定制的双层生日蛋糕,来自全国的生日礼物,陈立农亲手制作的周边……8月19日,成都大熊猫繁育基地的熊猫“成实”迎来了它的三周岁生日。作为中国移动咪咕认养的大熊猫,“成实”获得了一场意义非凡的生日Party——“新中国成立70周年·熊猫守护进行时”大型熊猫守护公益项目之“熊猫‘成实’生日会”。
这或许是大熊猫届最为特别的一场生日会,借助咪咕公司全场景沉浸式生态平台的创新传播方式,“成实”在一个月内收获了上亿级人次的关注,线上线下百万人次的参与,让熊猫文化火了这个夏天。
熊猫“成实”3周岁庆生,掀起熊猫文化推广热潮
19日一大早,熊猫饲养员就送上了特制的双层冰镇水果蔬菜蛋糕,“成实”与它的小伙伴们吃蛋糕时憨态可掬的模样,引起现场围观的熊猫粉丝及游客的阵阵笑声。
当天,“熊猫探秘馆”展出了62幅来自全国各地小朋友的熊猫书画作品,为“成实”庆生,吸引了很多小朋友促足观看。
在亲子乐园还开展了系列庆生活动,包括在线体验熊猫饲养员、与熊猫“米嘟嘟”同框共舞、熊猫甜品品尝活动,很多家长带着孩子们在这里玩的不亦乐乎。这种生动有趣的大熊猫主题互动活动,让熊猫粉丝、游客们更深入地了解了大熊猫文化。
此次“熊猫‘成实’生日会”,作为“新中国成立70周年·熊猫守护进行时”大型熊猫守护公益项目从线上到线下的延展与沉淀,通过“成实”的庆生、熊猫保护知识普及,呼吁大众,特别是年轻群体更加关注大熊猫保护并传播大熊猫文化。
据悉,“新中国成立70周年·熊猫守护进行时”大型熊猫守护公益项目,是由共青团中央社会联络部指导,共青团成都市委、成都大熊猫繁育研究基地、咪咕动漫有限公司联合主办,旨在通过全场景沉浸式的创新方式推广熊猫文化,践行生态文明思想,唤起更多人关注生态保护、中国文化传承。截至8月19日,本次公益行动已创造了短视频累计播放量1100万次,3.4亿微博事件阅读量,号召超213万人次参与活动,引发了近47万话题讨论,并实现68250元公益金的捐助。
创新全场景沉浸式公益??向世界讲好中国故事
大熊猫是中国文化的代表元素,是讲好中国故事值得发掘的文化宝藏。如何实现以人为本、沉浸式、多元化的互动玩法,创新推广熊猫文化,是此次“新中国成立70周年·熊猫守护进行时”大型熊猫守护公益活动所要探索的关健问题。中国移动咪咕作为新媒体国家队,践行传播正向价值导向、传承中国文化的社会责任,深耕熊猫IP开发,助力大熊猫文化走向国际,向全球讲好中国故事、推广中国文化。
线上,熊猫守护者们通过登录咪咕圈圈APP虚拟“捐竹”表爱心,拍摄、分享熊猫主题短视频,了解熊猫知识;线下参与“陈立农熊猫公益行”、“熊猫’成实’生日会”系列活动践行公益;实现了线上互动分享、线下深度体验的全场景沉浸公益模式。
在这一全新模式下,咪咕圈圈APP追求极致用户体验。基于“AI+IP”技术能力,实现熊猫与用户同屏合拍,并以熊猫冷知识系列短视频、“击掌为萌”场景式趣味H5,让用户在感受熊猫萌态的同时,为广大网友带来熊猫公益及熊猫文化的多元互动体验,实现与熊猫文化亲密接触。
为了进一步鼓励大众,特别是年轻用户参与,咪咕动漫特邀“咪咕圈圈首席创意官”陈立农深度参与,并联合开发熊猫文创周边助力捐赠;同时,推出“熊猫公益先锋榜单”,为积极参与公益的用户,赠送签名周边,形成正向激励。陈立农也在咪咕圈圈APP上与用户频频互动,通过自身社会影响力,号召广大青少年加入熊猫保护的队伍,树立了公益榜样。
从“全场景沉浸”公益模式,到“多元化”互动体验,再到“公益榜样”激励,此次活动从年轻人精神文化需求出发,通过熊猫文化深度体验,满足大众的传统文化新需求;以公益互动参与生态文明建建设,强化大众生态环保的主人翁意识,感受并弘扬正价值。这也是咪咕公司在MWC19上海(世界移动通信大会)上,发布的5G时代下4E(Event,Excite,Experience,Emotion)品牌营销新模式的成功落地与实践。
除了熊猫这一典型化的中国文化形象,咪咕还在文博、演艺等领域依托中国移动的5G网络先发优势及5G+AICDE核心战略,为中国文化的传承而努力。5·18国际博物馆日,咪咕借助5G+XR技术创新展陈,让观众与文物突破时空“亲密接触”。MWC19上海(世界移动通信大会)上,咪咕带来了国内首个8K超高清沉浸式影院,并倾情打造融合舞蹈与书法艺术的影片——《舞之梦》,以传统艺术的美与张力及超高清8K内容的视听新体验,给用户带来传统文化的视听盛宴。
从咪咕公司的一系列动作中可以看出,作为中国移动旗下以“创新文化全场景沉浸体验生态的技术公司”为愿景的咪咕,一直大力探索“文化+场景+科技”体验创新。未来,咪咕将继续秉承“China中国、Connect连接、Create创造、Change改变”的4C理念,以专属于咪咕的5G+AICDE核心战略,做好优秀传统文化的“守护者”和“传承者”,为“坚持讲好中国故事,传播好中国声音”贡献力量。
本文来源：商讯
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马龙泉_dy101
