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以节会为媒,激发婚恋旅游市场新活力

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2021年,是市南区连续举办婚恋文化周的第5年。相较往年,婚恋旅游产业被放到了更为重要的位置。作为市南打造时尚特质引领区的重要组成部分,今年,市南区积极实施时尚婚恋产业突破行动,推出“海誓山盟”婚恋旅游品牌,打造顶级婚拍体验地、高端婚礼举办地、时尚婚恋打卡地。本届婚恋文化周更是在规格、活动板块、企业参与数量等方面达到了历年之最。市南区文化和旅游局党组书记王宏表示,婚恋旅游已经成为市南区大力发展现代旅游的一张靓丽名片。市南区将致力于打造国内婚恋旅游首选目的地,通过婚恋文化周平台创新发展模式,激发婚恋旅游市场新活力,全面做强婚恋旅游产业链。

提升品牌价值,打造“庭院婚礼”全国样板

位于太平角的“地质之光”“青岛遇见米兰”两个庭院,正分别上演着新中式和西式婚礼两种风格截然不同的婚礼产业展演。从今年年初,市南区就提出打造“庭院婚礼”全国样板的目标,相继在太平角推出了“一见如故”春季户外婚礼展、“庭院时光”西式婚礼秀、“嬿婉良时·花意传情”中式婚礼秀等主题秀,而作为此次青岛婚恋文化周重要板块之一,庭院婚礼再次被隆重推介。

青岛作为知名的婚恋旅游城市,以奥帆中心、八大关太平角、天主教堂等区域为代表的滨海一线,每年吸引着数十万对新人前来拍照打卡,具有较好的婚恋旅游基础。但世界一流的自然环境,缺少相匹配的知名度,一度让青岛婚恋旅游产业的处境尴尬,多年来,青岛婚恋产业市场一直处于运营粗放、从业者素质参差不齐的状态,“叫座不叫好”“品牌意识薄弱”成为了制约青岛婚恋旅游产业发展的关键因素,“我们深入分析当前的婚恋产业市场需求,结合自身优势,推出了‘海誓山盟’的婚恋品牌,将‘庭院婚礼’作为青岛婚恋产业市场的拳头产品。”王宏道出“庭院婚礼”的初衷。太平角依山傍海,寓意美好,且区域内汇聚了20多个国家造型风格不同的近现代建筑,“独一无二”的风格,让“庭院婚礼”一经推出便大受市场欢迎。截至目前,太平角各个庭院已接到200多场婚礼订单,预约已经排到明年夏天。

“新趋势”催生“新赛道”,个性化定制将成主流

后疫情时代,婚恋旅游行业的发展呈现出与不同以往的新趋势。随着90、95后新人的登场,婚恋旅游市场呈现出新的风格偏好。

“相比较以前的豪华风,现在的年轻人更喜欢个性化、私密性强,氛围轻松的小型婚礼模式。”据青岛樱色花嫁婚礼策划负责人于延亮介绍,“目的地婚礼已成为当下新人的新宠,到喜欢的地方举办婚礼+旅行对年轻人很有吸引力。”

“新趋势”催生“新赛道”,个性化定制的需求进一步拓宽婚恋产业的边界,让更多的行业进入了婚恋市场领域。同时,市场的细分化,对婚恋企业的服务也提出了更高的要求,“未来的婚恋市场竞争,更多的是在于婚礼的策划创意,服务的专业华、细致化等方面。”为应对新的市场挑战,于延亮着手打通产业上下游,与业内顶级平台合作将公司业务拓展到线上,并通过本次婚恋文化周与青岛遇见米兰达成了战略合作协议。

婚恋产业进入了迭代更新的关键时期,帮助企业转型升级,激发市场的新活力,是此次婚恋文化周的主要主旨之一。国内婚恋行业大咖、婚庆协会代表、专家学者及主流媒体代表积聚青岛研讨行业发展,近百家岛城最受欢迎的婚恋品牌参与其中。“我们希望通过搭建业界交流平台,让更多的产业落地。”在婚恋文化周的论坛上,青岛市文化和旅游局副巡视员王淑娟说道。

跨界融合,我在未来等你

今年婚恋文化周的一大特色是纳入了舞台剧、相声、艺术展览等异业板块,让活动本身更加丰富,而在另一方面也契合婚恋市场不断多元化的发展需求。例如,《你,我的缪斯》全球光影沉浸式艺术展览作为婚恋文化周的一大板块,在青岛北服产业园与大家见面,以最先进数字技术阐述爱情故事。“我们想打造一个‘大婚恋’市场的概念,我们提前布局,引导更多的企业参与进来抢占先机。”王宏说道。

“第一次参与婚恋文化周也为我们以后的业务开辟了一种思路。数字技术已经进入到百姓的生活中,将沉浸式的数字影像植入婚礼之中,给人以全新的感受,在未来未尝不是一种可能。”青岛逸格美学科技有限公司总经理马昕对参与到婚恋市场颇有信心。除此之外,借助比邻栈桥的位置优势,北服产业园积极打造网红恋爱打卡地,吸引流量。

与马昕一样看中婚恋市场的还有即墨老酒城市体验馆负责人张路远,“以前老酒并不是婚礼的主流产品,但我们积极拓展思路,增加了封坛、伴手礼的形式,现已推向市场,反响还不错。” 

通讯员:滕媛

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