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欧洲杯淘汰赛开战!海信新风空调见证丹麦童话争冠上演

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北京时间6月27日凌晨,欧洲杯淘汰赛战火打响,小组赛神奇出线的丹麦,4-0大胜威尔士,“丹麦童话”又一次被外界津津乐道。其实,此战还有另外一个让人津津乐道的话题,那就是场边的广告围挡,继小组赛之后,“海信空调·新风争冠”的标语,再次出现在全世界的面前,从而吸引了全世界的关注。


   淘汰赛首战:新风空调见证进球表演

作为2020欧洲杯全球官方赞助商,海信是中国唯一一个连续赞助两届欧洲杯(2016年、2020年)赛事的企业,旗下全系列、全阵营品牌及产品在欧洲杯赛场上持续曝光、宣传。就在6月16日的小组赛焦点大战,德国与法国的比赛中,“海信空调·新风争冠”出现在赛场,与全球球迷共同见证这场冠军级别的对决,由此也开启海信空调在2021年以“新风争冠”之势吹响新的号角。

不同于德国与法国的强强对话,丹麦与威尔士的这场比赛,是两大黑马之争,而且这是淘汰赛的首战,双方打得火星四溅,激情四射。小组赛首战时遭遇埃里克森惊魂的丹麦,虽然折损了头号核心,但全队鼓足勇气,小组赛末战大胜俄罗斯神奇出线。此战面对贝尔领衔的威尔士,丹麦人不可思议得再次上演进球大战,4-0的比分让人惊呼:难道当年的丹麦童话又要上演?1992年时,丹麦队就在递补进入欧洲杯的情况下,一路过关斩将,捧得桂冠,如今,新一代丹麦球员,似乎正走在前辈的路上。

而在这场比赛中,“海信空调 新风争冠”的品牌广告,在现场围挡持续滚动展播,与气氛无比融合,与比赛相互呼应,名副其实,为这场进球大战增色不少。选择在欧洲杯第一场淘汰赛高调亮相,再一次展现了海信空调的实力和底气。

与冠军同程:海信空调上演足球盛宴

淘汰赛首战的“表演”,海信空调再次吸引了全世界的目光。事实上,在本届欧洲杯上,海信空调不止在产品上、品牌宣传上动作频频,还举办了一系列主题活动,将品牌坚守冠军品质和冠军技术的信念,与诠释冠军精神的欧洲顶级赛事相融合,让全球球迷充分感受海信的非凡品质,推动“体育文化”“体育IP”在全球化营销中的升级更新。

6月12日,全球首个2020欧洲杯球迷广场在青岛正式开门迎客,与此同时,涵盖球赛、音乐、表演等形式,集足球、餐饮、娱乐、展览、市集于一体的“海信家电•青岛国际球迷狂欢节(首届)”拉开帷幕,狂欢节上,球迷们可以真实地感知海信新风系列空调的畅快、舒适和凉爽。

就在淘汰赛之前,6月26日,海信空调联合同仁堂健康旗下知嘛健康在北京举办新风观赛厅活动,这是海信空调暨青岛国际球迷狂欢节之后,打造的又一个欧洲杯限定网红打卡点。新风观赛厅是海信空调和同仁堂健康旨在让更多的人关注健康话题推出的欧洲杯限定活动,双方更是邀请到了各自的高层领导与顶流足球解说员刘建宏出席活动现场。大家在现场不仅品尝了联合共制的欧洲杯限定饮品新风熬夜水和夺冠神仙水,还一起畅谈欧洲杯风云,刘建宏更是在直播中“爆料”自己对于接下来欧洲杯淘汰赛的看法,吸引众多球迷驻足。


此外,线上方面,海信空调携手本届欧洲杯全量全场次超高清实时直播的中国移动咪咕,推出了欧洲杯独家定制专场,邀请知名赛事解说和网络达人,为球迷朋友带来辛辣、爆笑的精彩解说。可以说,无论在线下还是线上,本届欧洲杯,海信空调都展现出对球迷的最大诚意。

借助欧洲杯:海信空调另辟赛道领跑

本届欧洲杯上,中国品牌频频亮相,成为场边一道亮丽的风景线。家电业内人士指出,疫情虽然改变了2020欧洲杯的时间,却积聚了更多的体育热情。作为疫情后的首个顶级赛事,2020欧洲杯,海信不仅在高空层面以全球官方赞助商的身份,还以“HI冠军”作为欧洲杯营销主题。同时海信空调还承载着品牌对胜利一如既往的追求,凭借在新风空调上的领先优势和市场地位再创新局面。

体育是世界共通的预言,当海信空调在赛场内外打出“海信空调·新风争冠”的主题口号,并落地一系列高水平的体育营销,不仅能借助欧洲杯走进全世界球迷的心里,而且可以强化“新风空调引领者”这样的技术形象,从而极大拓展外界对海信空调品牌认知的宽度和深度。 


而这次海信新风空调亮相欧洲杯赛场,更是用实力要求自己,以冠军品质,为冠军喝彩,实现产品与品牌的品效合一。作为2020欧洲杯全球官方指定空调,海信空调为这场大赛准备了最极致的产品——冠军系列产品,致敬欧洲杯60周年,致敬全球球迷对欧洲杯的热爱,致敬赛场上、屏幕前的“冠军之心”。比如说,海信新风空调X800系列独有的“开机3分钟,满屋是新风”,“富氧新风、消毒灭菌、净化空气”;春风系列首创将柔风科技和净立方全域净化科技相结合,真正做到“又柔又干净四季沐春风”;大风量空调•蓝鲸系列“送风20米,冷暖50平”,超长距离送风让客厅就算宾朋满座,也能迅速感受夏日清凉!业界普遍认为,以欧洲杯为契机,行业企业掀起了一股新风空调热潮,新风有望成为未来空调产品的标配。在这条赛道上,海信空调有着得天独厚的优势——2008年,第一台新风空调就从海信诞生,随后海信在新风空调领域不断进行技术迭代,逐步实现了从知冷暖到懂空气,从提供体感舒适到成为气候管家的转变。而每一次在理念和技术上的领先,都展现出海信空调想要问鼎新风赛场的决心。

无论是超级IP的体育营销,还是充满趣闻性的跨界联合,高质量的产品是海信空调每一次行动的最大底气。据奥维云网(AVC)零售监测数据,2021年,海信新风空调累积销量与销售额不断增长,第25周海信新风空调行业销额占比23.62%,稳居行业TOP2,看来在欧洲杯之后,海信新风空调在行业中的地位有望进一步提升。

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