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新希望琴牌“周三鲜奶日”再升级,“鲜活”信心圈粉消费者

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近年来,随着消费升级特别是冷链物流蝶变,更多市民开始关注牛奶的新鲜和营养,巴氏鲜奶消费开始成为消费常态。鲜奶市场的不断扩大,不仅见证了中国居民消费观念个性化、多样化的升级,其背后更是整个社会的全方位巨变。中国经济发展水平快速提升的环境下,消费者对牛奶品质的要求也有了质的提升,消费者愈发重视健康、品质、环保等价值。

新希望琴牌乳业作为有着67年品牌历史的区域乳企,针对消费理念、消费需求和消费动机的改变,以“鲜战略”为核心不断进行创新和升级。今年,琴牌在原有“周三鲜奶日”的基础上再次优化升级,通过线上朋友圈广告引流私域电商,线下地推沉淀企微社群结合的全资源共享商业模式,用“鲜活”“营养”承包居民幸福感。

满足市场需求,倾力打造鲜奶消费新模式

中国乳业发展现状报告中提到,在消费升级环境下,大众对于与生活关联的细化需求在乳业市场已逐步苏醒。这就对乳业品牌提出了更高的要求——保证产品高品质的同时,还要有不断创新的理念。

送奶工骑着三轮车,把瓶装鲜牛奶“送货上门”,曾是传统巴氏鲜牛奶主要的配送方式。如今,电商和物流业的快速发展,使鲜奶配送转变为线上线下融合的全渠道运营模式。

“我们通过在线上投放朋友圈广告精准直达潜在用户,从而引流私域电商,基于碎片式时间的营销模式,使得简短快速的广告迅速吸引人们的注意力。”信息化时代的整体营销环境,在带来竞争的同时,也为企业的创新发展创造动力。

新希望琴牌乳业抓住机遇,通过全程冷链建设+零售商超布局+电商强强联手的模式,让鲜奶在最短的时间内辐射本地市场。企业始终秉持着科技型乳企的发展理念,诠释着“新鲜就在你身边”的鲜活初心,实现鲜活营养的接力传递。

竞逐鲜奶市场,“鲜活”信心圈粉消费者

近年来,随着低温鲜奶的需求扩大,未来低温鲜奶市场即将呈现“千树万树梨花开”的景象。风口已起,各大乳企都开始积极拥抱市场变化,产品结构不断升级,寻求新变。

在年轻“Z世代”成为消费主力的当下,传统乳业如何推陈出新吸引新势力已成为企业新的挑战。新希望琴牌乳业,在原有“周三鲜奶日”的基础上积极寻求创新突破。“凡是在我们标明的三家商超门店购买任意品牌乳品达到指定金额,即可免费尝鲜一盒琴牌的24小时鲜牛乳。”凯德丽达的导购说到。此次“周三鲜奶日”限定尝鲜活动的设置,一方面是为了提高潜在消费者对琴牌明星产品24小时鲜牛乳的认知,另一方面也是源自于企业在低温鲜奶领域的信心。

作为有着67年品牌历史的本地乳企,企业始终坚持深耕低温领域,贯彻“鲜战略”,把“新鲜”“营养”观念传递到大众面前。24小时鲜牛乳,作为全国第一款以时间命名的低温鲜奶,从牧场生产、运输管理、终端售卖的全过程不超过24小时,并全程采用低温冷链保存。 优质安全的生产环境带来的不仅是琴牌产品的鲜活营养,更是琴牌人对产品质量的安心与放心。

在“神仙打架”的鲜奶市场,低温鲜奶成为乳业巨头们突破各自“势力范围”,直面交锋的品类。作为本地乳企,琴牌站在交锋口,用优化升级“周三鲜奶日”的方式,牢牢抓住本地消费群体,通过线下地推、试饮品尝的方式沉淀企微社群持续推进消费者教育,强化消费者对低温鲜奶的“含有活性营养物质”的认知。

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