8月19日,中国高端文化白酒·内参酒价值研讨会在具有“共和国第一长子”美誉的特大城市——沈阳隆重召开,这也是内参70周年纪念酒全国巡礼的第一站。作为高端白酒四大独立品牌之一,内参酒最显著的标签就是“文化白酒”。2019年伊始,内参酒开启深度全国化,因自身的文化及由此产生的个性、调性,内参酒让中国高端白酒有了新表达。正因为此,才有本次的研讨会!
高端文化白酒价值论坛
在研讨会上,湖南内参酒销售有限责任公司总经理王哲先生,全面介绍了内参酒的历史和文化内涵,著名文化学者张颐武先生和盛初集团董事长王朝成先生,则分别从文化和市场经济两个方面深入、系统地探讨了内参酒的独特文化价值。
酒鬼酒股份有限公司董事长 王浩
酒鬼酒股份有限公司总经理 董顺钢
酒鬼酒股份有限公司董事长王浩先先生,酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢先生,酒鬼酒股份有限公司董事郑轶先生、黄镇茂先生、江湧先生、王茹芹女士 、王艳茹女士,辽宁悦来悦好国际贸易有限公司总经理田悦女士,中国著名白酒专家王贵玉先生,辽宁省白酒工业协会秘书长刘利新先生,中粮置业大悦城股份总经理聂庆生先生,沈阳市糖酒公司董事长赵国祥先生,酒鬼酒股份有限公司监事会主席李小平,酒鬼酒股份有限公司监事刘龙先生,酒鬼酒股份有限公司财务顾问任宝岩先生,酒鬼酒股份有限公司总工程师樊林先生,酒鬼酒股份有限公司董事会秘书李文生先生,酒鬼酒股份有限公司监事候选人严雪波先生,酒鬼酒销售管理中心总经理邹斐先生等领导出席了本次会议。来自东北三省的约500家高端白酒经销商,以及媒体参加了本次活动。
助力内参 点亮东北启动仪式
清纯的酒歌、曼妙的舞姿,一段来自《酒鬼酒传说》的精彩舞蹈拉开了本次会议的序幕。酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢先生首先代表酒鬼酒公司致辞。董总表示,在去年末内参酒销售公司成立大会上,酒鬼酒公司正式提出,“将内参打造成继茅台、五粮液、国窖1573之后的第四大高端品牌”,今天酒鬼酒人在为这一目标奋力拼搏。对于内参酒,他着重指出,内参有湘西这个原产地优势,处于北纬30度世界酿酒黄金带,这条纬度带上诞生了中国三大白酒体系:以贵州省茅台酒为代表的酱香型白酒,以四川省五粮液、泸州老窖等为代表的浓香型白酒,以湖南省酒鬼酒为代表的馥郁香型白酒;同时内参酒的酒体启用至少储存8年以上的特级基酒,未来五年内每年上市的成品酒,将会控量在1000吨以内。
随后会议进入主题演讲环节。北京大学文化资源研究中心主任、教授、全国政协委员张颐武先生现场做了关于白酒文化的主题演讲,他深入浅出地阐述了酒在中国文化中的地位和属性,认为“文化白酒已经成为中国白酒发展的主流”。同时他还对内参酒的“内敛乾坤,参悟天地”的品牌内涵作了生动诠释。张颐武老师现场的演讲让观众感悟到了中国博大精深的酒文化,领略到了中国文化名酒内参的风采,可谓让故事入酒,让文化入味,引来了现场观众的阵阵掌声。
盛初集团董事长王朝成从白酒行业大格局出发,分别从品牌、文化和消费者培育等方面阐述了内参酒的发展潜力,他认为酒鬼酒公司的酒鬼和内参两个品牌有全国行销的品牌通行证,有高端酒的基因,尤其是内参,与其他高端酒品牌相比,堪称“高端酒中的高端酒”。
在中国白酒史上,内参酒率先完整地塑造了文化酒的形象,在白酒界掀起了至今仍长燃不熄的“酒文化运动”。两位大咖主题演讲之后,进入了微论坛对话环节,王贵玉、王朝成、张颐武和王浩领导嘉宾等参与了对话。四位嘉宾从不同角度解析了内参酒的文化价值,带来了诸多精彩的跨界思想碰撞。
