扩大市场感召力和企业文化魅力，努力打造规模化公交服务第一品牌。

青岛海丽雅集团董事长张旭明介绍，海丽雅是一家有着97年发展历史的企业，1922年由民族资本家生产扎头绳起家，上青天时代就有着“江北第一家”的美誉。通过不断调结构、转动能，以品牌为引领推动企业的高质量发展，目前已发展成为以海洋装备、军工装备、应急安全三大版块为主的国家高新技术企业。海尔蓝、海信绿、海丽雅红被称为青岛制造主色调。在品牌战略建设中，我们提出了以下几个发展原则：一是，坚持主业，做精做专。二是，坚决做自主品牌。

三是，将提升企业自主创新能力，作为品牌培育的重点。四是，以低端产品向中高端产品形象转变。五是，强化品牌宣传意识，淡化企业宣传。现在，海丽雅集团已拥有两大主力品牌，一是定位于高端市场的品牌“蛟龙”，是一种力量的象征，用于海洋装备和军事装备领域，助力国家科研发展不断强大。二是定位于民用市场的品牌“安心”，用于应急安全救生领域，助力民众安全。并将两个品牌进行了愿景定位，即我们的“蛟龙”品牌要创特种绳缆国际知名品牌，我们的“安心”品牌要创中国应急安全行业第一品牌。品牌是企业发展根本的生存战略。因此，海丽雅做品牌，始终注重品牌灵魂的打造，并在97年的发展过程中，形成了匠人匠心和科技创新的两大支柱灵魂，为海丽雅创造“极致安全”的理念奠定基础。我们都说择一业、精一事，海丽雅97年间，专注于绳缆技术的研发，将一根普通的绳带做成了金链条，从过去只能卖3毛6一根的春秋裤拉绳的纺织边缘行业，发展成为海洋和军工装备产业。目前，已应用于“大洋一号”、载人潜水器“蛟龙号”、国家战略先导海洋科学项目、“雪龙号”30次南极科考等重大科研项目，并配套中国“深海”项目万米深潜科考项目。2017年，公司研发的脐带缆助力“科学号”，通过有线数据传输，破解了潜标数据收集实时传输的世界难题。结合军民融合上升为国家战略，海丽雅在给联合国维和部队研发降落伞绳、救生手环的基础上，申办了军工资质，研发了军事特种绳缆，相继应用于隐形机库、武警集训直升机机降等领域。结合目前突发事件频发，我们把安全特种绳缆转向了民用市场，研发了数百种应急安全救生工具，开发了“体验式”应急安全培训模式和安全教育场馆，在应急安全行业，打造出“青岛模式”。通过科技创新，我们实现了1600余项专利，赋予了绳索更多的“生命价值”。一根绳缆可能影响国家科考项目的进度，一根绳缆可能关系到国家的秘密。海丽雅靠的就是“匠心”精神，实现了企业的转型升级，从一根小小的扎头绳发展成为今日的“中国绳王”。随着国家“一带一路”倡议的不断深入实施，以及其与国际化发展的深度融合，无国界的知名品牌将更具发展势力。海丽雅将不断在品牌战略上进行优化调整，继续发挥企业的科技创新与匠人匠心精神，提升品牌溢价能力。将我们的特种绳缆品牌“蛟龙”，逐步从区域性品牌，打造成无区域化的国际知名品牌，将我们的应急安全品牌“安心”，打造成人们对美好生活的追求理念。“民安 国强 海丽雅”的品牌理念，为中国制造到中国创造添砖加瓦。

中共青岛市委党校刘文俭教授在分享中表示，应以品质铸造品牌青岛。全面部署谋划品牌产品、品牌企业、品牌园区、品牌景区、品牌机关、品牌城市打造和建设。通过各层级、各部门、各领域的品牌建设，一方面，在公共领域，促进工作思路的创新，推动由低效管理型向高效服务政府转型。另一方面，在经济领域，促进各行各业提升产品品质、提高服务水平，促进现代农业、现代制造业、现代服务业的产品品质、服务质量，推进产业结构的优化升级，实现新旧动能转换。新时代深入实施城市品牌引领战略，需要以党建品牌为引领，以党政机关为示范，以窗口行业为重点，以示范企业为主体，以品牌论坛为平台，加快培育品牌生态环境，重塑青岛“品牌之都”形象，重振青岛“品牌之都”雄风！

海尔集团党委原副书记、青岛创想力品牌研究院名誉院长王安喜表示：与会专家和企业家分别从专家智库的高度和企业实战的精度上为品牌之都建设提供了新精彩。青岛不仅有海尔、海信、青啤、双星等金花，还应该培育朵朵金花簇群。期待着通过本次论坛活动借力，推动青岛品牌之都内涵丰富、品质升级。

