青岛“剧本杀”行业野蛮生长：有的半年回本，有的三个月倒闭！

日前，一则黑龙江新增1名新冠病毒阳性感染者“连续3天玩剧本杀”的新闻，让众多网友重新开始审视“剧本杀”行业。

从2016年登陆热门综艺到成为现象级线下社交活动，从单纯的读剧本玩角色扮演，到换装沉浸式体验，再从雨后春笋般冒出的实体店到与文旅、民宿业融合——作为近年来悄然流行的社交“新宠”，“剧本杀”在“Z世代”年轻群体中有极高的参与度，并逐渐形成了一条清晰的产业链。

凭借“让玩家惊喜的剧本故事和有趣丰富的线下体验”，“剧本杀”门店数量迅速增加。有数据显示，截至2020年底，全国线下“剧本杀”实体店数量增加至3万家左右，而青岛“剧本杀”店面的数量也有数百家。记者探访也发现，数量剧增的情况下，也因“剧本杀”行业尚未形成规范的管理，从上游的剧本创作，到下游的店铺经营，岛城的众多从业者们依然在摸着石头过河，年入百万与血本无归的剧情轮番上演。

岛城一家古装剧本杀现场。

沉浸式社交游戏火起来

不同剧情体验“不同人生”

在敦化路的大融城三楼，一家名为戏门町店内，不同的房间被装饰成欧式、古风、日式等不同风格。其中一间工业风格的房间内，玩家们面对面坐下，在DM(“剧本杀”主持人)的带领下细细地研读着各自扮演角色的剧本。

他们面前的桌子上，摆着用于记录关键信息的笔和纸，还有一桌子零食和尚未开包的外卖午餐——桌上几名“老玩家”知道，这次是五六个小时才能玩完的剧本，把饭桌搬到“剧桌”上，才能保证这一下午玩得更加充实。

“最近一段时间几乎每个周末都组一局‘剧本杀’，有时玩得不过瘾，一周组两次。”被朋友带着参与“剧本杀”，今年22岁的郭林在不到三个月的时间里已体验了十几个剧本，从当初对“剧本杀”闻所未闻的“小白”成了“组局达人”。这一天，他们尝试的是一个推理难度极大的“进阶”剧本。

“非常‘烧脑’，长时间的讨论也没有理出思绪。”郭林说，这类剧本让他非常享受，“不只在剧本里体验角色人生，重要的是不断接近‘真相’过程中的紧张与刺激。”

在青岛大学附近的一栋写字楼，也聚集了多家“剧本杀”门店。大三学生小魏兼职其中一家店的DM（剧本杀主持人），附近高校的学生、公司员工是他接待的主要客户群体，小魏说，也有不少学生会“上瘾”，每周末都会带朋友来的。

“这个游戏的独特之处在于帮助玩家‘重启’人生，了解、感受和进入不同的身份。”小魏说，“剧本杀”是只能玩一次的游戏，每一次剧本杀都有不同的故事体验。

具体来讲，不同的人从“剧本杀”中获得的东西也不尽相同。对于推理爱好者来讲，他们更享受推理解谜的过程，享受灵感乍现那一瞬间的内心满足；而有的人则单纯希望从游戏中释放压力，玩一玩情感本，动情地哭一哭，宣泄现实的烦恼和不快。

剧本杀玩家在试装。

好的剧本和MD是核心

让用户忘记现实沉浸于角色

记者在“大众点评”搜索“剧本杀”门店信息，截至目前数据显示，在青岛有数百个相关搜索结果，其中居于“人气榜”前列的均是带有“沉浸式”实景体验的门店。

“2019年还只有200家，现在在正常运营的有近1000家了。”岛城一家名为“十三档案”的“剧本杀”创始人董庆贺说，“剧本杀”引入国内的时间不长，但线下“剧本杀”已经历了几次迭代，从单纯的剧本围读式破案，到实景场馆角色变装的沉浸式玩法，再到如今，已经演各类新形式。

