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权威调研:2021电视品类消费者心智占有率海信位居行业第一

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说起电视你首先会想到的是哪个品牌?3月29日,根据全球知名调研机构益普索针对全国37个城市8851名家电消费者的调研数据:海信电视在中国市场的品牌资产指数2021年达到112,在家电企业品牌中处于首位。其中,海信电视的无提示第一提及率和无提示总提及率(反映消费者的心智占有程度)领先优势突出,成为消费者提及“电视”品类时第一个想到的品牌。

在中国国内市场,海信系电视全渠道整体额占有率稳居中国第一。在此次益普索的消费者调研中,海信电视的无提示第一提及率和无提示总提及率位居行业首位。无提示第一提及,指的是在消费者调研中,不暗示、不引导,用户“脱口而出”的第一个品牌,直接指向用户心智,代表着消费者第一选择。同时在品牌资产指数上,2021年海信电视突破100的行业基准值,在家电企业品牌中处于首位,强有力地占领消费者的心智份额。

近年来,海信以电视最核心的画质为切入点,坚持技术驱动和对极致画质的追求,牢牢占据高端大屏制高点。在液晶电视领域,海信应用独创的ULED技术,实现了更精细分区、更精准的控光,使画面呈现出更好的明暗层次和丰富的细节,成为行业内画质标杆技术。在激光电视领域,海信是全球激光电视新产业和新物种创立者和引领者,是唯一实现全色激光电视全尺寸覆盖的品牌,激光电视专利数量全球第一;在核心技术的芯片领域,海信已经推出5代画质芯片,今年1月发布的中国首颗全自研8K AI画质芯片,代表了国内单颗画质芯片的最高处理能力。

海信在不断夯实家电领域竞争力的同时,也在中国家电企业中率先从家电制造业向B2B科技企业转型升级。益普索调研数据显示:海信ToB的业务在C端消费者中形成一定的认知基础,消费者对海信智慧城市、智能交通、智能医疗等B端业务的品牌好感度位居行业前列。

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