灿若繁星，遇见长安。
青壹坊文化盲盒日前闪耀亮相。其中“遇见长安系列”盲盒是国内首版与资深权威文化、历史研究者合力推出的文创盲盒产品，特邀西安博物院副院长王锋钧倾情指导。王副院长曾从事田野考古发掘，主要研究方向为西安地区地方史志和佛教艺术。在与王副院长的交流中，青壹坊的设计师们深受长安文化的感染，从西安博物院的文物藏品中，寻找盲盒设计的灵感和触动。设计师们将“潮”元素赋子盛唐传统文化中，以新的活力与魅力，赋予唐文化盲盒“少年感”。
一场对话中，王锋钧副院长为我们深度解读青壹坊文化盲盒的文创内涵。
记者：文创产品与一般产品的区别在于，文创产品更加注重于精神层面的提炼，而一般产品设计更加注重功能层面的提炼。那么青壹坊文化盲盒的精神文化内核主要体现在哪一方面呢？
王锋钧：文创根植于民族文化传统之中，传统文化可供文创汲取的元素不胜枚举。在青壹坊文化盲盒设计过程中，我们将思想、技艺、节庆、民俗、典故及文物的器型、装饰等传统文化元素融入进文创设计的造型本身、材料选择、图形制作之中，同时以现代文明为价值导向，找到传统与现代的最佳结合点。
青壹坊文化盲盒的“遇见长安系列”囊括了唐长安城里的几位代表性人物，包括唐太宗、杨贵妃、文成公主、太平公主、上官婉儿等，形成了一个围绕唐朝人物的文化IP。唐朝的文化就是它的精神内核，通过每个人物的不同设计，重现唐朝人的开放包容、积极进取、自信坚毅的精神气质，最终达到传播与发扬传统文化的目的。
记者：国内文创风潮涌起，从最初的“网红故宫”一枝独秀，迅速发展到如今全国多家博物馆、美术馆、艺术机构的百花齐放。您怎么看待文创走入寻常百姓家？未来发展方向是什么呢？
王锋钧：文创产业、产品是在民族文化传统基础之上的再次创作，那首先要思考的的就是如何继承和发扬优秀传统文化，讲好中国传统故事。文化根基这个大前提我们已经具备，要做的是弥补知识壁垒，充分了解馆藏文物的具体历史背景、造型风格、文化内涵、材料工艺。也只有对文物本身或者说文物背后的历史有所了解才能做出恰如其分的文创产品。
青壹坊首发的“遇见长安”文化盲盒的时间背景是唐朝，作为文化顾问，我就要对唐朝的政治、经济、文化、艺术等核心内容传达到位，这样设计师对当时的历史有一个清晰概念，准确地抓住人物特征，并在此基础上发挥设计创意，最终呈现出来的每个人物，其发饰、服装、手上的道具都极具唐朝的特征。
其次，文创产业的核心就是设计，应该以创意为力量向外展开。我们一直说要实现中华民族的伟大复兴，文化复兴不是要简单的复古，传统文化的当代价值要通过创造性转化和创新性发展来实现。把优秀传统文化与当代的新思想、新理念、新生活相结合，利用新科技、新媒体、新方法进行创新性运用和传播，让优秀传统文化与现代化协力共进。
故宫、国博等推出的文创产品，很多是基于展览出来的文物实体进行再度创新，观众更容易快速了解其表现的内容。而青壹坊文化盲盒通过再创作赋予唐长安几位历史人物更加立体生动、贴切的形象，并结合扫码听音频讲故事的形式展现当时的历史文化，形成了人与物的一种互动，人们通过这款盲盒，就能轻松读懂唐朝的历史故事。
中国在文创IP开发环节，仍处在起步阶段。青壹坊文化盲盒作为一个文创产品，蕴含着深刻的文化特质。将文化特质呈现出来，打造一个大唐文化IP，通过IP与潮玩双向赋能，发挥其在传承优秀传统文化方面的作用，这样才能走得更长远。
未来，以传统文化为文创产品赋能，以文创促进传统文化的创造性转化和创新性运用，二者的相互作用将为我国的文化复兴大业和文创产业的发展发挥积极的作用。
记者：文化盲盒也属于潮玩的范畴，它的消费主力是95-00后。盲盒对年轻人有什么吸引力和积极的意义吗？
王锋钧：青壹坊首款文化盲盒里装的是遇见长安系列设计时尚的潮流人偶玩具，人们开盒前不知道自己会买到哪一个人物角色。你能抽到杨贵妃，还是上官婉儿，或者是隐藏款唐太宗，这都是未知数，这个购买体验充满乐趣与运气。
但是，盲盒也是文创，不是单一的娱乐消费，反而是在用更有趣、更好玩的方式，了解我们的传统文化，是一种“文化现象”，圈子语言。可以说是极有意义的文化内容消费，玩物但不丧志。在这一过程中，年轻人能找到自我价值的归属感，也找到了拥有相同爱好的圈层，满足了精神文化需要，还可以提高文化知识水平，陶冶思想性情，愉悦情绪。
盲盒经济作为一种消费行为，离不开民族文化的滋润，倘若是没有了文化特质，盲盒经济就会失去深刻的寓意和韵味。
青壹坊文化盲盒里每个人物的发饰、服装、手上的道具等细节，都在讲述着那一段辉煌的大唐历史。当一个人听了盲盒讲的故事，就会对历史人物及背景有一定的了解，此时到博物馆游览一番，看到相应的文物，一下子就能勾起脑中的记忆，形成清晰的图景。往后每次听故事，都能加深记忆，并在一遍遍的体味中对历史、文化进行思考。
在消费者交互的过程及盲盒的日常化中，也是对非物质文化遗产的保护。一盏花灯，闪耀的是大唐上元节灯市的璀璨繁荣；一条褥裙，呈现出了精湛的刺绣工艺。
文创的意义也正在于此，通过文化符号的塑造，用年轻人喜欢的故事和形象，更深入地了解中国的历史文化，为他们的成长，及日常生活带来更多积极、向上的精神力量。
责任编辑：
马龙泉_dy101
