十一黄金周“杀”出重围：青岛剧本杀、密室逃脱等实景娱乐同比增长160%

在这个国庆黄金周，全国多地消费者“补偿式出游”的需求得到了全面释放，“长假效应”对经济拉动明显。今年黄金周假期的生活消费，较日常和往年又有何不同？饿了么今日发布的国庆黄金周消费图鉴显示：在假期带来餐饮消费火爆之余，新零售业态的发展带来了本地消费强劲增长，同时也正加速本地消费结构的重构升级——越来越多人开始习惯“空包出行”，从日用品到美妆、药品甚至母婴用品，这些途中所需皆由外卖解决。

大闸蟹果切销售火爆，湘滇外卖热度高

秋风起、蟹脚痒，对于假期宅家一族而言，十一黄金周正是吃大闸蟹的好时节。饿了么平台数据显示，今年国庆假日期间大闸蟹外卖格外火爆，订单环比9月暴增3倍。在这个10月，饿了么在全国多城联合阳澄湖大闸蟹专门店，以及每日优鲜、菜老包等生鲜平台推出专场活动。数据显示，十一期间大闸蟹消费最旺的除了长三角沪苏杭三城，北京、福州、青岛等地消费者今年食蟹热情也很高涨。

去年12月，饿了么在业内发布首个果切标准“阳光果切“。得益于果切商品的新鲜、卫生、易携带特点，今年长假中尤其受到消费者热捧。饿了么数据显示，十一期间平台果切订单同比去年增长直接超翻番，远超水果订单增幅。最新数据显示，“阳光果切”标准至今已覆盖超九成的水果连锁商家，果切商品的品控得到了保障，也成为假期水果消费的第一选择。                                      

在“补偿式出游”和返乡过节的双重影响下，黄金周外卖的热度伴随客流从一二线城市延申至三四线城市。饿了么数据显示，国庆期间外卖热度增长最快的地区不再是北上广深，衡阳、张家界、商丘等热门旅游地成为外卖热度迁移“目的地”，多个城市外卖订单增速接近翻番。其中，湖南和云南两省外卖热度指数增长尤为明显，占最热10城一半以上。

值得一提的是，虽然一线城市的游客订单输入表现并不明显，但来自“北上广深杭”五地的用户却依然是假期外卖消费的“领头羊”。人走到哪、外卖就点到哪，想吃什么、想买什么的时候叫个外卖，已经成为他们生活中的“肌肉记忆”。

休闲度假模式成首选，昆明、青岛、武汉儿童乐园最火爆

很多市民假日出行不再追求打卡景区，而是开启休闲模式，更加享受自由和舒适。艺术馆、美术馆成为越来越多的人旅行必选项，饿了么数据显示，十一期间，文化艺术馆成为休闲娱乐领域客流量增长最多的地方，多地美术馆、科技馆订单量同比去年黄金周增长300%。

很多家庭在黄金周选择适合亲子游玩的休闲去处。动植物园，游乐园和儿童乐园成为家长们带娃休闲娱乐的首选。

北京、成都、福州、广州、贵阳、杭州、济南、昆明、青岛、沈阳等城市，父母带娃休闲游玩的势头最为高涨。其中，上饿了么选择的亲子游乐中，昆明、青岛、武汉的儿童乐园订单量增速排在前三。昆明的儿童乐园订单量环比增长30倍，青岛儿童乐园订单量增长20倍，武汉儿童乐园订单量增长了15倍。

此外，北京儿童乐园订单量增长8倍，动植物园和游乐园订单增长6倍。沈阳和长春儿童乐园订单量增长5倍，沈阳动植物园和游乐园订单增长3倍。济南儿童乐园订单量增长2倍，动植物园和游乐园订单增长4倍。而受疫情影响，哈尔滨亲子游乐中，儿童乐园订单量下降，更多人选择宅家休闲。

值得注意的是，在玩乐休闲活动中，以剧本杀、密室逃脱为主的实景娱乐也尤其受到欢迎，在饿了么平台上，剧本杀同比去年黄金周增长200%，环比增长500%。

其中，上海、深圳、郑州、南京、沈阳的年轻人尤其爱剧本杀和密室逃脱，增长最为迅猛。此外，在青岛，以剧本杀、密室逃脱为主的实景娱乐订单量增长160%，北京订单量增长150%，济南增长达110%，长春增长80%。

空出行李箱，把超市带在身上

外卖平台新零售业态的快速发展，正在使消费和服务需求可以更即时、更便捷地被满足。这种潜移默化的消费趋势，在这个黄金周体现得淋漓尽致。越来越多人开始习惯“空包出行”，不论是日用品、美妆护肤品还是母婴用品、药品，都不用再面面俱到装在行李箱，路上发现缺什么、随时叫个外卖就可以买到。

饿了么数据显示，国庆期间饿了么平台超市的食品、日用品、生鲜商品销量均呈现全面增长。其中纸品湿巾、洗护套装、毛巾浴巾、收纳用品和玩具的订单，较日常均超翻倍增长，成为假期热门指数最高的五大单品。

除了以上日常“刚需”用品，出行大包小包装得最多的还是奶爸奶妈们。伴随越来越多母婴用品可以在饿了么上买到，带娃出行的父母在这个假期也开始“轻装上阵”。饿了么国庆数据显示，平台母婴用品订单整体成倍增长，其中像奶粉、孕产妇服饰、母婴小家电、婴儿防护出行用品、婴幼儿服饰增长都超过3倍至5倍不等。

过去，出门在外要背着各类医药用品以备不时之需。如今，全国300个城市、超10万家药店已经接入饿了么24小时送药服务，把“药房”装进手机里，给假期出游的行囊再度“减负”。饿了么数据显示，国庆黄金周期间，24小时送药需求成倍增长，其中感冒药、消炎药、创可贴和口罩成为用户下单最高频的医药用品。

此外，消费者在长假旅途中萌生的护肤需求，也带来了饿了么平台美妆、护肤品的高增速。以面膜为例，国庆期间饿了么平台“面膜”的关键词搜索量相比日常翻了两番。路途中皮肤遇到过敏、干涩等突发问题，如今已不用再着急等快递或者忙着找超市，外卖叫一盒救急面膜，正成为新的解决之道。