“秋韵崂山”，引领全时全域文旅新风尚

第三届“秋韵崂山”市民休闲旅游季于2019年11月2日至11月30日成功举办。本届休闲旅游季乘我区成功创建首批国家全域旅游示范区的东风，是文旅委整合全区文旅资源，全力推进文旅产业供给侧改革和对国家全域旅游示范区创建成果再巩固、再深化、再提升的一项重大举措。休闲旅游季期间，累计接待市民突破140万人次，比去年同期增长56%。

本届市民休闲旅游季呈现以下亮点和特色：

一、打造“全时全域节”，进一步确立了“秋韵崂山”作为我市秋季文旅节庆第一品牌的地位。

本届休闲旅游季有效整合和利用我区丰富的旅游观光、乡村休闲、商贸购物、美食餐饮、文体活动、品质民宿等文旅休闲资源，推出6大板块50余项活动。在全市旅游市场整体趋于平淡、各区市文旅活动乏善可陈的时间节点上，“秋韵崂山”独树一帜，各板块活动吸引了市民的广泛参与，掀起我区秋季旅游市场的新高潮。本届休闲旅游季活动首次实现了全时全域举办，11月2日、3日活动启动数段，由半岛都市报和青岛早报分别承办的“合家欢”亲子登山赛、2019崂山定向赛，在会展中心举办的2019国际孕婴童博览会、第8届茶博会，以及在青岛大剧院上演的“我和我的祖国”大型交响音乐会等五项“重量级”活动为本届“秋韵崂山”隆重启幕。11月9日，第三届崂山九水红叶节在崂山风景区九水游览区隆重举行。11月22日、23日，由协信星光里组织的首届街头篮球斗牛赛暨国潮市集和由腾讯文旅组织的“向往的生活在崂山”崂山民宿深度体验活动分别举办。11月30日，“古早国风生活文化惠民季”系列活动在古早文化城隆重启动。此外，我区各街道办事处、各景区点、各大商超、星级酒店、文旅企业、品质民宿也踊跃参与本届休闲旅游季，纷纷推出丰富多彩的特色、惠民活动。作为我市秋季全域旅游第一节庆，“秋韵崂山”品牌越擦越亮。

二、打造“文旅惠民节”，推出了系列优惠政策全方位满足市民休闲需求。

休闲旅游季期间，崂山风景区首次推出以50元优惠价格畅游崂山风景区各游览区的“山东老乡游崂山”主题活动，海昌极地海洋公园针对年长者和低保家庭分别推出了以85元和65元的优惠票价游四馆的政策，这是两家景区近年来推出参与面最广、优惠力度最大的旅游惠民活动。同时，我区文化企业在休闲旅游季期间也推出了各项惠民活动，古早文化城策划组织了“古早国风”文化体验周活动，在商铺让利10%-30%的基础上，通过市民抢票的方式投放部分文化消费体验劵。区文旅委文化处组织我区相关影院推出了“电影惠民季”活动，市民可通过关注相关微信公众号抢电影票的方式优惠观影。此外，二龙山景区、石老人观光园以及我区各A级景区、星级酒店、大型商超、文旅企业、乡村生态采摘园、精品民宿也同期推出形式多样的打折惠民政策，为广大市民提供了实实在在的惠民大礼包，更好地满足了市民金秋文旅休闲需求。

三、打造“特色精品节”，充分调动了广大市民对休闲旅游季的关注度和参与性。

本着举办精品节庆、宁缺毋滥的原则，本届休闲旅游季甄选、吸纳了我区各文旅行业、街道办事处举办的部分高品质、有特色的文旅活动，而不是不加区分地将我区秋季举办的各项活动全部纳入。如我区四家大型商超提报的活动方案，经过甄选仅将丽达购物中心和金狮广场策划的主题活动纳入休闲旅游季中。各街道办事处立足各自资源优势，策划推出了各项特色活动，北宅街道打出“乡村旅游牌”，策划推出了极具秋韵特色的“仙菊采摘”活动，凉泉理想村民宿推出了首届“星空节”，让生活在城市里的孩子们在体验品质民宿的同时“发现”璀璨星空；王哥庄街道打出“农特产品牌”，二月二农场推出的大馒头手工制作、老井润家庭农场推出的柿子采摘和特色餐饮吸引了众多团队和散客前往体验；沙子口街道打出“亲子拓展牌”，今年刚刚营业的童心园儿童拓展公园吸引了众多亲子家庭在秋日暖阳中前来体验。此外，青岛大剧院“国际范”十足的高端艺术节、星光里活力四射的首届街头篮球斗牛赛、鲁商凯悦酒店的“崂山下午茶”、气象度假村的“海边秋韵小火锅”，一项项精心策划的特色活动给市民和游客带来了美好的活动体验和享受，令“秋韵崂山”品牌深入人心。各项特色精品活动的持续推出，客观上起到了吸引市民眼球、保持话题热度的作用，一时间“秋韵崂山”刷爆岛城朋友圈，吸引了我市市民的广泛关注和积极参与。

