网易首页 > 网易山东 > 正文

REDCOLLAR红领:品牌的突围与坚守

0
分享至

“REDCOLLAR红领”品牌,一直是一个在中国体育界“火出圈”的品牌:作为青岛本土品牌,先后赞助过青岛市长杯足球赛、青岛足球俱乐部;作为中国民族品牌,先后成为亚运会以及奥运会中国体育代表团礼仪装备合作伙伴,特别是2004年雅典奥运会开幕式上,中国体育代表团身着红、白、米三色的“红领金装”入场,尽展东方魅力,“最美奥运金装”成为中国体育史上的一道华丽印记。自此,红领品牌变得家喻户晓。

“火出圈”的背后是多年立足品质的积淀。创立于1995年的红领品牌,从青岛即墨数百家针织服装加工企业中,不断以过硬的品质实现突围。

如今,红领品牌母公司酷特智能经过十余年布局,已经形成C2M大规模个性化定制的发展模式,并开始向C2M产业互联网的方向前行。“REDCOLLAR红领”也在2021年确立了新产品主题“新生”,以更具时尚感、更加年轻化的形象,传达着红领品牌发展的方向。

26年来,从单纯的服装加工企业,到红领品牌走上奥运会开幕式,再到借助C2M将定制服装推向更加广泛的消费群体,红领品牌在不断突破,不断“求变”;同时,也一直坚守着“看见市场需求”初心。

REDCOLLAR红领:品牌的突围与坚守

老品牌的“潮范儿”

近年来,一些老品牌越来越受到“Z世代”的追捧,一场被学界、业界广泛关注的“国货复兴”方兴未艾。“中国李宁”登上纽约时装周;承载着80后青春记忆的回力鞋在市场上成功“回力”;波司登营收屡创新高,已经成为一个都市群体主动关注的潮牌。百度联合人民网研究院发布的《百度国潮骄傲大数据》报告显示,2009—2019年十年间,国有品牌关注度从38%提升到了70%,中国消费者对国外品牌的热度正逐渐减退,对国内本土品牌关注度明显提升。

用财经作家吴晓波的话来说,这些新国货品牌爆火是撞了什么运?就是国运。随着国家综合实力和民族自信心的提升,国货品牌迎来了发展的风口。但要想让老品牌获得“新生”,仅仅依靠情怀是无法让消费者持续买单的,老品牌必须提升产品附加值,为品牌注入新的生命力。

红领也在探索为老品牌注入新活力,从产品线的多元化到产品的创新开发,再到新的视觉形象的推出,这其中贯穿始终的是红领一直以来所秉承的“服装的本质是跟消费者之间打通直接关联”。

今年3月17日,在“红领·2021男装定制流行趋势发布暨新产品发布会”上,除了全新的视觉形象外,可降解的原材料、生态环保可循环的材料等科技型面料也被引入定制领域,“零压”系列、绿色环保系列、实用功能系列、回归本真系列、联名系列、礼服系列、治愈功能系列、弹性系列、冬奥主题系列、解构新生系列等,一改老品牌的保守,充满时尚感和科技感,同时,在衬衣、T恤、休闲裤、休闲外套等产品方面进行工艺升级,主打“弹性”,突出服装的功能性与舒适性。红领展现了服装定制能够带给消费者不同感觉的产品与服务,为个性化定制赋予了更多可能性。酷特智能红领品牌研发总监年春桥还表示:“‘新生’的红领较以往最大的不同是开始做全品类定制。红领之前的定制更多是在正装领域,但通过不断的努力和发展,目前可以做全品类的定制,包括正装、羽绒服、棉服等产品。”

红领的开创者张代理曾经表示:“我们是真诚地为客户提供个性化高质量的服务,我们把红领当作长期的事业去做。”多年来红领也是这样做的,如今红领已由成衣制造品牌进化为新时代个性化智能定制品牌。以客户需求作为驱动源点,把互联网、物联网等信息技术融入到批量化生产当中,实现流水线上的不同数据、规格、元素的灵活搭配、自由组合,从而在一条流水线上制造出灵活多变的个性化产品。对品质的坚守和不断的创新突围,让这个老品牌焕发出了新的生机。