线下“剧本杀”主打的沉浸式体验，让玩家体验不同的人生。“有些男生会特意选择古风剧本中女性的角色，也有些女生会扮演男性侠客。”董庆贺介绍道，“开始前我们会引导顾客忘记自己，结束前我们会提醒顾客不要把感情代入现实，甚至有些体验很好的剧本，需要一段时间才能从角色中走出。”每一场游戏都仿佛进入了另一个世界，让玩家荡气回肠。这种体验交互感十足的娱乐方式让上班族可以暂时忘记生活中的烦恼，完完全全地沉浸在角色之中。

形式固然是新鲜有趣的，但“剧本杀”却不是光靠形式就能让挑剔的玩家买单的，说一千道一万，“剧本杀”的核心永远逃离不掉“内容”两个字。“包括DM（现场主持人）的引导和好的剧本才是核心。”董庆贺说。此外，对于“剧本杀”的从业者来说，演技也是他们的自我修养。

据了解，目前，从内容上划分，国内的“剧本杀”分为“硬核本”（以推理为核心，难度较大）、“还原本”（借助推理还原故事，往往具有曲折离奇的情节）、“欢乐本”（情节诙谐幽默，注重欢乐体验）、“恐怖本”（注重渲染恐怖氛围）、“情感本”（通过动人的情感故事打动玩家）、“阵营本”（玩家被划为不同阵营进行对抗）与“机制本”（在剧本中设置游戏环节，以其为玩家赋予能力，推动剧情）等7种类型。

岛城一家古装剧本杀现场。

岛城“剧本杀”野蛮生长

有的半年回本有的快速衰败

回忆起入行，董庆贺的经历有点戏剧性。“我从小爱好阅读和电影，大学期间有不少短片拍摄经验。几年前看到一家店招演员，我会错意跑去面试，结果发现是招聘'剧本杀'演员。”因为之前就是桌游老玩家，他很快理解了“剧本杀”是什么。此后，他做过“剧本杀”DM、培训师、创作者，积攒了些经验。

“我开始做的时候青岛才不到200家店，当时也是靠着朋友圈，沉淀了一批老客户。”董庆贺说，那个时候，每个周末店里几乎都爆满，但现在大不如之前了。

据董庆贺介绍，对于一家“剧本杀”店来说，房租水电、人力成本和购买剧本、道具等是主要支出。董庆贺的“剧本杀”门店开在繁华的商业街，房租成本相较一般店铺高得多，不过好在开得比较早，半年回本，并挣到了第一桶金。

他表示，大约从2019年年末开始，青岛涌现出越来越多的创作者、经营者与玩家，逐渐成为一个新业态。“当时门店增加速度极快，但倒闭的速度也很快，有的开了3个月就关门。”

那几年，速生速死的现状，导致“剧本杀”门店在大众心中形成了“财富密码”和“割韭菜”的双重印象。同时，新兴行业在短期内的过分膨胀，让“剧本杀”上下游供需不平衡、信息差过大、行业行为不规范等问题逐渐暴露，青岛本土的“剧本杀”出现了高度内卷、恶性竞争等行业隐患。

“V面具剧社”“剧本杀”创始人马晓创业经历就没有那么顺利，她于2020年年末开了第一家店面，但由于数量暴增，开业半年多依然没有盈利。“现在每月的收入基本上能盖过成本，盈利点目前还没有到来”。马晓说。

“现在看来，由于入局太晚，很多方面的成本都在增加。”有马晓说：“举个简单的例子，过去DM（主持人）必须脱稿，要保证玩家的体验，但是现在行业标准在下滑，有的DM干脆照着读本，我们想招合适的人都变得困难，成本也在增加。”

此外，据他介绍，之前一个“剧本杀”普通盒装本的定价最初在300元左右，现在一路飙升到均价500元左右，甚至还有往上涨的趋势；而高级的城市限定本，每个城市只有3家-4家门店可以购买，定价在2000元-2500元不等；最高级的独家本，每个城市限定一本，定价在5000元左右，贵的在10000元以上。

