这波操作脑洞大开！最大海上钢琴做背景，世界杯指定产品惊艳亮相

长达44米的最大海上钢琴弹奏着金曲《平凡的一天》，5.2公里超长绚烂的灯光和楼宇若隐若现，这样美轮美奂的场景，很容易让人想到唯美浪漫的婚礼现场：谁家宝贝有幸，用这样的方式揭开盖头？

答案是，海信空调。

5月14日晚，在这样独特且盛大的仪式下，海信空调推出了2022年世界杯指定产品——海信新风空调X620，并借此对全世界发出了庄严的承诺：新风冠军品质，引领全球呼吸。

世界杯这个全球最受瞩目的赛事，成为诸多商家争夺眼球的必争之地，如何抓住大众的注意力？海信空调这一波别出心裁的亮相，着实给了业界一个惊喜：半年后世界杯开赛，他们还会有什么惊人之举？

有创意：最大海上钢琴，奏鸣产品亮相

诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙曾指出：未来经济状态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是大众的注意力。当注意力成为资源，就更考验品牌的营销和运营能力。

众所周知，世界杯，这个全球体育赛事的顶级IP，一向是各大品牌出风头、抓眼球的良机，但在世界杯的营销大战中，谁能出其不意，用特别的方式让人铭记，却一直都是商家们绞尽脑汁的共同课题：球星，名人，吉祥物……谁能玩出新花样，从而让自家产品成为舆论场上的焦点？

这一次，海信空调给出了一个特别的答案：伴随2022年世界杯指定产品亮相的，不是球星，不是名人，也不是吉祥物，而是一架长达44米的海上最大钢琴，现场演绎《平凡的一天》，以悠扬琴音律动新风和鸣，辅以5.2公里超长海上灯光秀，海信新风空调X620，作为海信空调的“自家宝贝”，就在这样浪漫至极的场景下揭开盖头，华美亮相。

钢琴演奏、灯光秀、世界杯，当艺术与体育进行碰撞，当文化营销与赛事营销进行融合，这样的世界杯指定产品亮相仪式，给业界带来了深刻的记忆，也让人们对海信空调的产品和战略充满好奇：他们，这是要闹哪样？

有实力：承诺冠军品质，引领全球呼吸

“是的，我愿意！”

在这场世界杯指定产品的亮相仪式上，海信空调“城市空气换新计划”也随之启动，并承诺：冠军品质，引领全球呼吸。

城市空气换新，引领全球呼吸，这样的使命，放在了一家空调厂商身上，海信空调高调的背后，正是源于他们在新风赛道上的实力。

通俗来说，新风空调，就是通过引入室外空气，加速室内空气焕新。近年来，空调整体市场量额齐跌，唯有新风空调逆势上扬，站在了产业新时代的中央。而在这条赛道上，海信空调布局深耕多年，优势明显。早在2008年，海信就推出了国内首台新风空调，拉开了新风时代的序幕；2017年，海信研发了新风增氧系统，可将室外富氧空气通过净化后引入室内；2020年，从“开机3分钟 满屋是新风”被广为人知，到“又柔又干净 四季沐春风”的春风系列发布；进入2022年，海信空调又推出了“深呼吸战略”，瞄准新风升级……

这次海信推出的世界杯指定产品 X620，三大技术升级支撑，实现极速焕新空气，打造无需开窗即刻增氧的舒适体验，又一次解决了一大难题：即冬天在家，室内门窗紧闭，造成空气不流通，容易让人感到胸闷。

可以说，海信空调每一次技术变革，都是以产品作为承载，以业界领先的新风空调，来与用户对话，为用户创造全新价值体验。根据奥维云网数据显示，截止到19周，海信新风空调在线下市场占有率为27.6%，稳居行业TOP2。

有底气：玩转体育营销，产品抓住痛点

一个世界杯指定产品亮相仪式，对于海信空调来说，只是小试牛刀，如今距离世界杯开幕还有半年，留给海信空调惊艳全世界的时间，还很充足。

对此，海信空调有着足够的经验和底气。

正如海信集团总裁贾少谦所言，品牌的跃升和企业跨越式发展，离不开全球化体育赛事的参与、赞助和融入。过去两届欧洲杯，海信都是全球官方赞助商，海信空调屡有出色表现。尤其是去年欧洲杯，海信空调打出“新风争冠”口号，在赛场围挡频频露出，成为业界翘楚，而且，在赛事中的频频亮相只是第一步，海信空调后续一系列营销活动的落地、与用户的互动，才是品牌价值最大化的关键。欧洲杯期间，海信空调就以“携手大咖”和“跨界合作”为主要方式，借双线融合的活动和推广出圈。针对不同需求的差异化产品矩阵，借欧洲杯的东风，彻底掀起了海信空调以新风赛道引领产业升级的浪潮。

据悉，本届卡塔尔世界杯，海信空调将会继续以“海信空调，新风争冠”作为主打口号，向全世界推广自己的新理念，从而实现“引领全球呼吸”的目标，届时，海信空调在玩法上还会继续跨界，如同这次世界杯指定产品亮相一样，给体育营销带来更多新奇的玩法。

而在产品方面，卡塔尔世界杯是足球历史上第一次在冬天举办世界杯，对于用户而言，在寒冷冬日在家看球，会成为他们终生难忘的记忆。不过，由于室内门窗紧闭会造成空气不流通，二氧化碳浓度升高，氧含量降低，尤其在冬季赛季，激烈的赛事让每个观众的肾上腺素飙升，对新鲜空气的需求更为突出，这将会成为千万球迷的一大痛点。在这种情况下，实现极速焕新空气，打造无需开窗即刻增氧的世界杯指定产品，海信新风空调X620，可以预计会成为市场的宠儿，并再次引领呼吸的一场全新革命。