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这波操作脑洞大开!最大海上钢琴做背景,世界杯指定产品惊艳亮相

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长达44米的最大海上钢琴弹奏着金曲《平凡的一天》,5.2公里超长绚烂的灯光和楼宇若隐若现,这样美轮美奂的场景,很容易让人想到唯美浪漫的婚礼现场:谁家宝贝有幸,用这样的方式揭开盖头?

答案是,海信空调。

5月14日晚,在这样独特且盛大的仪式下,海信空调推出了2022年世界杯指定产品——海信新风空调X620,并借此对全世界发出了庄严的承诺:新风冠军品质,引领全球呼吸。

世界杯这个全球最受瞩目的赛事,成为诸多商家争夺眼球的必争之地,如何抓住大众的注意力?海信空调这一波别出心裁的亮相,着实给了业界一个惊喜:半年后世界杯开赛,他们还会有什么惊人之举?

有创意:最大海上钢琴,奏鸣产品亮相

诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙曾指出:未来经济状态中,最重要的资源既不是传统意义上的货币资本,也不是信息本身,而是大众的注意力。当注意力成为资源,就更考验品牌的营销和运营能力。

众所周知,世界杯,这个全球体育赛事的顶级IP,一向是各大品牌出风头、抓眼球的良机,但在世界杯的营销大战中,谁能出其不意,用特别的方式让人铭记,却一直都是商家们绞尽脑汁的共同课题:球星,名人,吉祥物……谁能玩出新花样,从而让自家产品成为舆论场上的焦点?

这一次,海信空调给出了一个特别的答案:伴随2022年世界杯指定产品亮相的,不是球星,不是名人,也不是吉祥物,而是一架长达44米的海上最大钢琴,现场演绎《平凡的一天》,以悠扬琴音律动新风和鸣,辅以5.2公里超长海上灯光秀,海信新风空调X620,作为海信空调的“自家宝贝”,就在这样浪漫至极的场景下揭开盖头,华美亮相。

钢琴演奏、灯光秀、世界杯,当艺术与体育进行碰撞,当文化营销与赛事营销进行融合,这样的世界杯指定产品亮相仪式,给业界带来了深刻的记忆,也让人们对海信空调的产品和战略充满好奇:他们,这是要闹哪样?

有实力:承诺冠军品质,引领全球呼吸

“是的,我愿意!”

在这场世界杯指定产品的亮相仪式上,海信空调“城市空气换新计划”也随之启动,并承诺:冠军品质,引领全球呼吸。

城市空气换新,引领全球呼吸,这样的使命,放在了一家空调厂商身上,海信空调高调的背后,正是源于他们在新风赛道上的实力。

通俗来说,新风空调,就是通过引入室外空气,加速室内空气焕新。近年来,空调整体市场量额齐跌,唯有新风空调逆势上扬,站在了产业新时代的中央。而在这条赛道上,海信空调布局深耕多年,优势明显。早在2008年,海信就推出了国内首台新风空调,拉开了新风时代的序幕;2017年,海信研发了新风增氧系统,可将室外富氧空气通过净化后引入室内;2020年,从“开机3分钟 满屋是新风”被广为人知,到“又柔又干净 四季沐春风”的春风系列发布;进入2022年,海信空调又推出了“深呼吸战略”,瞄准新风升级……

这次海信推出的世界杯指定产品 X620,三大技术升级支撑,实现极速焕新空气,打造无需开窗即刻增氧的舒适体验,又一次解决了一大难题:即冬天在家,室内门窗紧闭,造成空气不流通,容易让人感到胸闷。

可以说,海信空调每一次技术变革,都是以产品作为承载,以业界领先的新风空调,来与用户对话,为用户创造全新价值体验。根据奥维云网数据显示,截止到19周,海信新风空调在线下市场占有率为27.6%,稳居行业TOP2。

有底气:玩转体育营销,产品抓住痛点

一个世界杯指定产品亮相仪式,对于海信空调来说,只是小试牛刀,如今距离世界杯开幕还有半年,留给海信空调惊艳全世界的时间,还很充足。

对此,海信空调有着足够的经验和底气。

正如海信集团总裁贾少谦所言,品牌的跃升和企业跨越式发展,离不开全球化体育赛事的参与、赞助和融入。过去两届欧洲杯,海信都是全球官方赞助商,海信空调屡有出色表现。尤其是去年欧洲杯,海信空调打出“新风争冠”口号,在赛场围挡频频露出,成为业界翘楚,而且,在赛事中的频频亮相只是第一步,海信空调后续一系列营销活动的落地、与用户的互动,才是品牌价值最大化的关键。欧洲杯期间,海信空调就以“携手大咖”和“跨界合作”为主要方式,借双线融合的活动和推广出圈。针对不同需求的差异化产品矩阵,借欧洲杯的东风,彻底掀起了海信空调以新风赛道引领产业升级的浪潮。

据悉,本届卡塔尔世界杯,海信空调将会继续以“海信空调,新风争冠”作为主打口号,向全世界推广自己的新理念,从而实现“引领全球呼吸”的目标,届时,海信空调在玩法上还会继续跨界,如同这次世界杯指定产品亮相一样,给体育营销带来更多新奇的玩法。

而在产品方面,卡塔尔世界杯是足球历史上第一次在冬天举办世界杯,对于用户而言,在寒冷冬日在家看球,会成为他们终生难忘的记忆。不过,由于室内门窗紧闭会造成空气不流通,二氧化碳浓度升高,氧含量降低,尤其在冬季赛季,激烈的赛事让每个观众的肾上腺素飙升,对新鲜空气的需求更为突出,这将会成为千万球迷的一大痛点。在这种情况下,实现极速焕新空气,打造无需开窗即刻增氧的世界杯指定产品,海信新风空调X620,可以预计会成为市场的宠儿,并再次引领呼吸的一场全新革命。

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