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双十一是各大厂商，各大渠道竞争最激烈的营销节点，各路玩家的性格也在这场“激战”中展现的淋漓尽致。10月26日，海信“双十一宠粉狂欢节”正式开闸，官宣由海信全球品牌代言人巩俐手写的价值主张：“海信双十一 让美好11发生”，彰显“品质海信”的理念追求，一展家电行业引领者的姿态。
“双十一”进行到今天，早已不是简单粗暴的低质低价就能赢得人心。在产品上，海信以中高端产品作为主推重点，无论是激光电视、社交电视，还是新风空调、真空冰箱，都契合消费者对高质量产品和高品质服务的诉求。尤其是在节前，海信推出高端成套家电——璀璨系列，以统一外观、统一智能体验、统一售后尊享，聚合海信自主研发及行业顶级技术与匠心工艺，为中国消费者提供品质生活。凭借其强大的功能和超高的颜值，璀璨产品刚开放预售就迅速完成100多台套产品成交。
10月26日，海信全球品牌代言人巩俐手写“双十一”口号的发布，标志着海信“双十一宠粉狂欢节”正式拉开帷幕。今年，容声、科龙、东芝电视等品牌也将加入狂欢，“众星接力直播”的创新营销玩法也将开启。从10月27日至11月9日，东芝电视超级体验官毛晓彤、海信超级体验官唐艺昕、海信社交电视代言人赖美云、科龙空调首席体验官沈梦辰、海信游戏电视代言人成果5位明星将从不同角度展现海信产品，为消费者带来惊喜，并以声量拉动流量，流量拉动销量，最终实现品销合一。
不难看出，主推中高端产品、高度的组织协同力、品牌高空声量拉动流量及销量，这一波双十一营销战中海信集团军打出的“三高”牌，进一步体现出今年以来海信全面拥抱价值营销的决心，引领行业从价格战到价值战。
本文来源：商讯
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姜艺嘉_M03
