悦尚里赋能青岛海天MALL，跨界打造美学艺术商业空间

现在进入Z时代消费时期，如何打破消费空间的结界引发悦尚里－跨界艺术团队的思考，深度聚焦C端年轻客群，我们发现制造高效流量能达成品牌成长和探测未来消费趋势的长远目标。

YUESHANGRI（悦尚里-艺术跨界商业空间）是以艺术跨界为主要呈现内容的多品牌集合空间，以“线下快闪+线上商城+社交电商+PGC”的复合形式运营。打造全球设计优选集成空间，将艺术商业化呈现让消费者体验场景化的线下消费新模式。

本次项目落地青岛海天MALL，海天MALL将健康、环保、自然的有机概念融入到环境设计和品牌组合配置中去，提倡回归自然、享受原汁原味的新鲜生活。传播人与自然和谐共生的价值观和文化，将成为打造全新生活方式的有机商业体验空间。未来将为周边消费者，以及对生活品质有着高追求、注重健康、安心、安全的消费方式的人们提供一种全新的生活方式。

YUESHANGRI（悦尚里）将以运用独创的OMO（Online-Merge-Offline）全新运营模式，深度拥抱艺术设计数字加密化的时代热风，集聚多产业链生态资源，联合BIGWHO一同实现艺术商业生态圈重组。以多元艺术商业活动打通小众设计类品牌与消费者的直接沟通渠道，通过对线上线下资源全面整合，达成消弭边界感的职能目标，为品牌持续赋能。

1.好奇心激发创造力，跨界创造新价值

此次与悦尚里团队展开合作的必虎文化传播（上海）有限公司，是一个与众不同的文化IP内容生产商，秉持“好奇心激发创造力，跨界创造新价值”的理念，链接全球年轻艺术家、设计师资源，发现、孵化、传播优质的文化IP内容。通过潮流文化、公共艺术、展览场景营造、艺人经纪、教育等形式，为用户提供优质的服务和赋能！

本次活动汇聚了近十位各具特色的青年艺术家：以线条诉说生命故事的80后女艺术家王帅、致力于电子艺术推广的张海浪、以涂鸦与色彩作为语言的夫妻档艺术家曹唯夫妇、拥有天马行空艺术想象力的刘子洋、描绘独一无二“时代边缘人”的宗妮娜、对于抽象创意具有独特见解的黄雨薇……

2.当艺术与美酒相逢，会产生怎样奇妙的化学反应？

当艺术邂逅美酒，你置身其中有何感受？在精彩纷呈的葡萄酒界，跨界联名酒款以大胆的创新与想象，打造出一个又一个经典的限量款设计，值得喜爱美酒与艺术的爱好者珍藏~

自2021年起，沓莱酒业与YUESHANGRI(悦尚里艺术跨界商业）开启艺术&葡萄酒跨界合作，希望以爱为名，从心出发，携手中外艺术家，共同创造现代艺术生活方式。

此次沓莱与YUESHANGRI(悦尚里艺术跨界商业）一起集合国内外优秀艺术家、设计师的原创设计作品和精品葡萄酒，打造艺术葡萄酒相融合的实体交互体验空间。

3. “Do you love mahjong?”

“Yes,I love mahjong!”

发展至今，麻将被誉为中国国粹。它的基本打法简单，容易上手，但其中变化又极多，搭配组合因人而异，因此成为中国历史上一种最能吸引人的博戏形式。

麻将博物馆，堪称世界上馆藏最多、藏品价值最高、类别最丰富的麻将专题博物馆，成为麻将文化输出的重要见证。如今，麻将博物馆的馆藏品达到30000件，已全部从日本收购回国。

此次，麻将博物馆与YUESHANGRI(悦尚里艺术跨界商业）一同推出“I love mahjong”全新艺术跨界IP新商业，推出艺术文化展示及衍生品的开发，实现艺术跨界IP和文化的互动，将健康的麻将文化IP长远的推广出去，是“I love mahjong”贯穿始终的重要课题。

通过大胆创新IP，让传统麻将文化融入现当代艺术元素，不断开创麻将IP的新局面，绽放出新的活力。在挖掘和平衡麻将博物馆IP的文化价值和商业价值间，以品牌跨界的手法来呈现麻将的魅力，去影响更多的年轻人加入到这个行列中来，成为麻将文化的传播者和开拓者。

4.走进大英博物馆的“饺子”

大英博物馆，可能许多人都去过。但是，自己的作品被大英博物馆收藏呢？！这一次莅临海天MALL现场创作饺子艺术作品的王树辉老师，他的代表作“青瓷水饺”就被大英博物馆收藏。

还不止如此——

2012广州陶艺作品双年展金奖、中国收藏十大艺术陶瓷名品、上海国际艺术节-第十届中国工艺美术大师优秀作品金奖、《纳财童子》荣获上海世博会艺术创作奖......这些只是他作品获奖的一部分。

以饺子为元素的陶艺创作，是艺术家王树辉二十年多年来执着的追求。“饺子”系列不仅是王树辉的个人标签，也成为了他在陶瓷艺术圈鲜明的符号，出现在国内外的各种艺术展上。

5.联合艺术力量，助推国潮品牌

照片（化妆品店铺+主要人员+艺术作品合照）

随着社会收入”中产阶级“的不断壮大，传统的商品丰富度及个性化的多样需求已经不能满足他们的购物体验。而商业中心空间环境的情景化、消费圈层的共鸣度、业态跨界的想象力、商业美学的感染性都成了具有吸引力的重要因素。

因此，HBrabbit联合YUESHANGRI（悦尚里艺术跨界商业）团队进一步推出将艺术融合进日化产品设计开发中，推出创新国潮日化线，对标新一代零售品牌 HARMAY 話梅，以当代风尚、审美为核心，传递关于美和美好的生活方式，打造美妆界的“Costco”。

本次活动特别邀约品牌跨界BIGWHO签约艺术家施政及曹唯一同推出“艺术跨界礼盒”，进行商业转换落地实体。

结语：

回顾此次活动，时尚芭莎、VOGUE时尚、YOKA时尚等主流媒体竞相报道，

文化精神、艺术提升、人文欣赏与商业空间、品牌内涵、价值观念的跨界连接所产生的消费创造拥有巨大的想象力。文化赋能商业、二者深入融合成为趋势。未来，YUESHANGRI（悦尚里）团队将继续推出商业与自然、艺术与消费相互交融的新型艺术零售空间，探索“文化艺术+商业”的更多可能。