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海信广交会曝海外实力:1-9月国际营销收入30.5亿美元

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10月15日,在第126届广交会上,海信公布了最新国际营销成绩单:20191-9月,海信国际营销实际销售收入30.5亿美元,其中自主品牌占比超六成,而海信电视自有品牌占比更是达到70.6%。具体到全球各个区域,海信均保持着“量额齐增”的态势。

自有品牌占比是衡量企业出海质量的重要指标。海信公布的数据显示:2019年1-9月,海信海外自主品牌销售19.24亿美元,占比63.2%。具体品类而言,海信冰箱自有品牌占比为66.8%,而海信电视自有品牌占比更是高达70.6%。根据IHS数据显示,今年上半年,海信电视全球出货量排名第四。

从全球各个区域来看,海信前三季度也持续“量额齐增”。在欧洲市场,海信品牌销售量同比增长21.6%,其中捷克和俄罗斯市场销售量同比增长分别为50.4%和45.6%;在美国市场,海信品牌销售量同比增长29.7%,销售额同比增长19.6%;而在亚洲的印尼市场,海信品牌销量同比大增279.4%,销售额增幅也高达179.8%。

事实上,海信取得这样的成绩并不令人意外。海信在2006年首次提出“大头在海外”的发展战略之后,十多年来都保持着年复合增长率超过20%的速度。近日,商务部主管的中国对外经济贸易统计学会发布《中国对外贸易500强企业排名报告(2018年度)》中,海信集团以52.49亿美元进出口总额名列第51位,在上榜的青岛企业中排名第一。

而海信出海表现优异的背后,并非是依赖成本的优势,而得益于其不断地技术创新,走高端路线,提高产品竞争力。本次展会上,海信展出的100吋三色激光电视、屏幕发声激光电视、高能效冰箱以及高端空调产品都处于技术领先水平。与此同时,海信还通过对东芝电视、Gorenje等品牌并购的方式,加快海外扩张速度。

此外,通过赞助2016年欧洲杯及2018年世界杯等顶级体育赛事,海信的全球知名度也越来越高。2019年3月,海信在全球消费者投票选出的“BrandZ中国出海品牌十强”中位居第六,在上榜的家电品牌中排名第一。

据了解,海信未来也将继续坚持出海战略。在10月12日的海信50周年庆典晚会上,海信集团董事长周厚健也提出了“建百年海信,成为全球最值得信赖的品牌”全新企业愿景。周厚健说,今年,海信的海外收入占比实现快速增长,发展大头在海外的海信,正从黄海之滨快速驶向广阔大洋,开启一个属于海信的波澜壮阔的大航海时代

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