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守正出奇,创新不败!山海·思享会纵论经济新格局、品牌新视野

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山海之见:

一个不可逆的趋势是,未来所有的经济都会变成新经济。

创新产业化、产业创新化正在成为未来市场向上突破的新方向。脚踏实地、守正出奇,回归品牌本质,正成为企业制胜新经济未来的“王道”。

洪泰山海会一直关注新经济格局下企业的发展。我们深知在企业高速成长的过程中,正在面临的高效融资、战略管理调整、品牌打造、精准营销等一系列挑战。

山海·思享会以一种更开放也更紧密的连接形式,聚焦企业发展中最重要的信息、资金、商业机遇几大要素,定向输出优质内容,在持续变化的市场环境中,为创业者们寻求更为多元的资源支持,共同探寻未来的商业模式与机遇。

岁末微寒,但12月的青岛却思想激荡。

「ALL IN 数智化,品牌新势能」

山海·思享会现场,

我们携手13位在各自领域中的行业翘楚,

交付一份年终答案。

善于取大势,才能成大势

这是一个快时代。在双循环经济背景加持下,信息流大行其道、互联网金融公司集中上市、共享生态快速成熟……每一个行业都在快速调整,迎接新机遇。

这也是一个慢时代。几乎一夜之间,互联网吹响了“中场休息”的哨音。线上流量红利的退潮,商业世界逐渐显露出其朴素而残酷的本质。一个新经济时代竞争法则正在发生质的改变。

从追求快速增长,到慢下来重新思考商业的本质,这种变化不仅冲击着企业和市场格局,更深刻影响我们对资本市场这条大脉络的固有理解。

如是金融研究院院长、首席经济学家管清友老师指出,当前,中国处于历史转弯处,面临百年未有之大变局。从经济维度上看,经济全球化引发了中美之间关系的变化,在未来相当长一段时间内,大国博弈会相当激烈,中国需要做好底线思维。

产业升级的方向,管老师认为路径也相对比较清楚。所谓数字智能化,无论从数字产业化还是产业数字化两个维度,这个赛道都是确定的。

中国已进入科技立国的时代。未来产业升级和技术变迁的方向,将会是科技创新和自主创新。无论是投资者、还是创业者,都要积极参与进去,借势发展。

重新审视品牌价值的力量

品牌价值时代是当下一个非常明确的发展趋势。

赛知悦品牌咨询创始人、前电通安吉斯集团凯络媒体CEO侯静雯讲到,品牌的概念就是一个生命体系,生命体系的出发点就是立于愿景,但品牌必须落地。

侯静雯认为:在做品牌探讨的时候,出发点永远是文化和目标对象。同时企业做品牌要管生管养,要有组织来承接的,设定一些学习路径,内化公司的品牌力、组织力。

德国Darkhorse Innovation中国区负责人、设计思维创新实验室创始人刘翔同样认为,品牌最核心的价值是以人为中心。只看到用户表面的需求是远远不够的,企业必须看到需求背后的洞察是什么,从而完成从目标群到私域社群的一个跨越。

投资人关注这些品牌

洪泰基金董事总经理杨勍,从数据维度切入投资人视角下对于未来行业发展趋势的研判。

杨勍讲到,从2020年一级市场整体投融资情况看,受宏观环境影响,IT、生物医疗、半导体、互联网等行业的投资数量和投资金额最多。疫情当下,所有的投资人在评估一个项目时,都会考虑到不可抗力和系统性风险,投资机构更倾向于投资更成熟、风险抵抗抵抗力更高的企业。

未来十年,是属于数字经济的时代,具有科技含量、技术门槛且发展快速的“明星企业”,将会受到投资机构的关注。

春光里产业资本集团创始人杨守彬则认为未来是只有头部IP才能赢的新品牌时代。在这样一个时代下,一切资源都向头部去集中,能不能非常快速地建立起自己的品牌影响力,建立起IP能力至关重要。