REDCOLLAR红领:品牌的突围与坚守

千店计划,让定制不再奢侈

红领品牌的发展思路,与其母公司的战略版图相呼应。酷特智能对红领品牌的目标是“未来成为全品类定制、数字化管理的定制服装领导品牌,通过直营、加盟合作等方式,实现线上线下业务快速发展”。

这样的目标正是基于酷特智能C2M产业互联网生态体系的构建之上。正如董事长张蕴蓝所说:“按照规划,未来我们将通过C2M商业生态体系加大内外赋能,以酷特产业互联网平台为产业孵化平台,通过切入单品进而布局一个产业。在布局M端的同时,还将创新C端商业运行模式。几年之后,酷特智能将会拥有横跨众多行业的品牌矩阵,将不再会是一个单纯的服装智造企业,而是一个以服装智造为试验载体的C2M产业互联网科技企业。”

张蕴蓝口中的“创新C端商业运行模式”,除了继续做好赋能B端的创业平台外(任何一个创业者,都可以来到酷特智能,创建自己的个性化定制品牌,酷特智能提供全套的解决方案),还会加大C端的触达渠道建设,全面打造自己的定制品牌。定制化生产是互联网时代企业的新兴能力,伴随母公司酷特智能的上市,在智能科技和市场资本的双翼加持与双擎驱动之下的红领,未来可期。

REDCOLLAR红领:品牌的突围与坚守

据了解,酷特智能的“红领千店计划”以“产业互联网生态体系”为指导,在未来将为数以万计的品牌加盟商全方位提供七大服务支持:智能制造,个性化DIY,品牌输出,供应链保障,营销支持、获客引流,运营赋能,多元化服务。力图在全国23个省份,70多个城市内,提供1000+量体师的支持。

2020年,中国人均GDP是1.1万美元,这意味着中国已经正式进入了新消费时代,研究表明,人均GDP超过1万美元后,国货品牌会开始崛起,中国李宁、波司登、回力等品牌的崛起已经证明了这一点。而随着“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出“全面促进消费”,许许多多像红领这样的中国品牌,看到了新的发展机遇。

好风凭借力,但能否上青云,还在于能否练好内功,做好产品品质,做好品牌,借助大数据、5G、工业互联网的发展,实现真正的崛起。这正是红领目前所做的。

REDCOLLAR红领:品牌的突围与坚守

相关推荐
热点推荐
兰州购买住房提取住房公积金时限延长至3年

兰州购买住房提取住房公积金时限延长至3年

界面新闻
2023-06-04 10:34:47
突然大减速!地铁纷纷被砍!常州...

突然大减速!地铁纷纷被砍!常州...

常州壹楼市
2023-06-03 16:48:55
他花8亿在水上建了座108米观音像,4年后突然死在水中,死因成谜

他花8亿在水上建了座108米观音像,4年后突然死在水中,死因成谜

艺述史
2023-06-02 19:00:03
武汉小学生母亲坠亡,更多细节深思,经测试SUV盲区可藏75个孩子

武汉小学生母亲坠亡,更多细节深思,经测试SUV盲区可藏75个孩子

教育玉玺
2023-06-03 18:00:00
酒驾司机把车开丢了,上演“教科书式”找车

酒驾司机把车开丢了,上演“教科书式”找车

内蒙古交警
2023-06-04 09:57:17
林志玲妈妈病情恶化,落泪称妈妈已经忘记了她,后悔自己结婚太晚

林志玲妈妈病情恶化,落泪称妈妈已经忘记了她,后悔自己结婚太晚

素素娱乐
2023-06-03 09:12:12
泰国最新消息,巴育警告皮塔,为泰党有机会,他信、英拉能回国吗

泰国最新消息,巴育警告皮塔,为泰党有机会,他信、英拉能回国吗

纵横观天下ZK
2023-06-03 18:47:51
红杏出墙!《金瓶梅》中潘金莲为何背着西门庆又与奴仆琴童偷情?

