剧星传媒九周年庆：从破局而入到砥砺前行，九九归一，生生不息！

2020年5月18日,剧星传媒将迎来九周年生日。宫阙九重,九州方圆,九九归一……在中国传统文化里,九是最大的阳数。对于身处广告行业的剧星传媒而言, 从无到有,从破局而入到砥砺前行,九九归一,生生不息!

战略归一,深耕大视频

九年是一个不算长,但绝不短的时间,尤其在广告行业,大浪淘沙中黯然陨落的公司不在少数。剧星传媒根植于互联网营销的九年,媒介环境在变,营销方式在变,服务的客户在变。纵使行业风起云涌,剧星传媒的战略核心却九年如一从未改变:从电视媒体到网络视频到短视频,剧星传媒始终坚持“以大视频为主营业务”的核心战略定位不动摇,正是因为这样的坚守与创新,才有了公司从网络视频广告到互联网全案整合营销,再到品效协同整合营销的华丽转身。

网络视频营销一直是剧星传媒的最强的基因,伴随九年间媒体环境的变化,剧星传媒也在不断整合强化自身的大视频营销实力,以适应市场与时代的发展。从初期扎根于爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV等网络视频平台,用专业打出品牌声量;到随着微博微信、抖音短视频、B站、网红直播等新兴媒体的快速兴起,公司在保持公司核心优势的同时,从更高更整合的战略维度出发,持续把握与主营业务相关的新增长点,布局效果营销、内容植入、跨媒体咨询、品牌全案、IP授权、社交公关、艺人营销、直播带货等业务,专注把大视频业务做深做透。

如果说以网络视频营销为代表的品牌广告业务,是让剧星传媒在行业华丽亮相站稳脚跟的“稳定剂”,那么以信息流广告为代表效果营销板块,无疑是剧星传媒实现有力增长的“第二个引擎”。2018年以来,基于对效果营销的重视与前瞻,剧星传媒通过打造以短视频信息流为特色的效果营销业务,在高手林立的效果营销行业中崭露头角,并成为了巨量引擎卓越合作伙伴、腾讯广告金牌服务商。2019年剧星传媒成立全资子公司“上海巨效信息科技有限公司”,并在全国各地组建总规模超两百人的效果团队,更全新打造“短视频创意中心”…

无论是业务布局还是团队扩张,剧星传媒用对效果营销业务的赤忱、踏实、认真,向广告主们展示了公司发力效果业务的决心和信心,而这一布局的准确性也在公司营收增长数据中得以实践证明。 谋定后动,剧星传媒走的每一步,都伴随市场趋势以及互联网高速增长的主线成长。蹄疾步稳,剧星传媒一直做着自己擅长且适合的事情,以专业悄然破局。作为一家拥有五百余名员工的企业管理人,剧星传媒董事长兼总裁查道存在对于公司发展战略层面的认知和决策,一直都有着非常清晰的思考:剧星传媒要做“品牌公司最懂效果业务的,效果公司最懂品牌业务的”品效协同的整合营销全案服务公司。创新归一,赋能品牌

互联网大势浩荡,创新是抓住风口红利的关键。九年中,行业结构不断调整,广告有了更多样的表达形态,营销玩法不断推陈出新,广告公司唯有顺应行业需求甚至走在时代更迭的潮流之前,才有立于不败之地的资本。剧星传媒洞悉并立足客户需求,时刻以全新的视角审视市场趋势,以创新驱动,持续探索对公司、对行业有意义的发展之路。

剧星传媒是一家重视支持策略创意的本土广告公司,在策略策划的强驱动下,剧星传媒始终坚持以内容营销为特色,积极探索并沉淀总结品牌营销的方法论,针对性地解决彼时客户最为关心的问题。九年中,剧星传媒先后提出台网联动、多屏联动、VSS模型、VISA模型、“品效协同整合营销”等营销方法论,开发了业内首家跨屏内容评估系统。九年来,剧星传媒以理论促实践,为各领域品牌打造不同营销路径切入的众多现象级案例,模型的不断提出与升级反映了剧星传媒在应对时代变化的洞察以及创新思维的转变。