四、打造“富民增收节”，为我区文旅企业创造了新的营收增长点。

休闲旅游季的举办，为我区旅游企业搭建了优质的全域旅游节庆平台，各A级景区、星级宾馆、大型商超、文化场馆、乡村生态采摘园、民宿和农家宴纷纷推出优惠政策和特色活动，吸引了广大市民前来休闲消费，形成了秋季旅游新高峰，为特色旅游企业创造了新的营收增长点。北宅街道推出“仙菊采摘”系列活动，共接待团队和散客1.2万人次，仙菊采摘及菊花茶、菊花布丁、菊花糕、菊花曲奇等系列衍生品实现综合旅游收入60.1万元，其中菊花宴带动当地农家宴销售353桌，销售额约17.6万元。王哥庄街道的二月二农场今年连续第三年参加“秋韵崂山”活动，活动期间共举办大馒头手工制作等民俗文化体验活动20余场，接待市民、游客3000余人次，直接经济效益达28万余元，比前两届分别提高了15%和10%。

五、打造“宣传推介节”，利用节庆平台向外界广泛推介我区丰富的休闲旅游资源。

配合休闲旅游季的举办，文旅委委托专业设计公司高水平设计、印制了“秋韵崂山”海报、折页等宣传品两万余份，迅速分发到各责任部门、街道办事处、景区各管理处和全区文旅单位、企业广泛张贴、发放，实现了我区秋季文旅资源的联动宣传，在全区上下营造了浓郁、热烈的“秋韵崂山”活动氛围。第三届九水红叶节今年首次同期推出了崂山深度旅游产品推介会，助力崂山秋季文旅产品的联动宣传推介。同时，区文旅委与市民接受度较高的青岛新闻网、半岛都市报、青岛早报、凤凰网、腾讯文旅等媒体合作，高水平策划、推出相关特色主题活动，各相关媒体单位也充分发挥自身宣传优势，对相关活动进行了详细报道，大大促动了崂山文旅主题活动的品牌塑造和推广。此外，还充分利用崂山文旅网、“崂山风景区”、“悦行崂山”、“中国青岛国际啤酒节”等网站、自媒体平台、新浪官方微博，将“秋韵崂山”网络、微信推文通过微信平台进行传播，营造了浓厚的活动宣传氛围。活动期间，组织相关新闻媒体“秋韵崂山”专题采访活动5场，青岛电视台、崂山电视台，青岛早报、青岛晚报、半岛都市报、青岛财经日报等报刊，搜狐、腾讯、网易、今日头条、央广网、凤凰网、人民网、齐鲁壹点、青岛新闻网、半岛网等50余家媒体对休闲旅游季进行了详细报道，共刊发各类新闻230余条，其中，11月16日网易新闻全程直播的《休闲旅游季，秋韵看崂山》体验采风行在线观看人次达26万，大大提升了“秋韵崂山”活动的综合影响力，向外界展示了崂山区全域旅游的崭新形象。

以展示我区国家级全域旅游示范区新形象、新成就，持续提升崂山知名度和影响力为宗旨，不断增加“秋韵崂山”活动的品牌含金量，提出明年活动举办思路：

——以人民为中心，持续加大“秋韵崂山”活动面向市民的普惠式优惠力度，凸显休闲旅游季“文旅惠民节”属性，增强市民的参节获得感。

——以举办“品牌节庆”为宗旨，持续提升“秋韵崂山”各板块特色主题活动和文旅体验产品的策划、组织水平，加强对相关活动的引导，适当增加对活动的资金扶持，培育一批有影响力的品牌活动，不断扩大“秋韵崂山”的知名度和影响力。

——持续加大活动的宣传工作力度，形成声势浩大的宣传声势。充分发挥政府活动组织和宣传平台优势，加强文旅产品的联动宣传。同时，积极引导“秋韵崂山”参与单位加强活动宣传营销工作。