红杏出墙!《金瓶梅》中潘金莲为何背着西门庆又与奴仆琴童偷情?

番果
2023-05-25 13:45:36
广东省委力挺全红婵!专门拍专题片宣传红姐,网友:退役不愁了

广东省委力挺全红婵!专门拍专题片宣传红姐,网友:退役不愁了

体育知识分子
2023-06-04 06:20:02
6月4日清晨,一月之内,浙江45名官员落马,浙江反腐真给力!

6月4日清晨,一月之内,浙江45名官员落马,浙江反腐真给力!

听史实说
2023-06-04 08:01:18
福建泉州:多孩家庭租房提取公积金额度提高至每月1200元

福建泉州:多孩家庭租房提取公积金额度提高至每月1200元

界面新闻
2023-06-04 10:55:36
马克龙表态:目前跟他没得谈

马克龙表态:目前跟他没得谈

环球时报新闻
2023-06-03 05:17:43
联合国罕见一幕,安理会10比0通过决议,中俄投弃权票,点名美国

联合国罕见一幕,安理会10比0通过决议,中俄投弃权票,点名美国

海纳观察室
2023-06-03 10:21:51
现在打折不严重了,也减量发行了,但为什么集邮的人还是越来越少

现在打折不严重了,也减量发行了,但为什么集邮的人还是越来越少

方寸年华
2023-04-23 17:40:46
梅吹教主来了!拉基蒂奇:我和梅西说过有一座奖杯你永远拿不到

梅吹教主来了!拉基蒂奇:我和梅西说过有一座奖杯你永远拿不到

体育小洪
2023-06-03 18:35:54
奥斯汀主动示好,我防长只回了11个字,我中将:中国不会听美命令

奥斯汀主动示好,我防长只回了11个字,我中将:中国不会听美命令

王晋博士
2023-06-03 17:17:28
惊吓!2023新生儿可能仅有788万?!这2个行业或比母婴更难!

惊吓!2023新生儿可能仅有788万?!这2个行业或比母婴更难!

人类幼崽喂养指南
2023-06-04 04:25:16
美国切断GPS信号:飞行员果断换上“中国北斗”!意外获得大收获

美国切断GPS信号:飞行员果断换上“中国北斗”!意外获得大收获

环球喵Talk
2023-06-02 23:19:05
“台湾永远都不会是中国的一部分”,她被全民唾骂,被明星扇耳光

“台湾永远都不会是中国的一部分”,她被全民唾骂,被明星扇耳光

环球喵Talk
2023-05-29 22:48:43
“收拾英国”突响,普京耐心彻底耗尽,梅德韦杰夫发出严厉警告

“收拾英国”突响,普京耐心彻底耗尽,梅德韦杰夫发出严厉警告

海峡军武
2023-06-04 09:25:48
2023-06-04 11:12:49

头条要闻

美媒承认:世界上最好的战舰可能不是美国的

头条要闻

美媒承认:世界上最好的战舰可能不是美国的

财经要闻

体育要闻

梅西末战仍遭嘘 巴黎更衣室现实一幕

娱乐要闻

董璇为女儿庆生,高云翔站C位不避嫌

科技要闻

顺利着陆!“圆梦乘组”航天员感觉良好

汽车要闻

售14.18万-16.88万 2023款亚洲狮正式上市

态度原创

房产
教育
数码
健康
公开课

房产要闻

270万起!房山「北京建工·揽星宸」加推房源

教育要闻

蓝海变红海,高考志愿填报咋就这么火?

数码要闻

苏妈AMD全力押注AI:MI300对标英伟达超芯,研发增长近四倍

做到8件事,血管老化慢一些

公开课

40岁广东男子,每晚夜跑6公里,一年后:

无障碍浏览 进入关怀版