在创新形式层面,剧星传媒在内容创意和场景拓展同步发力,利用自身服务客户投放的经验值,为品牌及各行业客户提供完整的数字营销解决方案,携手媒体与客户开发了创可贴、魔术贴等创意广告形式,并尝鲜创意中插、明星播报、创意角标等创新广告形式红利。不断开创新的广告形式先例,用创新的力量影响行业并赋能行业,这也是剧星传媒又一价值所在。   每一次创新都是推动行业进步的积极探索,每一次超越都是对“中国智慧,助力中国品牌”企业使命的践行。九年来,剧星传媒服务华润三九、云南白药牙膏、百雀羚、脉动、东鹏特饮、腾讯音娱、抖音、水井坊、腾讯互娱等客户超500家,覆盖洗化护肤、食品饮料、酒类、互联网、医药、电器、网络游戏等各大主流行业。剧星传媒的九年成长,始于网络视频广告,不止于网络视频广告。正是剧星传媒纯正而敏感的互联网营销基因,为持续诞生爆款案例打下了夯实基础。

发展归一,行稳致远

2020开年的疫情给了很多行业当头一棒,广告行业无疑也是如履薄冰,许多公司迫于压力选择裁员降薪求生存,诸多不确定因素让广告人直呼压力山大,剧星团队带头人大都对“难”这个字深有体会:其实每一年我们都难,但每一年我们都挺过来了,幸运的是我们活得还不错。以营收数字为例,从成立之初2011年营业额的1000多万,到第二年超2亿,再到2016年的11.25亿,2018年的25.5亿,尤其在经济下行的2019年,剧星传媒依旧打了一个漂亮的仗,营收达42.8亿,同比增长68%。每一年剧星传媒的营业收入都在创新高,越来越多的营销案例也被圈内人热议,剧星传媒执行总裁俞湘华曾经总结过:“我们一直都在边跑步边整队,每年都会提出‘再次创业’的概念,梳理总结阶段的得与失,这样才能在下个阶段更好地帮助合作伙伴解决更多问题。”

从高速增长到稳健发展,客户满意、员工成长、公司健康已然成为保持剧星传媒发展的“稳定器”和“压舱石”。船稳不怕风大,行稳方能致远,不囿于短期波动,不困于一时得失,着眼于企业发展的内在逻辑和市场需求的长期趋势,剧星传媒“行稳致远”的姿态还在继续…

文化归一,创造价值

2011年,查道存、俞湘华、常青、高扬等几个年轻人跳出电视黄金时代的体制,着手创立剧星传媒。在那之前,他们分别在电视台的业务端和节目端各有成绩,或搭档或认识多年,无论是职业理念还是工作方式都非常契合。而一向以扎实稳健风格著称的查道存在创业之前就被行业尊为“广告淮军”代表人物之一,在行业声名显赫,几个创始人以及后来加入公司的核心团队成员身上都有共同的特性:勤勉、纯粹、温暖、朴实,时刻与团队共同冲在一线!

抛弃“金饭碗”扎进彼时还不被熟知的大视频领域,在当时看似离经叛道,却也是因缘际会,经过9年的超高速迭代,剧星传媒从上海向全国10地分公司/办事处落地蔓延(上海、合肥、北京、广州、天津、杭州、郑州、深圳、厦门、长沙、成都等地设有分支机构),结盟五湖四海,熬过七年之痒,步入九九归一的九年,剧星传媒从几人的创始团队,到现今已经有五百余名步调一致、气味相投的伙伴,其中90后和95后占比80%,这也是当下广告营销行业普遍的年龄结构。

九年的快速成长,剧星也逐步形成了属于自身的企业价值观:尊重、专注、创新、分享。涵盖了企业对人才、战略、工作、分配等方面的态度,各个团队也会基于公司价值观,以更个性化的人才标准为各自所服务的客户挑兵练兵,人才无疑是剧星传媒最首要的资产。

外部的发展保障,来自内部学习成长的驱动力,剧星传媒对人才的重视,也直接反映在对员工的培训与学习上,剧星传媒每年举办新人/销售/策划/效果等的培训,培训内容面向多岗位、涵盖多类型,致力于让员工们能够从中得到历练与成长。完善的人才培养机制、充分的成长空间以及丰富的福利待遇,从根本上赢得了每个员工对公司的认同感与以及工作的价值感,企业文化散发的光和热正推动着温暖的集体共同向前。

九年已过,对于一家资深又充满活力的公司而言,“九九归一,生生不息”可能是当下对剧星传媒九周年最好的注解与祝福。

九九归一,是空杯归零的心态,沉淀过往,轻装上阵;

九九归一,是重新出发的姿态,守护初心,盎然前行;

九九归一,是长期主义的积累,持续打造免疫力、竞争力;

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九九归一,生生不息!下一个九年,再叙新篇!