海信视像4月29晚间披露的2019年年报显示，受行业周期性低谷的影响，公司报告期内实现营业收入341.05亿元，同比下降2.91%；受益于产品结构的提升、成本的优化以及TVS经营的改善，公司整体的经营状况呈现向好态势，实现归属于上市公司股东的净利润5.56亿元，同比提升41.71%。公司拟向全体股东每10股派发现金红利1.27元（含税）。
2019年年报也是公司由海信电器更名为海信视像后的首份年报，公司战略定位已由电视行业拓展到全球高清智能显示产品及内容服务，公司新拓展的商业显示业务进展也首次纳入公司年报披露范畴。
高端大屏市场领先带动毛利率提升
2019年，电视行业市场规模仍处于下行态势。根据行业咨询机构中怡康推总数据，2019年国内彩电零售量同比下降2.6%，零售额同比下降11.7%，同时受互联网品牌低价冲击影响，行业均价下降9.3%，行业竞争日趋激烈。在低迷的市场情况下，大屏成为拉动行业增长的主要动力。
从年报来看，2019年海信视像利润的增长源于主营业务毛利率的改善，报告期内公司毛利率达到19.21%，同比提升3.39个百分点。业内人士分析，毛利率的改善得益于海信在高端大屏市场的领先地位。据中怡康的监测数据，国内市场，2019年海信电视整体零售额占有率排名第一，线下零售额占有率达21.09%，同比提升1.99%；在行业大屏化的趋势下，公司65吋及以上、80吋及以上的电视销售量同比增长52.47%、178.88%，销售量占有率均居行业第一位。
此外，期间费用来看，管理费用得到有效控制，近乎零增长；研发费用14.26亿元，同比增长19.48%，研发投入占营业收入比例达4.18%；销售费用36.05亿元，同比增长22.05%。
公司近几年研发着力投入的激光电视普及加速，市场规模逐渐扩大，有望加速进入更多用户家庭，成为贴合市场需求的高端代表产品。公司推出全行业首款75吋全色激光电视产品，进入与传统电视正面竞争的市场，产品上市第二周即进入销售排行榜首位。
在电视芯片领域，公司2019年完成了对芯片资源的整合，推出了第三代超高清画质处理芯片-信芯H3，发布的4K TCON芯片、4K FRC TCON芯片均获得了上游面板厂的青睐，除应用在自有智能终端产品的同时，已实现向面板企业批量供货。2020年公司将推动基于AI的8K超高清显示画质处理芯片及面向其他智能家电产品的主控和智能控制芯片产品的研发工作。
此外，公司互联网运营业务继续保持高速增长，拥有国内最大的互联网电视家庭用户群，海量内容加上AIoT生态布局带动了公司智慧云平台的高速发展，打造全球最大的智慧生活流量入口。截至2019年末，海信互联网电视全球用户数突破5127万，同比增长29.44%，付费用户数同比增长143%；视频板块和广告板块持续保持超过50%的高速增长，教育进入高速发展轨道。
在商用显示领域，公司聚焦细分市场，并整合内外部资源，打造差异化的产品技术优势，逐步形成在智能商业显示领域的产品开发和提供系统解决方案的能力，并开始在智能教育、智慧会议和智能显示方案领域发力。
公司预计2020年行业整体销量将继续下行，但随着消费者对大屏的需求增长以及对产品创新的敏感度增强，以激光显示、8K技术、AI技术为支撑的高清大屏产品将加快普及进程，基于智慧云平台的内容及服务创新也将不断创造出新的市场热点。
收购东芝TVS两年实现扭亏
2018年2月28日, 海信视像完成对东芝TVS公司收购。经过近两年时间，海信视像完成了对TVS自有销售渠道切换，通过补齐产品线，提升产品竞争力，并自建服务体系，降低费用的同时提升用户体验，使得TVS经营大幅改善，并实现扭亏为盈。报告期内，TVS实现营业收入37.28亿元，同比增长39.65%，实现净利润2709万元，较上年同期大幅提升2.03亿元。
从市场表现来看，2019年海信及东芝品牌在日本市场的销量占有率由年初的的21.8%提升至12月的26%，在第四季度，海信及东芝品牌在日本市场销量跃居到第一位。
公司表示，随着东芝品牌的授权陆续到期，2020年下半年，公司将收回国内东芝品牌授权并自主经营，东芝品牌将以打造顶级画音、精细工艺为核心技术的高端产品进行定位。今年“十一”前，公司将在中国市场推出应用日本东芝核心的画质芯片、火箭炮音响技术、OLED优化技术、8K技术的东芝电视产品。
除日本外，公司产品在海外市场发展迅速，销售量不断攀升，其中美国市场增长50.8%，墨西哥增长30.3%，德国增长37.1%，英国增长34.6%，西班牙增长28.6%，在新兴市场的印度及泰国销量分别增长308%及53%。同时，在澳洲和南非等海信重要的品牌基地，公司均长期保持了市场领先地位，在墨西哥、以色列等重要市场，公司也取得了市场占有率前三的优异成绩。同时，海信自主品牌收入占比超过70%，销售量同比增长33.69%，海信品牌在全球的影响力不断提升。
本文来源：中国证券报·中证网
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