网易首页 > 网易山东 > 正文

国潮复刻经典 新希望琴牌今日鲜奶铺牛乳带你重拾童年记忆

0
分享至

如果问当下的消费者什么是时尚潮流,“国潮”这个词一定会位居流行指数榜位前列。最初的国潮是融合了中国传统民族元素的设计,以龙、凤、少数民族装饰为主的设计表达。而随着各大品牌的蜂拥入场,“国潮”的概念越来越丰富,开始将传统美学与现代设计艺术融合,通过怀旧设计来温习童年时光,复刻“经典”。如故宫文创产品,将现代产品和故宫古风完美集合;屡屡登上了纽约国际时装周的李宁,将中式美学嫁接于品牌中,不仅刷爆了年轻消费者的朋友圈,也唤起了老一辈70、80后对于品牌的好感印记,终端卖场甚至出现了黄牛倒卖的疯狂景象。

根据《2019中国潮流消费发展白皮书》得知,从2017至2019年,国潮品牌渗透率从25%增至38%,越来越多的年轻消费者愿意做本土弄潮儿,并愈发认可国潮品牌。他们认为,国潮不再是一种简单的元素,它是将传统文化与现代审美进行深度融合,是一种精神哲学,是一种文化自信,更是一种生活方式。

打出“情怀牌”,今日鲜奶铺牛乳俘获人心

大批国产美妆、服饰品牌搭上了“国潮复古”的快车在短时间之内获得一批忠实消费者追捧,食品饮料企业也纷纷将目光投向“国潮”风,RIO鸡尾酒与国民花露水联名包装、汉口二厂汽水再度翻红,着实圈了一波好感,话题度和销量纷纷提升看好,由此可见,经典复刻新力量正在新消费时代重新绽放光芒。

新希望琴牌乳业也第一时间发现了这一新消费商机。作为本土有着67年历史的乳品企业,如何用产品影响更多的年轻消费群体,让品牌“破圈”赢得新机会点,是企业近些年来不断探索的新课题。

企业在日常的消费者调研中发现,本地消费者对于琴牌有非常浓厚的感情,一家4代人喝琴牌牛奶长大的事例屡见不鲜,调动起这部分消费的情感,促成购买的动机就顺理成章实现。除了本地的消费者,其他地区的消费者则是迎合国潮复古的消费潮流。于是,新希望琴牌今日鲜奶铺牛乳于今年4月温情上市,销售动作很快在山东省内铺展开来。

国潮复刻经典 新希望琴牌今日鲜奶铺牛乳带你重拾童年记忆

经典且年轻的包装设计 高颜值吸睛亮眼

今日鲜奶铺方型宽口的瓶型像极了小时候“打牛奶”时拎着的玻璃瓶,瓶身上红蓝CP字体和手绘送奶工形象复古兼备时尚感,一秒穿越时光。独特杀菌工艺使牛奶奶香味十足,香浓可口。作为山东第一款“国潮复古”牛奶,新希望琴牌今日鲜奶铺牛乳上市后就收获了消费者的喜爱。“奶香味很浓”,“有小时候的味道”,“好久没喝到这个味道了”,“包装好看,长在我的审美点上”……好评反馈不断。

趣味潮玩的营销手段 玩转社交传播年轻化

有了好的产品,如何让产品走到消费者心中,特别是让年轻一代的喜爱则是今日鲜奶铺牛乳推广的重点。新希望琴牌企业公众号连续推出“童年记忆搜查令”、“重寻童年回忆”等系列长图漫画,把受众拉回往昔回忆,让产品巧妙的融汇其中。同时在社群中开展了趣味生动的“花式转瓶”挑战赛,粉丝们只要参与挑战就能获得精美礼品奖励。小红书达人们也纷纷晒出美照,参与话题,在线上不断给与今日鲜奶铺曝光,增加话题度。在线下终端的推广则集中在商超卖场中,打造童年回忆游乐场场景,让消费者亲身体验童年游乐项目,打通与产品的情感链接。

国潮复刻经典 新希望琴牌今日鲜奶铺牛乳带你重拾童年记忆

在传统文化回潮的趋势下,新希望琴牌乳业在原有产品的基础上融入了“国潮”内涵,激发了经典与时尚的热烈碰撞。熟悉的是琴牌牛奶的味道,惊喜的是创新包装和营销玩法。新希望琴牌今日鲜奶铺不再是一款单纯的牛奶,更是承托了消费者对于童年的情感记载。

国潮复刻经典 新希望琴牌今日鲜奶铺牛乳带你重拾童年记忆

相关推荐
热点推荐
1/4决赛,克罗地亚VS巴西,巴西能否再次在常规时间内拿下对手?

1/4决赛,克罗地亚VS巴西,巴西能否再次在常规时间内拿下对手?

