东西联动，打造西海岸文旅IP

刚刚过去的国庆节假期，青岛西海岸新区金沙滩啤酒城成功举办首届“美食魔幻电音夜暨国庆菊展”，累计接待游客30余万人次，线上曝光量300万余次，引发网络热议和社会广泛关注。

同样火爆的还有北茶商街。这个西海岸新近崛起的文旅平台，以“海上生明月·团圆·欢聚”为主题迎中秋、庆国庆，中秋节、国庆节期间累计接待游客10余万人次，线上曝光量100余万次。虽地处新区西南门户，地缘优势不及金沙滩啤酒城，但其产生的影响力仍不可小觑。

一东一西两大文旅平台齐放光彩，契合的正是西海岸新区“擦靓‘啤酒之城’城市名片”和“激发北茶商街活力，作美新区西南门户”的部署要求。作为金沙滩啤酒城和北茶商街的运营主体，黄发集团以节庆为切入点，精心筹备系列活动，为新区进一步集聚人气、繁荣节日经济提供了强大驱动力，取得了良好的经济效益和社会效应。

精彩活动爆款频出 文旅体验不断升级

细数在金沙滩啤酒城举办的精彩活动，除了闻名海内外的青岛国际啤酒节外，哈舅沙滩跑、凤凰音乐节、闪光派对、彩灯展等无不引领时尚，为市民游客带来高品质的文旅体验。

今年的中秋节、国庆节期间，金沙滩啤酒城精心谋划、创新突破，用500多个品种、7500余盆菊花，打造了“菊印山水”“诗书礼乐”“菊苑芳菲”“群英荟萃”“石门古韵”5个展区，烘托出“金秋赏菊”的节日盛景。而在北茶商街，融合乡村振兴、民俗非遗、海洋文化、传统文化等元素的16组自贡彩灯和100余只宫灯，营造出喜庆祥和的节日气氛。

此外，国庆节期间，金沙滩啤酒城还推出了非遗打铁花、电音派对、魔幻灯光秀、美食狂欢、欢乐小丑嘉年华等活动。其中，非遗打铁花引进临淄“中国胜程打铁花团队”，每晚上演“铁花飞寰宇，夜放花千树”的盛况；电音派对邀请《星光大道》《中国好声音》等参演乐队和歌手倾情献唱。北茶商街举办了“烩南北”文化演艺活动，苏州评弹、相声、民谣等60余场文艺演出和20余场烟花秀轮番上演。

两大平台各具特色 带动消费成效明显

金沙滩啤酒城与北茶商街的东西联动，在今年的青岛国际啤酒节期间就已初见成效。

啤酒节期间，首届海小青音乐啤酒季在北茶商街成功举办，共吸引游客20万人次，带动餐饮、住宿等销售额达1300万元。镇街级节会活动产生如此轰动效果，在新区尚属首次。此举蹚出了一条以特色商街为平台载体，丰富拉长镇域经济产业链，政企协同推动的乡村振兴新路径。

依托精准的定位、特色多样的活动，金沙滩啤酒城和北茶商街正成为拉动文旅消费的新引擎。正是这次的成功联动，让黄发集团意识到，两大平台各具特色，双方的互动可产生“乘数效应”。

国庆节期间，金沙滩啤酒城“凤凰里”休闲美食街区及青西金啤精酿体验馆、不是书店等创下啤酒节后营收新高，部分业户日营业额达到啤酒节水平，60余家商户营收达到80万元。北茶商街得胜楼大戏院、海小青市集每天游客络绎不绝，40余家商户实现营收100余万元，带动周边劳动力就业100余人，吸引30余家本地茶企、生态园进行特色农产品展销。

拉动新区“夜经济” 打造西海岸文旅IP

金沙滩啤酒城围绕以活动引人气、聚商气，通过策划传统民俗、现代潮流等多元活动，带动城内自有业态经营，进一步提升常态化运营水平；北茶商街围绕助力乡村振兴，策划举办群众喜闻乐见的节日活动，让“看演出、赏花灯”成为周边居民的首选夜游项目，两大文旅平台以精准的定位、精彩的活动，成为市民游客心中旅游休闲度假的“品牌景区”。

未来，黄发集团将充分发挥金沙滩啤酒城和北茶商街的平台作用，不断丰富市民游客休闲娱乐生活，拉动新区“夜经济”，打造西海岸文旅IP。

据悉，金沙滩啤酒城在办好啤酒节、音乐节的基础上，围绕“吃喝玩乐游购娱”等方面，持续策划举办主题鲜明、内容丰富的文旅活动，拟于春节期间举办新春华灯会和冰雪嘉年华，助力新区“啤酒之城”名片建设。北茶商街打造“海小青不夜城”，持续引入民宿、餐饮、购物、农旅等业态品牌，拟于春节期间策划举办“乡村年货大集”，同时推出体验化、生活化乡村文旅产品，以品牌知名度带动经营效益，打造新区西南“文旅新高地”。