2007年，乔布斯的苹果手机横空出世，从根本上改变了生活，也改变了世界。从那一年开始，手机不再只是手机，也有了相机、摄像机、电脑等各项电子产品功能。
2021年，空调领域也正在发生类似深远的变化。
随着人们的生活水平越来越高，健康意识越来越强，传统的冷暖空调已逐渐无法适应新的家电环境，新风空调恰逢其时，成为诸多家庭更新换代的新宠。
作为新风空调的行业领跑者，海信人眼中，空调不再只是空调，是一台新风机，一台净化机，一台除菌消毒机，甚至是一台加湿器，这与苹果手机当年的逻辑如出一辙。
正是抓住了这一机遇，海信空调策马奔腾，实现了逆势上扬，堪称2021年空调市场的样本——从某种角度上来说，读懂了海信空调的这一年，你就读懂了这个行业的发展，乃至人们居家生活的未来。
看产品：抓住新风口，这套组合拳带来改变
2021年，空调市场已经走在变革的拐点上，“新风”空调崛起，传统空调式微，趋势明显。
传统空调大多采用内循环系统，窗门紧闭的情况下，室内空气二氧化碳浓度会越来越高，容易出现供氧不足，一旦打开窗通风，空调效果又大打折扣。在后疫情时代，室内紧闭的空气环境，成了大家关注的焦点，“不能开窗就能换新风”的空调，自然成为市场追捧的对象。
据奥维云网统计，我国新风系统的市场规模持续扩张，2017-2019年销售数量分别为86万台、106万台、146万台，复合增长率超过30%。据中商产业研究院预测，2021年我国新风系统销量将达246.74万台，“新风”正处在风口之上。
与此同时，不少空调品牌都推出了具有新风功能的空调单品，虽然在一定程度上满足了市场和用户的消费需求，但相较传统空调而言，市场上的新风空调，无论是品类还是场景选择上都极为有限。
于是，从市场的角度出发，2021年海信空调 果断选择了以新风产品为主的多元化产品矩阵为主要定位，凭借海信新风空调春风系列，加上大风量空调蓝鲸系列，这套组合拳，进一步丰富补充新风空调市场的产品种类，为市场和用户提供了更多的产品选择权。
在技术上，海信新风空调春风系列立足新风空调进行技术升级，实现了对柔和净的突破性结合。通过内部结构优化，海信新风空调春风系列从风量、风速和出风角度三个方面共同作用，做到“挡风不挡凉”。同时，通过对导风板背部进行碎风纹理设计，利用“丘陵柔风科技”将硬风逐渐柔化，进一步提升了空调的舒适度。
在“净化”功能上，海信新风空调春风系列将纳米荷叶疏滤网、57℃高温自清洁、Hi-nano离子灭菌三项技术结合，直接打破了目前行业在净化这一领域的壁垒，实现了净风、净机、净环境的全域净化。依托Hi-nano离子灭菌技术，不仅可以去除生活中比较常见的病菌，如白色葡萄球菌去除率达95.02%以上，还能对病毒进行有效杀灭，H1N1甲型流感病毒去除率98.83%以上、EV71手足口病毒1小时去除率92.06%以上。
换句话说，海信新风空调，已经不是单纯调节温度，还是一台新风机，一台净化机，一台除菌消毒机，甚至是一台加湿器。这种革命性的变化，很容易让人想起当年苹果手机的横空出世：一台手机不仅仅是打电话发短信，还是一个相机，一个摄像机，甚至是一台微型电脑。
此外，海信还在大风量空调方面发力，推出了蓝鲸系列。“送风20米，冷暖50平”，通过对进风口、出风口、空调内部热交换系统进行全系统的改进，蓝鲸系列突破1650m/小时的风量限制，实现了空调制冷制热能力大幅提升，成为行业大风量空调的开创者。
树“新”风，走“大”路，海信空调的产品矩阵，不仅有护城河，也有王牌军，在行业竞争中进退自如，为这一年的爆发奠定了基础。
看品牌：频频玩跨界，这套新打法推广未来理念
好品质能决定站得多高，好品牌才能决定走得多远。
这一年，海信空调不仅在产品策略方面走出新路，在品牌推广方面，海信空调同样是另辟蹊径：他们一改以往“理工男”的印象，来了个改头换面，用一套跨界营销的全新打法，屡屡成为热点。
比如携手电影《你好，李焕英》跨界合作，通过影片联合推广的形式，以“海信新风空调，陪你笑顺爸妈”为主题，登录线上线下各大平台、设置主题影院等深度合作方式，实现消费升级下的品牌营销新玩法，向消费者传递出一份更有温度的品牌形象。再比如420海信空调X宝宝树母婴关爱全国行跨界直播，母婴话题引发热度，登顶宝宝树app直播榜首。
