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英国果汁巨头innocent天真正式进入中国市场

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2020年6月13日,来自英国的果汁巨头innocent天真在上海举办了线下活动,宣布innocent天真正式进军中国市场,并推出在中国大陆的第一款明星产品innocent smoothie –天真鲜打原果。

据悉,innocent天真在欧洲发展迅速,已经从音乐节上的小果汁摊成为了现在欧洲领先的果汁巨头。1998年,三个剑桥毕业的大男孩带着自家厨房鲜打的smoothie在伦敦西郊音乐节上摆摊邀请大家品尝,得到大家一致好评,随后1999年,innocent天真于英国伦敦诞生。在公司发展初期,innocent drinks在2004年-2008年被星期天泰晤士报评为“英国发展最快的100家企业”之一,也是唯一一家连续五年保持在排名榜上的企业;2009年可口可乐公司成为innocent天真的股东。

经过20多年的发展,innocent天真已是欧洲最大的果汁品牌之一,在英国、法国,德国,丹麦,瑞士,比利时,瑞典等23个国家均有销售,产品家族也从最有代表性的百分百纯果smoothie(鲜打原果),拓展产品线包括植物奶,椰子水等系列。innocent天真在全球有众多忠粉,产品遍及各大商超、餐厅及咖啡馆等地。

根据innocent天真的官方微博“innocent天真不懂事会”,2020年6月5日innocent天真鲜打原果已经在江浙沪地区的盒马鲜生、Ole’、超级物种、G-Super绿地优选等高端精品超市正式上架,此次在上海举办线下活动正式宣布进军中国,说明innocent天真在中国大陆的运营准备工作已经基本到位。

品牌目前推出的smoothies 鲜打原果是innocent天真的招牌产品。鲜打原果是一种全新的概念,是完全由至少5种水果“打”出来的。这是经专业团队不断测试跟严选确定的更科学美味的配方,每种口味至少包含五种精选水果混合,用“打”的方式,完整保留了水果中重要且美好的果肉、膳食纤维和丰富的维生素。不加水,不加糖,不加任何添加剂。

innocent天真在其官网等多处提到过,在innocent天真的价值观中,社会责任感一直是必不可少的。为此,innocent天真组织、参与了大量慈善项目。2003年“innocent Big Knit大爱小帽”公益活动开启;2004年天真基金会(innocent foundation)成立。每年,innocent天真都会捐出利润的至少10%用作慈善,帮助全球的人们度过苦难。截至2020年初已捐赠超过6,436,360英镑(折合人民币约5770万),逾850,000人从项目中直接受益,长期的善举也帮助他们在消费者中建立了良好的口碑。

近几年,纯天然尤其是果汁含量100%的纯果汁,增长势头极为迅猛,几乎每三年就会翻一倍。这反映出人们对果汁纯天然需求的增加。随着人们健康意识的不断提高,“纯天然、原生态、不添加”将是果汁行业的未来趋势。

而innocent天真的主力产品Smoothies,也是近年来在国外快速增长的一个品类。Smoothie,本意是“口感顺滑”,有些像中国的沙冰与奶昔,只不过更为绵密、细腻。上世纪六、七十年代在美国出现后,就迅速在美国以及欧洲地区流行开来。去年的一份数据显示,Smoothie品类2018年在英国销售增长970万英镑,仅次于NFC果汁的1280万英镑,排名果汁类饮品第二。

而在亚洲,日本市场也已经出现了果汁Smoothie产品,如日本可果美的野菜生活100果蔬Smoothie。去年innocent天真的Smoothie也曾进军日本市场。而如今,innocent天真带着Smoothies来到了中国,也拥有了一个好听的名字,鲜打原果。

经过二十余年的发展,除了这次进入中国的鲜打原果,innocent天真在欧洲还有其他各类规格的健康饮品,如植物奶、椰子水等,此次进军中国, innocent天真以全新的品类进入中国市场,将很有可能成为中国高端果汁市场强有力的竞争者。

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