搞怪女阿金
2022-12-09 13:42:11
重磅:上海疫情发布内容变了,有网友建议抓住时间窗口期…

重磅:上海疫情发布内容变了,有网友建议抓住时间窗口期…

慧翔百科
2022-12-09 08:55:27
12月9号下午,消息面出大事了,突传来2震撼爆消息,要来大动作吗

12月9号下午,消息面出大事了,突传来2震撼爆消息,要来大动作吗

股市皆大事
2022-12-09 14:20:14
马云为什么能在日本呆半年之久?因手持联合国红色特别通行证

马云为什么能在日本呆半年之久?因手持联合国红色特别通行证

酷闻
2022-12-08 17:55:21
劫匪抢走200公斤黄金!朝鲜举国惊动,多地进入紧急状态

劫匪抢走200公斤黄金!朝鲜举国惊动,多地进入紧急状态

小小小的开心秘书
2022-12-08 14:09:26
中国防疫政策刚一改变,美国就有所行动,中国网友气坏了!

中国防疫政策刚一改变,美国就有所行动,中国网友气坏了!

新财迷
2022-12-08 09:26:24
俄罗斯现在很明白,开发数百万公里的远东,已经离不开中国人

俄罗斯现在很明白,开发数百万公里的远东,已经离不开中国人

科罗廖夫
2022-12-09 11:10:17
你见过最厚颜无耻的人有多无耻?看看网友的经历,这也太无耻了吧

你见过最厚颜无耻的人有多无耻?看看网友的经历,这也太无耻了吧

双人家话
2022-12-09 07:35:36
突发! 12月8日, 一架美军P-8A反潜巡逻机, 自北向南飞越台湾海峡!

突发! 12月8日, 一架美军P-8A反潜巡逻机, 自北向南飞越台湾海峡!

菊子旅记
2022-12-09 00:46:37
工作状态写真

工作状态写真

意识流与光影
2022-12-08 21:21:08
拜登突然给普京开了一个条件,这跟宣战有什么区别

拜登突然给普京开了一个条件,这跟宣战有什么区别

强国新武器
2022-12-09 09:30:53
延迟退休定了!女性退休年龄元旦执行!1968-1978年出生的人,四种人狂欢,四类人哭惨!

延迟退休定了!女性退休年龄元旦执行!1968-1978年出生的人,四种人狂欢,四类人哭惨!

职场火锅
2022-12-08 22:42:53
小S深夜痛哭:老公接私生子回家,婆婆形影不离跟着,她成了后妈

小S深夜痛哭:老公接私生子回家,婆婆形影不离跟着,她成了后妈

呆萌可爱的娱乐剧
2022-12-07 12:44:09
湖人大胜开拓者!詹姆斯老而弥坚,戴维斯证明自己!

湖人大胜开拓者!詹姆斯老而弥坚,戴维斯证明自己!

疯狂大馒头
2022-12-08 20:28:37
C罗都搞不定的意大利尤物,这谁顶得住?

C罗都搞不定的意大利尤物,这谁顶得住?

囚徒健身
2022-12-08 23:52:53
林建岳为母亲摆97岁寿宴,四代同堂好融洽,林老太一双粗眉显霸气

林建岳为母亲摆97岁寿宴,四代同堂好融洽,林老太一双粗眉显霸气

树娃
2022-12-09 10:34:53
1971年,牛津大学本拉登与同学的合影,那时看起来就是普通小伙子

1971年,牛津大学本拉登与同学的合影,那时看起来就是普通小伙子

哈喽电竞
2022-12-08 14:11:43
国际足联:若梅罗在世界杯决赛相遇,将会彻底结束“史最佳”争论

国际足联:若梅罗在世界杯决赛相遇,将会彻底结束“史最佳”争论

直播吧
2022-12-09 10:43:04
32国刚给普京“立规矩”,中俄界河铁路又突发大事,美恐怕要失望

32国刚给普京“立规矩”,中俄界河铁路又突发大事,美恐怕要失望

前沿时刻
2022-12-09 09:53:03
一公司表示:永不录用2022年度防疫人员和志愿者!这是啥情况?

一公司表示:永不录用2022年度防疫人员和志愿者!这是啥情况?

重剑藏锋
2022-12-08 23:26:38
2022-12-09 16:04:49

头条要闻

外贸商人跟团出国"抢单":对方说等了我们3年了

头条要闻

外贸商人跟团出国"抢单":对方说等了我们3年了

财经要闻

体育要闻

韩国总统设宴接风 孙兴慜给总统戴袖标

娱乐要闻

认爱!王大陆蔡卓宜公开多张亲密照

科技要闻

李兰娟院士:无症状感染者不是病人 无需恐慌

汽车要闻

前脸更运动 马自达CX-50将12月15日国内首秀

态度原创

本地
健康
游戏
亲子
军事航空

本地新闻

没有一条大马哈鱼,能逃过东北人的铁锅

戒烟有“最佳年龄”吗?

RNG被曝用Uzi合同当救命稻草

亲子要闻

爸妈怎样去引导孩子对世界的好奇心?

军事要闻

国产反潜机采用低可视涂装了

进入关怀模式