“好客山东人，好品山东造”。 3月2日，山东隆重发布第一批“好品山东”品牌名单，共有223家制造业、农产品、消费品类品牌入选，其中，青岛有27家品牌入选。
不过，对于有“品牌之都”美誉的青岛来说，27家品牌远不能覆盖人们对于“青岛质造”的认知：海尔、海信、青岛啤酒等名牌的入选毫无悬念，而在青岛人的传统印象里，类似双星、崂矿、青食这样的行业名牌，以及大泽山葡萄、崂山绿茶这样的区域名牌，无缘入选，还是让人有些意外，从中也可以对其行业地位管中窥豹。
（1）
“好品山东”是山东省委、省政府打造的区域公共品牌，是山东产品、工程、服务品牌整体形象的代表，更是山东深入实施质量强省和品牌战略的一项重要举措。
为让山东好品进一步走向全球，让消费者对山东好品形成一个更加清晰、明确的品牌认知，山东强化顶层设计，提出“共建共享‘好品山东’，形成‘好客山东·好品山东’品牌体系”的重点任务。
2021年2月，山东省政府印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》，全面谋划和推进“好品山东”品牌建设。
“好品山东”建设的近期目标是，到2025年“好品山东”竞争力位居全国区域品牌前列，中期目标是，到2030年“好品山东”成为具备国际竞争力的区域品牌。
此次发布的第一批“好品山东”品牌，从中国质量奖、山东省省长质量奖企业和新旧动能转换重点产业，以及知名农产品区域公用品牌、老字号、地理标志等存量品牌中，突出质量、创新、品牌、效益及绿色发展等评价指标，遴选产生14类、223家制造业、农产品、消费品类“好品山东”品牌，具有质量水平高、社会知名度高、市场影响力大的特点，体现了“好品山东”的核心内涵，展现了群众舌尖上的、日常消费的“好品山东”和山东省新旧动能转换发展成果。
据悉，入围品牌可使用统一的“好品山东”形象标识。山东将建立动态管理机制，加强品牌保护，搭建追溯防伪数据库，实现“好品山东”企业及产品“一品一码”防伪管理。
换言之，“好品山东”代表了目前山东品牌的最高水平，能入选首批“好品山东”品牌，意味着其品牌价值、社会影响力得到了山东层面的充分认可，无论对于地方产业还是旅游业，都具有相当大的价值。
青岛入选的27个品牌中，包括家用电器3家，高端装备10家，高端化工4家，医养、文教用品、工艺品及相关制品2家，纺织服装3家，酒、饮料、精制茶3家，肉制品、水产品1家，区域类产品1家。
（2）
正因为“好品山东”的地位如此重要，所以在山东省公布首批名单后，各大入选品牌都纷纷开始了对外宣传。
相反的是，对于这样一份名单，缺谁谁尴尬。
在青岛诸多的中国名牌中，不少都是大家耳熟能详的品牌，无缘“好品山东”首批名单，无疑意味着暂时不被认可，尤其是同行业的竞争对手入选，当然会让落选者“别有一番滋味在心头。”
比如有着117年历史的崂山矿泉水，曾经生产出了中国第一瓶天然矿泉水，在青岛的老字号品牌里面，其声誉堪与青岛啤酒媲美，多次入选中国名牌。公开资料显示，2017年，央视宣传推广的“好品山东”项目中，青岛崂山矿泉水有限公司入选。不过，本次“好品山东”的首批名单里，并没有崂山矿泉水的名字。
与崂山矿泉水同样身处青岛饮料集团的，还有诸多青岛人熟悉的名牌产品：崂山可乐是中国自主开发的第一款碳酸饮料，填补了国内市场空白；华东葡萄酒多次在比利时布鲁塞尔等国际品酒大赛中屡获殊荣，成为我国唯一载入《世界葡萄酒百科全书》的葡萄酒品牌；白花蛇草水也被网友称为“中国五大神水”之一……不过，在这次“好品山东”的首批名单中，青岛饮料集团旗下品牌无一入选。
与此形成鲜明对比的是，昔日与华东葡萄酒竞争的张裕和长城两大葡萄酒品牌，此次悉数入选酒、饮料、精制茶系列。而根据中国企业品牌研究中心公布的数据，张裕和长城目前排在国产葡萄酒品牌里指数的前两名，华东则已排在了十名开外。
再比如双星轮胎。2017年，央视宣传推广的“好品山东”项目中，双星轮胎与崂山矿泉水同批入选，此外，双星轮胎还入选过2019中国品牌500强，但在“好品山东”的首批名单中，与双星轮胎同行业的玲珑轮胎和三角轮胎入选，双星轮胎却无缘。加上近日在国家发改委公布的国家企业技术中心名单上，双星轮胎的技术中心被撤销，这无疑是他们近来遭受的第二次打击。
还有青岛人从小吃到大的青食饼干，也无缘入选“好品山东”首批品牌，取而代之的是，名字与青岛食品很相似的青援食品。公开资料显示，青援食品与青岛食品其实颇有渊源，其前身为山东省沂水县青援食品厂，是由青岛食品厂对口支援而建立的食品企业，其饼干包装，与青食饼干颇有几分相似之处。时至今日，青援食品入选了“好品山东”首批名单，有着70多年历史的老字号青岛食品却没有入选，从一个侧面显示出，青岛食品获得的认可度，并没有青援那么高。
此外，青岛人都很熟悉的崂山绿茶，也没有入选“好品山东”首批品牌，在区域名单里，入选的茶品牌是日照绿茶。在山东的茶叶市场上，日照绿茶一直与崂山绿茶争夺激烈，不过，经过这些年的发展，日照绿茶已经从昔日的追赶者，变成了领先者。据《半岛都市报》报道，自2012年以来，崂山茶的品牌价值被日照绿茶赶超，并逐年拉开距离。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心发布的2017中国茶叶区域公用品牌价值评估报告显示，崂山茶品牌价值仅为9.71亿元,排在第60位，而日照绿茶品牌价值为12.54亿元，排第49位。从这一点来看，崂山绿茶没有入选，也在情理之中。
值得一提的是，在“好品山东”的区域名单里，可以看到诸多耳熟能详的地方农产品品牌，比如烟台苹果莱阳梨，肥城桃潍县萝卜，章丘大葱金乡大蒜等，但青岛入选的只有一个，那就是黄岛蓝莓，在青岛算是家喻户晓的大泽山葡萄、马家沟芹菜、胶州大白菜等，都没有入选，可见在省一级层面的认可度上，上述产品还不够“好品山东”第一批的标准。
而在肉制品、农副产品方面，青岛也有诸多家喻户晓的品牌落选，如流亭猪蹄，波尼亚烤肠，王哥庄大馒头等，这些品牌在青岛人心目中算是特色产品，但在省一级层面上，暂时还不到“好品山东”首批的标准。
从目前来看，“好品山东”名单未来还会有更多批次，青岛的诸多名牌，接下来还有入选的机会，围绕“好品山东”的品牌名单，各地免不了一番争夺。毕竟，入选“好品山东”，已经不仅仅是一个品牌的声誉，更是一个城市推广的重要介质。
本文来源：网易青岛
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