中粮可口可乐二十周年 开启中国饮料行业黄金时代

上年利润超过10亿元、9个新并购瓶装厂全面实现盈利、第20家瓶装厂落户贵州。2020年4月14日，中粮可口可乐伴随丰收战绩迎来自己的20周岁生日。

回首这具有里程碑意义的二十年，中粮可口可乐作为中国饮料行业领跑者，以傲人业绩提振饮料市场，为中国经济发展作出突出贡献，同时培养了一代又一代人才，成为中粮人乃至中国人的骄傲。也正是在中粮可口可乐带动下，吸引了无数优秀企业和饮料人在这里投身其中，逐梦未来，让中国饮料行业二十年来生生不息，始终以磅礴之势奔涌向前。

面向未来，新任中粮可口可乐首席执行官庆立军发布寄语：“中粮可口可乐走过了辉煌的二十年，未来，我们将继续怀以赤子之心，一路追梦，同行未来，继续在中国饮料行业发展路上担重任、挑大梁！”

领军追梦，从第一瓶到20家瓶装厂不负韶华

中粮与可口可乐缘起1978年，乘改革开放之春风，可口可乐在中粮助力下时隔30年重返中国，为当时几乎空白的中国饮料行业打开一个发展的重要窗口。

△2000年4月14日中粮可口可乐成立

至2000年4月14日，中粮和可口可乐合作进一步升级，合资公司中粮可口可乐的成立，正式开启了可口可乐在华业务发展的新篇章。随后，中粮可口可乐坚定落实国家改革开放的基本国策，发挥央企优势，学习全球领先的理念和实践，不断满足消费升级需求。

从零开始的中粮可口可乐发展速度惊人，当之无愧的成为中国饮料行业追梦的领军角色。

成立仅4年时间，中粮可口可乐销量便突破1亿标箱大关；2010年，中粮可口可乐位列可口可乐全球10大瓶装集团；如今，随着贵州工厂签约，中粮可口可乐即将拥有20家装瓶厂，近2万名员工，经营19个省级行政区域市场，覆盖了81%的国土面积和51%的中国大陆人口。

20年间。中粮可口可乐成为推动全球可口可乐持续发展的重要引擎，也为中国饮料行业培养了一批又一批优秀的生产和管理人才，带领行业走过新世纪的黄金十年和稳定增长的十年。

展望新的十年，产品、渠道、营销三剑合璧

2020年，中粮可口可乐二十岁生日之际，也标志着中国饮料行业即将踏入一个新的十年。而当下的市场挑战重重，消费者对高端化、多元化、品牌化产品诉求越来越大，企业能否满足消费者心理需求、实现品牌价值认同，成为破局行业发展的关键。中粮可口可乐迎接这一新使命，开始了产品推新、渠道拓展和营销整合的新步伐。

在产品推新上，中粮可口可乐始终贯彻“以消费者需求为目标”的理念，凭借前瞻性的视野和创新精神，不断深入揭示国内市场需求，全力推广特色产品。如今，中粮可口可乐旗下推出20个品牌的全品类饮料产品，在经营区域内持续领跑，汽水、果汁等主要品类的销售份额稳居区域首位，饮用水冰露、能量饮料魔爪等收获消费者一致青睐。2019年，除了继续推动即饮茶、即饮咖啡、运动饮料等新兴品类的拓展，中粮可口可乐还发布了4款热饮新品，新品收入贡献接近10%。

△中粮可口可乐全品类饮料产品

在渠道拓展上，面对中国新零售领域的迅猛变革，中粮可口可乐将关注新兴渠道作为五项主要发展策略的重点之一，专门建立了电商事业部，并对细分渠道制定不同的营销策略。随后，中粮可口可乐开始在B2C新零售渠道、O2O、智能自贩机等领域展开部署，目前在区域内商家外卖平台的铺货率居行业首位，O2O平台已成为新的增长动力。此外，中粮可口可乐在社区便利店、无人便利店、智能自贩机等渠道方面也积极布局，新零售渠道业务占比不断提升。

在营销整合上，中粮可口可乐更懂得如何做好“年轻人的生意”，积极牵手流量IP和明星，打造多种创新合作形式。 “零度可口可乐”联手热门电影《复仇者联盟：终局之战》推出了电影人物；在“魔爪”推广中进行个性化形象店的打造。

开启新十年，中粮可口可乐势将继续完善产业布局、发挥协同效应，为中国饮料行业发展注入新动能。

承担重任，助力脱贫攻坚共谋可持续发展

懂得感恩，方能长远。二十年成长中，中粮可口可乐传承中粮集团「忠于国计、良于民生」的社会责任理念，以及可口可乐中国系统“我们在乎”的企业价值主张，不忘反哺社会，在环保、教育、体育、社区及救灾等领域持续投入，展现出央企的担当。

面对自然灾害，中粮可口可乐饮料“净水24小时” 救援机制始终在第一时间为灾区同胞和救援人员支援饮用水。在新冠肺炎疫情期间，“净水24小时”救援机制再度启动，向包括武汉在内的各地防疫一线捐赠饮用水超过25万瓶。

△中粮可口可乐援助武汉

精准扶贫上，中粮可口可乐开展定点扶贫和特色扶贫，例如在四川省甘孜州石渠县，通过投入帮扶资金800万元、购买贫困地区农产品约203.43万元等举措帮扶累计9个“贫困村”成功摘帽。2019年，中粮可口可乐陆续开展54场特色扶贫专项活动，帮扶人数达到56,273人。此外，中粮可口可乐积极践行可持续发展理念，将保护水资源和提高水效、节约能源、环境保护等融入企业运营发展，强调与环境的和谐共生。

2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划的收官之年，是实现第一个百年奋斗目标的决胜之年，也是脱贫攻坚战的达标之年，相信中粮可口可乐将发挥更大的企业价值。

中粮可口可乐走过的路程可以计数，但发挥的价值却难以衡量。可以期待的是，站在新征程的新起点，中粮可口可乐将继续发挥领军作用，助力中国饮料行业打造一个又一个黄金十年。