网易首页 > 网易山东 > 正文

海信获评中国企业海外传播力20强

0
分享至

中国加入WTO 20周年之际,海信的国际化发展实力获得又一份权威榜单的认可。11月18日举行的2021中欧企业家峰会青岛论坛上,参考消息参考智库发布《中国企业海外传播力分析报告》,海信等企业获评中国企业海外传播力20强。中国政府朝鲜半岛事务特别代表刘晓明、青岛市副市长耿涛为海信集团控股股份有限公司董事长周厚健等企业代表颁发证书。

“企业命运、国家发展、经济全球化的进程始终紧紧地交织在一起。中国入世的20年,也正是海信出海最激动人心的20年。”当天上午,海信集团控股股份有限公司副董事长林澜在论坛上发表主题演讲时表示,20年来,海信从贴牌加工到拥有四个百年品牌、三个超50年品牌、两个超35年品牌,服务延伸到全球100多个国家和地区;从寂寂无名到成为海外消费者最熟悉的中国品牌,从统计表中的“others”到电视全球第四,在中国、日本、澳洲市场占有率第一。 在中国企业“走出去”的浪潮中,海信成长为一家不折不扣的跨国公司。

海信的经历,是中国企业国际化升级和跨越式发展的一个缩影。林澜表示,在近30年的出海经历中,海信总结出了三条经验:坚持制造、研发的本土化,这是赢得当地国家和市场信任的基础保证。实际上,也就是坚持“长期主义”的国际化,坚持“重资产”的国际化。通过研产销本土化帮助海信更直面市场、了解消费者需求、洞察行业信息并最终作用于自身技术的升级,开发出适销对路的产品、赢得消费者口碑,最终在当地市场扎根。在海信内部把这个战略叫“根据地战略”。

“没有品牌的国际化,就没有企业的国际化!”林澜说,海信连续赞助全球顶级赛事、走出了一条海信特色的体育营销之路。从2016年的欧洲杯到2021年的欧洲杯,海信的全球知名度从37%上升到59%,海外销售收入从196亿元到达700亿,海外收入占比从不到20%到达42%。海信是中国企业在品牌国际化上步子最大、投入最多的企业,而品牌国际化的直接收益是“效率”:快速赢得了客户的信赖、快速获得了用户的信任,缩短了海信国际化的路程。

坚持“尊重当地文化+移植海信管理”,是海信最近三年国际化新征程的一条重要经验。从2018年开始,海信先后收购了日本东芝映像、欧洲知名高端家电品牌gorenje、日本三电,三者都是世界知名的国际化企业。在市场的一片看衰之下,东芝映像收购一年扭亏为盈,结束了其连续八年亏损的历史。2018年,海信收购欧洲知名高端家电品牌gorenje之后,迅速通过剥离不良资产、设置激励机制、变“以产定销”为“以销定产”等有力措施,实现了扭亏为盈。

林澜认为,充分尊重当地文化,这是并购国际企业的前提原则;移植海信管理经验,这是盘活这些企业的重要保证。而海信管理用五句话总结即:干部作风保效率;成本控制保竞争;资金周转保健康;质量管控保品质;快速变革赢信任。通过快速转变,让当地员工看到希望,从而提振信心,加强团队紧密合作,推动经营快速向好。

出海30年,从市场国际化、到制造当地化、到研发本土化,一直在接连收购外国企业且连续成功,海信也完成了从出口到并购、从输出产品到输出管理的国际扩张升级之路。“企业穿越周期最需要的正是基于长期主义的战略定力和一扎到底的执着。海信的全球化之路,虽然艰难而充满挑战,但近30年发展,让我们更加相信,只要心中有光,向前总是充满希望。”林澜表示。

延伸阅读
相关推荐
热点推荐
从中美“气球事件”看,为何欧洲反应“冷淡”?

从中美“气球事件”看,为何欧洲反应“冷淡”?

国防时报看点
2023-02-06 16:39:16
独霸全球70%市场!大疆全球政策主管:“很不幸,大疆无人机非常可靠,无可替代!”

独霸全球70%市场!大疆全球政策主管:“很不幸,大疆无人机非常可靠,无可替代!”

EETOP半导体社区
2023-02-06 12:13:14
江西罕现竹子一夜开花!当地老人称是灾难前兆,2023年或有大旱?

江西罕现竹子一夜开花!当地老人称是灾难前兆,2023年或有大旱?

