如果问当下的消费者什么是时尚潮流，“国潮”这个词一定会位居流行指数榜位前列。最初的国潮是融合了中国传统民族元素的设计，以龙、凤、少数民族装饰为主的设计表达。而随着各大品牌的蜂拥入场，“国潮”的概念越来越丰富，开始将传统美学与现代设计艺术融合，通过怀旧设计来温习童年时光，复刻“经典”。如故宫文创产品，将现代产品和故宫古风完美集合；屡屡登上了纽约国际时装周的李宁，将中式美学嫁接于品牌中，不仅刷爆了年轻消费者的朋友圈，也唤起了老一辈70、80后对于品牌的好感印记，终端卖场甚至出现了黄牛倒卖的疯狂景象。
根据《2019中国潮流消费发展白皮书》得知，从2017至2019年，国潮品牌渗透率从25%增至38%，越来越多的年轻消费者愿意做本土弄潮儿，并愈发认可国潮品牌。他们认为，国潮不再是一种简单的元素，它是将传统文化与现代审美进行深度融合，是一种精神哲学，是一种文化自信，更是一种生活方式。
打出“情怀牌”，今日鲜奶铺牛乳俘获人心
大批国产美妆、服饰品牌搭上了“国潮复古”的快车在短时间之内获得一批忠实消费者追捧，食品饮料企业也纷纷将目光投向“国潮”风，RIO鸡尾酒与国民花露水联名包装、汉口二厂汽水再度翻红，着实圈了一波好感，话题度和销量纷纷提升看好，由此可见，经典复刻新力量正在新消费时代重新绽放光芒。
新希望琴牌乳业也第一时间发现了这一新消费商机。作为本土有着67年历史的乳品企业，如何用产品影响更多的年轻消费群体，让品牌“破圈”赢得新机会点，是企业近些年来不断探索的新课题。
企业在日常的消费者调研中发现，本地消费者对于琴牌有非常浓厚的感情，一家4代人喝琴牌牛奶长大的事例屡见不鲜，调动起这部分消费的情感，促成购买的动机就顺理成章实现。除了本地的消费者，其他地区的消费者则是迎合国潮复古的消费潮流。于是，新希望琴牌今日鲜奶铺牛乳于今年4月温情上市，销售动作很快在山东省内铺展开来。
经典且年轻的包装设计 高颜值吸睛亮眼
今日鲜奶铺方型宽口的瓶型像极了小时候“打牛奶”时拎着的玻璃瓶，瓶身上红蓝CP字体和手绘送奶工形象复古兼备时尚感，一秒穿越时光。独特杀菌工艺使牛奶奶香味十足，香浓可口。作为山东第一款“国潮复古”牛奶，新希望琴牌今日鲜奶铺牛乳上市后就收获了消费者的喜爱。“奶香味很浓”，“有小时候的味道”，“好久没喝到这个味道了”，“包装好看，长在我的审美点上”……好评反馈不断。
趣味潮玩的营销手段 玩转社交传播年轻化
有了好的产品，如何让产品走到消费者心中，特别是让年轻一代的喜爱则是今日鲜奶铺牛乳推广的重点。新希望琴牌企业公众号连续推出“童年记忆搜查令”、“重寻童年回忆”等系列长图漫画，把受众拉回往昔回忆，让产品巧妙的融汇其中。同时在社群中开展了趣味生动的“花式转瓶”挑战赛，粉丝们只要参与挑战就能获得精美礼品奖励。小红书达人们也纷纷晒出美照，参与话题，在线上不断给与今日鲜奶铺曝光，增加话题度。在线下终端的推广则集中在商超卖场中，打造童年回忆游乐场场景，让消费者亲身体验童年游乐项目，打通与产品的情感链接。
在传统文化回潮的趋势下，新希望琴牌乳业在原有产品的基础上融入了“国潮”内涵，激发了经典与时尚的热烈碰撞。熟悉的是琴牌牛奶的味道，惊喜的是创新包装和营销玩法。新希望琴牌今日鲜奶铺不再是一款单纯的牛奶，更是承托了消费者对于童年的情感记载。
本文来源：商讯
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