成都作为西南地区最具消费潜力的城市,具有丰富多样的商户环境、活力无限的客户资源,近两年,工商银行成都银行卡活动宣传策划小组因地制宜、积极策划、加强联动,开展了极具本地特色的系列促销活动、主办了多场新产品启动会,并通过线上线下多措并举,协同做好各项信用卡产品及服务宣传推广工作,打造多元化的消费新场景,为客户提供优质创新服务。
一、坚持打造创新品牌活动
自2015年起,就成功打造了成都本地工银信用卡“约惠星期二”主题活动,以精致生活方式为主线,持续利用后台数据测评等创新手段,建设优质目标商户池,动态评估商户知名度、活力值,结合季节性热点按季策划、按月遴选,实现商户实时动态调整,截至18年末共3.43万人次参与活动,参与人次逐年增长,影响力不断扩大。并持续与5106家优质商户开展了“爱购新春喜乐惠”、“爱购周末”、“爱购扫码”、”“爱购之约惠星期二”、“积分当钱花”等系列促销活动共计406场。2018年结合互联网+浪潮,利用工银e生活平台,加入买单立减、限时抢券等线上活动形式,以丰富多变的方式提升活动品牌影响力,打造多元化消费场景,逐步形成了具成都本土特色信用卡活动品牌。
二、积极提供优质现场体验
近两年来在成都知名景点宽窄巷子等地主办了“爱购520启动仪式”、“幸福分期发布会”、“e支付惠民示范街开街仪式”等大型现场营销活动,结合成都本土人文旅游资源,因地制宜,在各项发布会现场设置了特色旅游分期产品、成都特产爱购扫码1元购体验区、共享雨伞、免费照片打印机以及扫码咖啡机等活动体验,现场组织具有成都特色的文化表演节目,并利用朋友圈和微博等线上资源在线直播现场热点动态,获得线上线下客户一致好评。系列启动仪式在特色街区和商圈的落地,更是打造了移动支付便民示范工程、分行特色宣传基地等营销场景,制造本地热点话题、迅速吸引客户关注、加大品牌知名度。
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赵春辉_wf06