欧洲杯期间，海信作为官方赞助商备受关注，海信空调更是抓住机会，用各种跨界品牌营销活动，频频亮相。比如在全平台发起#3分钟健康观赛活动，吸引众多粉丝线上线下共同参与，与咪咕视频独家定制赛事专场“新风观赛厅”，15场进行直播间及流内权益曝光；足球解说重量级嘉宾刘建宏、黄健翔、詹俊、孟繁达纷纷为海信空调录制打气视频；此外，海信空调X北京同仁堂联合发布新风观赛厅，倡导健康观赛，邀请核心媒体及用户体验，打造京城潮人健康打卡圣地，带来共振的跨界营销效果。
欧洲杯后，8月，海信空调与盒马鲜生牵手跨界，从欧洲杯决赛夜的粉丝狂欢节共同亮相，到跨界上线新风空调虾，后续联合推出的“海信空调x盒马BOSS争霸活动”，双方共同携手打造了夏日新风专属IP。
从电影到体育，从直播活动到打造IP，海信空调的各种跨界营销，都与家庭生活息息相关，其实都是在传递一种全新的健康生活理念。尤其是在疫情过后，人们对家居生活有了更高品质的追求，海信空调通过这些跨界活动，覆盖到更多的用户圈层，从而带动着海信空调市场用户的进一步扩容，向着高端化、年轻化、健康化品牌转型升级。从某种程度上来说，海信空调成为健康高品质生活的推广使者，颠覆了人们对家居生活的概念，这不仅对海信空调大有裨益，甚至做大了整个空调市场的蛋糕。
10月20日，海信官宣再度赞助世界杯，海信空调成为卡塔尔世界杯官方指定空调，这意味着，明年海信空调会再次成为市场热捧的对象，届时他们将会跟谁玩，怎么玩，成为一大悬念，也成为一个市场的风向标。
看结果：熊市却走高，市场业界实现双丰收
产品走出新路子，品牌玩转新手段，海信空调抓住机遇双管齐下，赢得了市场的高度认可，实现逆势上扬，可谓一分耕耘一分收获。
其实，2021年对于空调市场来说，堪称熊市。奥维云网数据显示，2021冷年国内空调市场零售量规模5035万台，同比下滑5.8%；零售额规模1598.8亿元，同比微降0.1%。量额齐跌，这在空调发展史上比较罕见。
沧海横流，方显英雄本色。市场低迷的情况下，海信空调却抓住了机会，根据奥维云网监测数据，2021年1-11月，空调行业线下零售额同比下滑0.5%，但海信线下市场同比增长12.3%，全渠道零售额同比增长11.6%。尤其是行业大热的新风空调市场，2021年1-11月，线下空调市场新风空调销售额占比达到5.6%，同比提升51%；海信新风空调市场额占有率为23.7%，同比提升2.5个百分点，稳居行业TOP2。
海信空调不仅赢得了市场的热捧，也赢得了业界的肯定，2021年，海信空调屡屡斩获行业大奖。2021年3月举行的中国家电及消费电子博览会（2021AWE）上，在权威大奖AWE艾普兰奖评选中，海信新风空调·春风系列荣获”优秀产品奖”；在7月举行的首届中国健康家居产业绿色发展大会上，海信空调斩获健康家居-声品质优、健康家居-速冷热、健康家居-热舒适三项认证，同时荣获团体标准参编单位证书；8月份的2021中国空调行业高峰论坛上，摘得“中国空调行业新风领军品牌”大奖，同时在“2021母婴嘉电评测结果发布”活动上，海信空调舒适家系列四款挂机产品获得“母婴·嘉电”证书；9月海信新风空调·春风系列在第“十七届中国家用电器创新成果评选”活动中，荣获年度产品创新成果……
值得一提的是，海信空调凭借创新实力，成为行业标准的定义者。3月，由海信牵头制定,中国产学研合作促进会首次发布《带新风功能的房间空气调节器》团体标准，规定了“新风空调器”的定义、产品分类、技术要求等。12月19日，由中国标准化研究院在京举办的2020年企业标准“领跑者”大会上，海信空调2项企业标准入选2020企业标准“领跑者”名单，其中，Q/0202RSR 683-2020《转速可控型新风房间空气调节器》为行业唯一入围的新风空调企业标准。
可以说，在新风空调这个代表未来家居生活的赛道上，海信空调已经成为领跑者，引领行业发展的方向。这一年，海信空调的蝶变，给整个空调行业，家电行业，乃至家居生活领域，都带来了深刻的启示。
本文来源：商讯
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