聚焦产品本质,致敬长期价值

历史上所有沉淀下来的伟大公司,都是那些能够跨越多个商业周期的公司,他们着眼长期,聚焦产品本质,围绕用户需求建立品牌核心竞争力。

洪泰基金优秀被投企业行云集团、猿人创新科技,则结合各自品牌在跨境转内贸、国货品牌出海方面带来精彩分享。

行云集团副总裁张瑜杏表示,目前行云的整体发展节奏,最终还是围绕着整体商品的供应链的一个价值去赋能给更多的海外品牌方及国内的中小B的客户,去打通整个供应链的服务。

出海品牌猿人创新科技联合创始人侯俊则认为,做品牌第一是把文化做输出,第二是品牌要以产品为载体,基于用户需求去做改进。只有真正弄清用户想要什么,才能根据用户的需求找到品牌真正要做出的产品。

那些增长最快品牌的秘密

增长,是很多企业所面临的核心命题。山海·思享会现场,一些在各自领域发展迅速,以强有力的行动将品牌理想落地的企业代表也来到现场做精彩分享。

创新奇智副总裁、CMO高凌燕认为,品牌其实是一种资产,用户选择怎样的品牌,取决于品牌本身的内核。创新奇智在to B领域的做法,高凌燕将其总结为品牌矩阵。第一是要打造自己的公司品牌,第二是树立技术形象,第三是商业化的标签。品牌本身并不等于品牌,而是等于公司的一个特质。

柠檬豆战略发展部总经理张瑞雪表示,企业冲出产业互联网的重围,可以从四个维度来出发。一个是要想把产业互联网做好,一定要做得足够深;第二是服务要有深度;第三是拥抱科技,靠科技打造出来产品,而不是靠人海战术;最后,平台一定在这个行业当中缩短了行业距离,才能获得长久的生命力。

20年保险行业的老兵,新浪旷富科技创始人、CEO翟鹏则从实战角度分享其对互联网新营销路径的探索。翟鹏认为后疫情时代,可以通过个人品牌的建立,拓展更多的交际圈,触达直接的用户,帮助保险公司做线上转化。未来,个人IP新时代能够成就保险的巨大影响力。

国梦集团行政总裁张腾则带来时下最热点的一个话题—直播电商。张腾认为,直播电商跟传统电商最大的区别,在于内容方面互动性。接下来电商的一个重要发展趋势,尤其是直播电商会出现C2M模式,作为一个现代生活方式的提供者,搭建人、货、场的有机结合,将给我们每个人的生活带来一定的改变。

创新商业模式,拓展产业边界

青岛是一座青春之岛,是一个正在创业的城市,是城市中的“独角兽”。过去一年,青岛本地的新经济品牌引领者在融合方面都有清晰的布局。

中车四方车辆研究所副总经理聂翔,现场带来「战略管理引领企业数智化转型升级」的主题分享。聂翔谈到,中车四方所定位于立足轨道交通的核心系统装备,打造创新驱动、资本协同、业务多元、全球经营的智能产业集团。第一要在行业系统有自主可控的研发能力;第二就是我们要有跨行业的技术创新和驱动力;第三是利用技术再去做一些规划拓展;第四是肩负起在“一带一路”等战略思路下排头兵的使命去做全球布局。

国际高端家电品牌卡萨帝所倡导的是一种面向未来的、革命性的生活方式。山海·思享会现场,海尔卡萨帝口碑营销总监孙鲲鹏在分享中将卡萨帝打造高端的生态品牌分为三个阶段。第一阶段是做高端品牌,以价值颠覆价格。第二阶段是从高端品牌做成场景品牌。第三阶段就是要做生态品牌,以生态覆盖行业,顺应时代发展趋势,成为物联网时代的高端生态品牌,是卡萨帝发展的目标。

用市场的逻辑谋事,用资本的力量干事

资本青睐市场化程度高、有前途有未来的城市。

王清宪书记曾说道,青岛要真正立体、综合、全方位、内生地“搞活一座城”,必须注重资本的积蓄、创新的汇聚、市场主体的快速成长,这才是“搞活一座城”的内生动力。

洪泰⼭海会致力于通过资本赋能,成为连接者,搭建⼀个由顶尖企业家、优秀创业者、⾏业专家、意⻅领袖、头部投资基⾦等构成的⽣态⽹络,深度融入、服务大循环和双循环新发展格局,实现青岛的高质量发展。

2020年山海·思享会活动落下帷幕,但未来不会停止。

即将到来的2021,洪泰山海会愿意陪伴所有的创业者一起成长!

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