赵燕：华熙集团开创“沉浸式”全新商业模式

作为华熙国际及其董事长赵燕打造的第一个华熙LIVE，华熙LIVE·五棵松自2018年挂牌“中国特色商业街”后，凭借短短时间，已经成为北京文化、体育新地标，受到年轻人的欢迎。

据了解，华熙LIVE·五棵松隶属华熙国际集团旗下，从北京奥运会篮球比赛场馆——五棵松体育馆发展而来。目前这里除了拥有2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会双料奥运场馆——五棵松体育馆以外，还包括2008年奥运会篮球训练馆、现为多功能综合性中型场馆——M空间，群众性篮球主题公园——HI-PARK、京西吃喝玩乐天堂Hi-up以及正在建设当中、预计明年年底投入使用的五棵松冰上运动中心。

奥运场馆的赛后利用一直是世界性难题，五棵松体育馆是2008年北京奥运会12个新建场馆之一，面对这一问题，华熙国际董事长赵燕在奥运会后，创新地将奥运场馆打造成为特色商业街，华熙集团经过10年的运营，成功将这里打造成为中国第一条以文化、体育产业为核心的特色商业街，其开创的“沉浸式”互动体验的全新商业模式，为奥运场馆的赛后利用开创了一条新路。

谈及华熙LIVE·五棵松，华熙集团董事长赵燕表示，“华熙LIVE·五棵松是华熙集团为35岁以下年轻人打造的活力时尚聚集地和新生活方式体验地，是站在目标受众的立场开发出的新形态城市功能区。这个围绕地标性建筑五棵松体育馆打造的商业集群，以文化、体育双擎驱动，正在为追求生活品质和交融互动的年轻城市群体带来全新的消费体验。”

LIVE·五棵松挂牌至今，受到很多消费者的喜爱，尤其是年轻人，一位张先生表示，自己和爱人闲暇时光都喜欢来这里逛街，这里也经常会有演唱会、体育赛事等活动，丰富了自己的休闲时光。