当下，中国的消费市场日趋呈现出精细化、垂直化、理性化的趋势，在中高端消费群体的带动下，以“重品质、轻价格”为特性的新消费理念悄然兴起，“品质消费”成为主流，除了对产品本身的功能性要求外，消费心理的满足、自我实现的需要，以及对品牌和价值观的认同感，也成为中高端消费阶层选择品牌的重要指标，这意味着伴随新的需求，产品变革必然要紧随其后。
在快消品行业，这种变化尤其明显，作为山东省内乳业翘楚，青岛新希望琴牌乳业近日重磅推出山海牧场系列高端纯牛奶，开启了该产品在高端白奶领域的新篇章。
在新消费主义趋势下 消费者从选牛奶演变为选牧场与选奶牛
如今，乳制品行业的高端化，不仅体现在产品的升级，更多的则体现在品牌价值理念的全新塑造——当你还在选择牛奶，我们已经在选择牧场与奶牛了。
新希望琴牌乳业近期推出的山海牧场系列高端纯牛奶，正是从选择牧场与奶牛开始的。该系列共包含两款产品——每100mL蕴含3.8g优质乳蛋白的纯牛奶与占全球奶牛总数1%的珍惜牛种品质纯奶，娟姗纯牛奶。
为了达成山海牧场系列纯牛奶的100%纯正，新希望琴牌乳业将牛种落户于北纬36°的青岛，优质山海牧场，洁净空气、纯净水源及鲜美牧草，为山海牧场增添天然营养的品质保障，同时，瑞典膜过滤技术造就优于国际标准的营养新高度，这三重保障带来的不仅是纯正的味道，还有更高的品质标准。
尤其是其中的娟姗纯牛奶，限定进口娟姗奶牛，口感出众，奶香纯正，将满足新中产消费者对高端乳品的品质需求。新希望琴牌乳业也因此以稀缺牛种和不凡产品力定义行业新标杆，开创高端白奶新标准。
与时俱进，不断满足“更好的”营养
多年来，新希望琴牌乳业始终坚持以消费者为中心，洞察消费者健康需求，为产品创新提供导向。针对不同消费群进行产品的功能、场景细分，既能帮助企业布局市场、扩大产品矩阵，还能为消费者提供更多的选择空间。尤其是随着消费者对产品的多元化、细分化需求愈发明显，更愿意为产品的核心内在价值买单。此时，新希望琴牌乳业选择推出山海牧场系列纯牛奶，不仅弥补了企业在高端白奶上的空白，更以“品质营养 源自山海”的新概念满足高端人群对“纯粹自然”的心理需求。
山海牧场系列纯牛奶的推出看似顺势，实则匠心。作为始终以消费者为中心的山东省龙头乳企，新希望琴牌乳业用十年如一日的品质坚守，显示了其“打造最好的牛奶”的初心未变。同时，在新中等收入群体带动消费升级的背景下，山海牧场系列纯牛奶必将成为新希望琴牌乳业持续引领高端市场的利器。
本文来源：商讯
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