王哲向与会嘉宾全面介绍内参酒的历史和文化内涵。由中国著名画家黄永玉先生设计的内参酒,其瓶形造型及瓶身纹理,启发于旧时流行于民间送贵礼专用的油皮包糖纸,土赭色纹理上贴上个大红“内参”标签,显得格外喜庆醒目。“内参”外盒画有民间金色“长寿锁”,有祝福长寿百岁之意;外盒上盖有酱宗色火漆封章印,“内参”酒瓶上有一款挂牌,上书有“密级”二字,由全国人大常委会原副委员长李铁映先生构思设计并亲自题写。这三个元素组合,体现了“内参”所具有的秘密、贵重、礼仪、长久等内涵。
内参70周年纪念酒
内参酒产品展示
“内参”是中国白酒包装设计的巅峰之作,集中体现了黄永玉先生“雅积大伪,俗存厚德”的艺术观,其所蕴含的“内敛乾坤、参悟天地”的思想,则表达了“胸怀家国、关心大事”的品牌情怀。因湘西地理独有的产酒自然带、因为传承民族酿酒工艺升级酿制、因取自8年以上陈年基酒勾调、因携手黄永玉大师的包装设计以及只供少数人才能尊享和品味,内参酒每年产量不超过1000吨,非常稀缺,可谓“喝一瓶少一瓶”。本次会上展示的内参70周年纪念酒,是内参品牌发展史上第一款纪念酒,更是内参酒中的精品,该产品是酒鬼酒公司以15年窖藏陈酿,采用独特酿酒工艺、经酿酒大师亲手酿造的限量版内参酒,收藏价值极高。王哲在会上还宣布,下一步公司将开设内参酒独立的专卖店,以强化营销推广。
战略合作签约仪式
内参酒的“高品质、高价值、高形象、高成长”正在吸引全国各地的优秀经销商加入。在本次研讨会上,辽宁超级大商——悦来悦好国际贸易公司和内参酒在现场签订了战略合作协议。
自2018年年底内参酒销售公司成立后,内参酒发展就进入了加速度。在品牌方面,内参酒年初开始央视高端栏目《对话》合作,内参酒开始在央视平台展示品牌形象。与此同时,内参酒还强化了对国际性高端会议的赞助:4月23日赞助了全国“养老与基金高峰论坛”,7月1日成为夏季达沃斯年会论坛的战略合作伙伴,7月22日,内参酒又成为2019APEC工商咨询理事会欢迎晚宴用酒,向各国贵宾展示了内参酒深厚的品牌文化和高贵的品质。内参还重视在老酒收藏领域的品牌推广工作。5月底内参在全国开启了老酒回购活动,随后在长沙举办了“寻一杯岁月酿造的美酒 ?内参酒价值研讨会”,系统探讨了内参在收藏酒领域的价值和潜力。接着7月23日上市的“内参建国70周年纪念酒”,又让内参在收藏酒领域更进一步。
在营销层面,上半年内参以“深耕渠道、夯实基础、决胜终端、推进市场全国化”为主线,实现了“合作模式向构建厂商利益共同体转变,营销队伍向终端服务型转变,资源配置向核心市场、样板市场和优质经销商转变,营销管理向精细化转变等“四个转变。在价格方面, 内参酒公司对产品多次的停货挺价调整,更激活了内参酒在市场的动销力。
7月8日酒鬼酒股份有限公司发布今年半年度业绩快报,快报显示,公司2019年1月-6月营业总收入为7.09亿元,同比增长35.41%;归属于上市公司股东的净利润为1.56亿元,同比增长36.34%。该业绩的取得主要由内参酒及酒鬼酒系列产品销售收入增长所致,这表明酒鬼酒产品线调整已取得初步成效,尤其是内参的增长,是驱动酒鬼酒净利润增长速度超过营收增长速度的核心力量。
2019年是内参酒的转型之年,更是突破之年,业内对“内参”酒“高品质、高价值、高形象、高成长”已经有了共同信赖与认同,目前内参酒正在在营销创新的道路上疾行,在品牌扩能的背景下竞速,在自我挑战中不断抢抓机遇,“内参速度”正在凸显。
本文来源：商讯
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