发起品牌引领高质量发展青岛倡议

论坛最后，青岛创想力品牌研究院理事长卢浪秋发起《品牌引领高质量发展青岛倡议》：

这是一个激情澎湃的新时代。伴随着习近平总书记发出的“三个转变”的号令深入人心，开启了品牌中国战略的新纪元。青岛，这个享誉中外的品牌之都，迎来新的机遇，发展的形势喜人。但是前进路上我们依然面临着许多新挑战。前有“山头”要攻，后有“追兵”逼近。我们不能停步，停步意味着倒退。我们必须登高望远，对标榜样，脚踏实地，抓地留痕，勇敢的承担起时代的责任，再创品牌之都的新辉煌。为此我们倡议：

第一，必须将品牌建设的认识有提升到一个新的高度。品牌是百业之基、城市之魂。一个城市无论在经济、社会、文化各个领域，不培育和创造过硬品牌，全市经济的转型，企业的生存发展就没有出路。振兴中华之梦寄望于民族品牌的百花齐放。青岛应当成为品牌建设、品牌研究、品牌引领的龙头，占领世界品牌经济的高地。我们不能躺在海尔、青啤等“五朵金花”上安然入梦，必须面向未来，重新定位品牌梦。要始终坚持以习总书记的“三个转变”为指导思想，以山东省委提出的“打造山东面向世界开放发展的桥头堡”的要求为努力方向，以省委常委青岛市委书记王清宪提出的“开放、现代、活力、时尚”思路为奋斗目标。紧紧抓住新一轮发展机遇。在一浪高过一浪的新时代特色社会主义建没的高潮中，撸起袖子干。 对标深圳，更新观念，创新模式，提升水平，寻找突破口，增强竞争力，把握生命线。凡是深圳做到的，青岛一定要做到，也一定能做到。

第二，必须对品牌的质量建设确立全新的目标和方向。品牌的价值重在质量。高质量的品牌，聚新兴产业、特色产业、区域产业为一体，有着促进资本集中、技术集成、人才集合、资源集聚的强大优势。为发挥优势我们倡议，青岛打造优质品牌把握好“四个一定”。一定要以提升质量为出发点，高效创牌；一定要以促进经济结构调整为发力点，稳健创牌；一定要以增强产品核心竞争力为突破点，精准创牌。一定要以推进和带动全域经济改革发展为落脚点，聚焦创牌。让青岛真正成为品牌引领高质量发展的品牌之都。

第三，必须发挥系统工程中各个优质元素作用。品牌建设是庞大的系统工程，需要方方面面积极参与。我们倡议，要从“五个作用”着力，让各个优质元素成为民族品牌成长的乳汁。必须在发挥党委政府的主导作用上着力。品牌是都市之花，政府是护花使者，我们倡议政府作为市场、行业监管者和公共物品提供者应聚焦于品牌，进一步厘清政府职能，把党的政策措施贯穿到品牌发展的神经末梢，为企业创造良好的法制环境、人文环境，多一点扶持，少一点羁绊。 更好地激发市场创牌活力。必须在突出企业的主体作用上着力。把品牌创新发展贯穿于企业运营的每个环节，增强核心竞争力。让企业在大世界，大市场中去打拼，对标世界一流，打造更多消费者记得住叫得响信得过的“金字招牌”，占领品牌发展的制高点。必须在调动社会组织的推助作用上着力。社会组织是品牌创新的重要力量。要给这支力量注入更多养分，为他们创造更好的生存发展条件，倡议设立“聚智资政直通车”，畅通献策建言渠道，让他们真正成为服务政府和企业的桥梁纽带。必须在发挥现代科技的引领作用着力。在科学技术爆炸的时代，有技术才有品牌，不论品牌大小，谁与科技融合紧密，谁就占有成功先机。要加大科技创牌力度，让企业更多的掌握自主知识产权的核心技术，真正成为创新决策、研发投入、科研组织和成果应用的主体，享受科技创牌的红利。必须在发挥思想理论界的导向作用上着力。专家学者是品牌建设的智囊团。要研究和制定相关政策，鼓励和支持专家学者，加强理论研究，为品牌导向。我们倡议，以这次《品牌引领高质量发展论坛》为契机在青岛建立《中国自主品牌创新发展论坛》，立足青岛，面向全国、放眼世界，吸引国内外高端学者参与，共商品牌发展大计，推动青岛这个品牌之都向更高层次发展。

最后，青岛创想力品牌研究院名誉院长殷庆威总结讲话。首先祝贺本次论坛成功，这是品牌之都青岛实现腾飞的新起点。感谢本次论坛的所有发起方和战略支持方，大家的付出是使命责任担当的结果，必然点燃青岛的活力和激情。期待以本次论坛为起点，再议中国自主品牌创新全国性论坛在青岛召开，通过青岛宣言，建立全国城市间的品牌交响，引领全国品牌建设再创辉煌。