魔方科学
2023-02-06 15:45:54
“气球事件”引发美国政治内斗,特朗普发声批评拜登政府

“气球事件”引发美国政治内斗,特朗普发声批评拜登政府

环球网资讯
2023-02-06 13:54:20
刚刚!湖南车祸亲历者:司机错过高速出口,快车道急刹车造成追尾

刚刚!湖南车祸亲历者:司机错过高速出口,快车道急刹车造成追尾

阿粥侃史
2023-02-06 11:16:52
拜登下令击落中国飞艇后,解放军表态:将用必要手段处理类似情况

拜登下令击落中国飞艇后,解放军表态:将用必要手段处理类似情况

田柳 Talk
2023-02-06 15:15:42
妻子为丈夫将厕所改装成电竞房:相互理解,也为了不影响孩子

妻子为丈夫将厕所改装成电竞房:相互理解,也为了不影响孩子

潇湘晨报
2023-02-06 14:48:18
朱琳拿下首冠,“大器晚成姐”下周步入Top50

朱琳拿下首冠,“大器晚成姐”下周步入Top50

极目新闻
2023-02-06 00:16:43
黄磊17岁大女儿再惹争议,穿低胸裙露事业线,打扮成熟毫无学生气

黄磊17岁大女儿再惹争议,穿低胸裙露事业线,打扮成熟毫无学生气

盖饭娱乐官方号
2023-02-06 10:36:45
张颂文:今年的收入扣完税100多万,我特想红,红了片酬会高一些

张颂文:今年的收入扣完税100多万,我特想红,红了片酬会高一些

冯新明说说
2023-02-06 13:40:44
王宝强:车祸住院,在病床上躺着输液看手机,马蓉在旁边开心自拍

王宝强:车祸住院,在病床上躺着输液看手机,马蓉在旁边开心自拍

小班长说娱乐
2023-02-06 10:57:07
高中生又创“水饺字体”,字迹圆润饱满还显幼态,同学又争相追捧

高中生又创“水饺字体”,字迹圆润饱满还显幼态,同学又争相追捧

毛毛妈做点饭
2023-02-05 17:28:12
戴笠审讯日本女特务,用“两根黄瓜”让南造云子招供,老蒋看傻眼

戴笠审讯日本女特务,用“两根黄瓜”让南造云子招供,老蒋看傻眼

小站的小站
2023-02-06 09:17:10
董洁与前夫和解后首现身,14岁顶顶和妈妈同行,被喊话要努力长个

董洁与前夫和解后首现身,14岁顶顶和妈妈同行,被喊话要努力长个

娱絮
2023-02-06 15:26:57
今起恢复!26000元/人,1分钟售罄

今起恢复!26000元/人,1分钟售罄

温州商报
2023-02-06 08:50:24
戴璐:韦某的视频流出运动时长59分钟,网友称难怪戴璐会喜欢呢?

戴璐:韦某的视频流出运动时长59分钟,网友称难怪戴璐会喜欢呢?

心墙小评
2023-02-06 09:32:47
2018年男子跪在女友面前都死了,追求者和室友有嫌疑,结果很意外

2018年男子跪在女友面前都死了,追求者和室友有嫌疑,结果很意外

汉史趣闻
2023-02-06 08:28:58
国民党响应号召,宣布派代表团访问北京,蔡英文改口呼吁两岸对话

国民党响应号召,宣布派代表团访问北京,蔡英文改口呼吁两岸对话

田柳 Talk
2023-02-06 15:19:32
照片中的演员红了四位,就前排左边的没红,你知道她名字吗?

照片中的演员红了四位,就前排左边的没红,你知道她名字吗?

宗先生的家
2023-02-05 23:33:39
致命大火:女子坚强撑起的7口之家不幸4死3伤,网友一天捐款50万元

致命大火:女子坚强撑起的7口之家不幸4死3伤,网友一天捐款50万元

极目新闻
2023-02-06 14:11:24
2023-02-06 17:52:49

头条要闻

媒体:对于中美"气球事件" 欧洲更多反应是"不知所措"

头条要闻

媒体:对于中美"气球事件" 欧洲更多反应是"不知所措"

财经要闻

体育要闻

也许,他就是篮网交易欧文的底气?

娱乐要闻

董洁与潘粤明和解后现身 14岁顶顶同行

科技要闻

昔日中国顶级富豪之子,逼急建设银行!

汽车要闻

含3D ADAS升级等 腾势D9将于月底前开启OTA升级

态度原创

手机
游戏
教育
本地
公开课

手机要闻

vivo X90全新告白配色版真机图赏:售价3999元起

现在购买 PS5 还是 PC 更好?

教育要闻

降、降、降,2023年研究生初试成绩即将发布,国家线会下降的三个理由

本地新闻

刷完《狂飙》大结局,有多少飙友只想飞去江门

公开课

秦桧后代中状元,在岳飞墓前留下千古名句

无障碍浏览 进入关怀版