“竞争越来越积累，还有些店面打价格战。”马晓说，沉浸式的“剧本杀”正常的定价在每人百元，有些新开的店为了吸引新客，甚至会打出9.9元的超低价。此外，盗版现象也比较泛滥，这给原创作者和“剧本杀”店家也带来了实质性的利益损害。

剧本杀玩家。

草莽生态需规范才能致远

岛城可发展“文旅+剧本杀”

“剧本杀”产业蓬勃发展，为年轻人提供了一个集知识属性、心理博弈属性、强社交属性于一体的娱乐项目，但同时，也该行业也存在众多问题。

“行业的健康发展需要有规范和标准介入，形成风清气朗的环境，防止‘虚胖’。”青岛社科院研究院冷先生表示，当下该行业参差不齐，还有少数剧本创作者以“黄色暴力”“ 恐怖慎入”作为噱头博人眼球。他建议，“剧本杀”可针对历史或当下现实问题的关注和思考，传递创作者自身的价值理念。例如，不少作者通过剧本创作引导玩家对校园暴力、PUA等社会问题进行关注、思考，呼吁大众树立正确的价值观。

此外，当前，受疫情影响，很多线下“剧本杀”店经营受到极大影响，大量的店面基本处于长时间零营业状态。同时，作为剧本销售重要方式的剧本展会也大量取消和延期，对剧本发行和店家运营都带来了挑战。

“青岛可以发展文旅+剧本杀创意。”中国海洋大学经济学院导师陈雨生认为，目前'剧本杀'在文旅融合上起到了非常重要的黏合剂作用。很多文化和旅游景点都可以通过'剧本杀'来进行文旅融合。游客来'剧本杀'店，匹配到青岛玩家，在游戏中可以快速缩短社交距离，听着青岛话，喝着青岛的啤酒，听着青岛故事，更快地认识青岛，感受真正的青岛文化生活。

此外，他同样也认为，未来“剧本杀”行业应该加强自律，对血腥暴力内容坚决抵制，让“剧本杀”成为正确价值观的载体。（观海新闻/青岛晚报 记者 薛飞）

新华全媒+｜变味的“剧本杀”

“剧本杀”“密室逃脱”“沉浸式体验馆”……这些场所主要经营一种以案情推理为内容的游戏，是不少都市年轻人所喜爱的一种社交方式。但随着行业竞争日趋激烈，少数一些商家开始在游戏内容、场景设置等环节宣扬暴力、灵异，以此为商业噱头吸引年轻人，引发公众担忧。

记者近日陆续实地探访了中部地区一些城市的“沉浸式剧本杀体验馆”。在一家门店内，店主带记者来到几间实景房，里面分别装饰成农房、坟场等场景。“坟场”内开着血红的灯光，里面摆放着一些道具尸体。在一家门店内，店主重点向记者展示了“人魅”“夜店凶灵”“瞳灵人”等充满灵异内容的剧本。

记者在“大众点评”搜索“剧本杀”门店信息，截至目前数据显示，在上海有2000多个相关搜索结果，深圳有3000多个，成都有3000多个，其中居于“人气榜”前列的均是带有“沉浸式”实景体验的门店。有数据显示，截至2020年底，全国线下“剧本杀”实体店数量有3万家左右。

在记者去过的十多家“剧本杀”门店内，均未看到有张贴“未成年人不得入内”等提示性告示。记者调查发现，“剧本杀”是一种新兴行业，政府相关部门在监管措施和管理规范等方面还存在漏洞和空白。

心理专家表示，“剧本杀”的剧本及剧情的引领很重要，需要有正确的价值导向，来给参加者赋以正能量。心理学上的心理剧、角色扮演等形式，从某种意义上说也是“剧本杀”。正能量的“剧本杀”对参与者释放精神压力、丰富想象力、加强人际沟通具有积极意义，但如果内容过于恐怖刺激，参与者又没有一定辨别能力，例如未成年人沉迷其中，反而会造成参与者现实和剧情的角色混淆，产生心理问题。