20天后再次点亮华南，内参酒疾驰高端酒领域

时隔20天后,中国高端文化白酒·内参酒价值研讨会今天在广州香格里拉大酒店召开,这是内参酒全国文化巡演的第二站,第一站在东北沈阳。

羊城广州是中国南方的国际化大都市,更是珠江三角洲经济区的核心城市,也是正在建设中的大湾区核心引擎之一。长期以来,广州对外开放程度高,经济发展水平高,人均GDP也排在国内省会城市前列。一直以来,广东市场也是高端白酒主销之一,同时也是酒鬼酒及内参酒在省外的优势区域市场之一。内参选择广州作为启动华南市场的桥头堡,正是看中了广州在消费引领方面的价值以及原有的品牌基础。

北京大学中文系教授、著名评论家、文化学者张颐武,中国酒业协会副秘书长刘振国,糖烟酒周刊联合创始人、河北华糖云商营销传播股份有限公司副总经理柳旭波,《南风窗》副主编李少威,广东省酒业协会会长彭洪,广东省揭阳市酒类收藏协会会长王建强,湖南内参酒销售有限责任公司总经理王哲,酒鬼酒股份有限公司品牌管理中心副总经理刘永泉,湖南内参酒销售有限责任公司华南战区总监陈有禄等领导参加了本次会议。来自广东近500家高端酒经销商及核心终端商,以及新浪网、腾讯网、中华网、今日头条以及酒类新媒体酒说等近20家媒体参与并现场报道了本次会议。

酒鬼酒股份有限公司品牌管理中心副总经理刘永泉先生首先代表酒鬼酒公司致辞,他介绍了内参酒的酒体:启用至少储存8年以上的特级基酒,未来三年内每年上市的成品酒,将会控量在1000吨以内。他还强调了内参的原产地优势,处于北纬30度世界酿酒黄金带,这条纬度带上诞生了中国三大白酒体系:以贵州省茅台酒为代表的酱香型白酒,以四川省五粮液、泸州老窖等为代表的浓香型白酒,以湖南省酒鬼酒为代表的馥郁香型白酒。糖烟酒周刊联合创始人、河北华糖云商营销传播股份有限公司副总经理柳旭波,则代表行业媒体进行了致辞。他着重从四个方面对内参酒的价值进行了分析:从品类来看,馥郁香型的内参酒加入高端酒市场,丰富了消费者选择;从品牌来看,内参酒用深厚的文化和历史来体现自身,增加了消费者的精神体验;从产品来看,内参酒坚持主导产品的量价平衡,同时不断推广各种文创性产品,丰富了高端酒的营销模式;从渠道运营来看,内参酒公司打造共建、共享、共赢的厂商合作模式,丰富了高端酒的渠道模式。

北京大学文化资源研究中心主任、教授、全国政协委员张颐武先生的演讲迅速把观众的注意力带进了文化领域。他的演讲让观众感悟到了中国博大精深的酒文化,领略到了中国文化名酒内参的风采,可谓让故事入酒,让文化入味。《南风窗》副主编李少威先生作了主题为《美酒的价值》的专题演讲。从西方哲学到中国传统文化,从物质到精神,从名人到普通人,酒都扮演了特殊的角色;酒既对文化有促进作用,也有破坏性,让现场听众对酒有了全新的理解。

长期以来,年份酒标准问题一直白酒行业热门话题,中国酒业协会副秘书长刘振国针对年份酒做了主题演讲。2019年3月,白酒年份酒团体标准正式颁布实施。理解年份酒有五个要点:一是定义、二是准入、三是真实性、四是检验、五是标签标注。刘秘书长认为,对真实年份酒的认证是一种社会责任。在该标准推出后,很多大酒企都在申请年份酒的认证,但酒鬼酒公司最先通过委员会认证,也是中国第一家通过年份酒认证的白酒生产企业。“内参大师”酒15年,是中国酒业协会首次认证的真实年份酒。

主题演讲环节之后,湖南内参酒销售有限责任公司总经理王哲,文化学者张颐武,中国酒业协会副秘书长刘振国,《南风窗》副主编李少威,广东省酒业协会会长彭洪,广东省揭阳市酒类收藏协会会长王建强等领导,一起就文化白酒的发展进行了对话,从不同角度解析了内参酒的文化价值,同时对内参酒在广东市场的推广进行了多角度的探讨。

作为高端白酒四大独立品牌之一,内参酒最显著的标签就是“文化白酒”。湖南内参酒销售有限责任公司总经理王哲,在会上向与会嘉宾全面介绍内参酒的历史和文化内涵。由中国著名画家黄永玉先生设计的内参酒,其瓶形造型及瓶身纹理,启发于旧时流行于民间送贵礼专用的油皮包糖纸,土赭色纹理上贴上大红“内参”标签,显得格外喜庆醒目。“内参”外盒画有民间金色“长寿锁”,有祝福长寿百岁之意;外盒上盖有酱宗色火漆封章印,“内参”酒瓶上有一款挂牌,上书有“密级”二字,由全国人大常委会原副委员长李铁映先生构思设计并亲自题写。这三个元素组合,体现了“内参”所具有的秘密、贵重、礼仪、长久等内涵。

本次会上除了展示普通内参酒之外,还展示了内参70周年纪念酒和内参大师酒。70周年纪念酒是内参品牌发展史上第一款纪念酒,由于产品稀缺,投放数量不超过3000箱,每箱4瓶,每瓶酒均配置唯一编号,零售指导价为2999元/瓶。内参大师酒15年是第一款经由中国酒业协会认证的真实年份酒,是内参酒中的精品,解决了消费者的年份辨识痛点,其零售指导价为2599/瓶。据王哲介绍,内参大师酒采用全国限量招商、不超过15家运营商,每家运营商配额有限,可谓“卖一瓶少一瓶”。

在会议最后环节,现场嘉宾一起登台,进行了“助力内参 点亮华南”的启动仪式。8月份启动东北市场之后,此次又启动华南市场,一南一北,遥相呼应。

自2018年年底内参酒销售公司成立后,内参酒发展就进入了加速度。在品牌方面,内参酒年初开始央视高端栏目《对话》合作,内参酒开始在央视平台展示品牌形象。与此同时,内参酒还强化了对国际性高端会议的赞助。内参还重视在老酒收藏领域的品牌推广工作,5月底内参在全国开启了老酒回购活动,随后在长沙举办了“寻一杯岁月酿造的美酒 ?内参酒价值研讨会”,接着7月23日上市的“内参建国70周年纪念酒”,又让内参在收藏酒领域更进一步。8月28日,中国酒业协会首次认证的真实年份酒“内参大师酒”15年年份酒发布,又让内参酒在年份酒领域引起了广泛关注。

2019年是内参酒的转型之年,更是突破之年,业内对“内参”酒“高品质、高价值、高形象、高成长”已经有了共同信赖与认同,目前内参酒正凭借持续的营销创新疾驰于高端酒领域。