刚刚，山东华润万家生活超市有限公司的全部股权在上海联合产权交易所被挂牌转让。这是华润万家继今年3月剥离山东业务经营权之后，又一彻底撤出山东市场的行动。
上海联合产权交易所信息显示，此次转让方为天津华润万家生活超市有限公司（下称“天津华润万家”），转让标的为其全资子公司山东华润万家生活超市有限公司（下称“山东华润万家”）100%股权。此次转让股权之前，山东华润万家已将旗下店面资产委托给了家家悦集团经营管理。
双方约定，在托管期间，如上述7家门店累计亏损，则亏损由山东华润万家或其股东承担，且山东华润万家无需向家家悦支付任何管理费。若该7家门店累计盈利，则山东华润万家需按累计盈利的30%向家家悦支付管理费。
若该7家门店托管期内的年度亏损超过其2018年未经审计的利润亏损，则亏损超出部分由家家悦赔偿至山东华润。
此次山东华润万家股权成功转让，华润万家的华北业务单元将大幅缩水。
“败走”山东并非一蹴而就
据媒体报道，2016年以来，华润万家不断收缩山东地区门店，关店数量已经约有一半。
自2016年以来，华润万家潍坊鸢飞路店、淄博华光路店、济宁太白路店、烟台海港路店、潍坊万达广场店相继关停。
2018年4月，位于青岛海尔路的华润万家崂山大拇指广场店宣布停业，官方原因同样是经营调整。
据不完全统计，2016年以来，华润万家已经在山东6地市关停了7家门店。如果再加上济南的环宇城店、丁豪广场店，青岛乐客城店等3家门店和淄博的万象汇店，烟台1家门店，华润万家已经在山东关停了10余家店。
无独有偶，很多省外的大牌超市在山东过得都不太理想。
比如，济南有多家“洋”商超，解放桥家乐福店已经在济南扎根很多年，因为贴着“洋”标签，曾经一度吸引了很多消费者慕名前来，但近几年，家乐福并不景气，一楼的商铺换了好几波，卖过一段时间电动车，现在成了一个小商品市场，墙面拆违之后留下的痕迹也一直没有修复，很多年也没有开新店。
济南泉城路的沃尔玛则一直不温不火。据了解，目前沃尔玛在山东共有5家门店，除济南外，青岛、淄博、潍坊、济宁等城市各有一家门店。近年来，沃尔玛在山东共关了四家店。2016年，除了关闭济南阳光新路店，还关闭了烟台海港路店和烟台天府街店，以至直接退出了烟台市场。而早在2013年时，沃尔玛就关闭了青岛城阳海都国际店。
韩国乐天超市更是凄凉，如今已经撤出中国市场。乐天高峰时期曾在山东有11家店，后来，青岛本土品牌利群以16.65亿元的价格收购了乐天旗下72家门店。日本品牌佳世客在山东也至少关闭了四家店。2015年，潍坊永旺超市闭店，2016年，永旺青岛延吉路店、威海永旺购物中心、淄博永旺购物中心相继也相继闭店。
网友对其退出众说不一
蒙奇奇PQQ：华润万家退出山东，主要是其中端定位在山东接受不了，但是华润万家和众多在商业综合体里的超市在南方大城市却如火如荼，一百元四个橙子都有人买。再联系到个税收入山东与江浙粤的巨大差距，这反应高端收入者在山东是严重匮乏的
海然海然：在西安待过，西安的华润万家那是一家一家的，而且生意也还不错，不晓得华润走了，永辉也不敢进驻山东，山东难道真的是本土帮和大润发的天下了？
……
为啥开不下去了？
曾经华润万家一门店经理说，华润万家超市是非常注重消费者体验的，超市的装修非常豪华，但是价格又很亲民，这样的高档装修、中低档价位，是其它超市做不到的。不过，高成本低价格的运营模式，并不能持久。在选品上也有问题，华润万家作为全国性商超，很多品牌当地居民根本没见过，尤其是对爱逛超市的中老年人来说，很难有亲和力。
华润万家，在山东的落幕不是一场战争的结束，更激烈的竞争或许也正在打响。
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