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“风口企业”面对面丨聚焦青岛新媒体产业 揭秘制作爆款内容的“流量密码”

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  今年是党的二十大召开之年,是青岛建设新时代社会主义现代化国际大都市新征程的开局之年。近年来,青岛依托知识、技术、信息、数据等新生产要素撑起城市转型升级的一片蓝天,以互联网行业为代表的新兴业态茁壮成长,自媒体、新媒体、直播、电商等“风口产业”成为推动新时代城市发展的强劲力量。

为深入探访我市新媒体产业发展现状,反映互联网产业欣欣向荣的良好态势,5月20日,青岛市委网信办组织开展“风口企业”面对面——聚焦青岛新媒体产业活动,20余位网络媒体记者组成采访团,走访四家新媒体企业,实地了解新媒体产业的新理念、新形态和新突破,揭秘制作爆款内容的“流量密码”。

采访团现场采访

深度传播:策划城市IP活动,驱动数字文化产业创新升级

上午9点,采访团第一站来到了坐落于青岛中央商务区的深度传播集团。青岛创新节、青岛啤酒节、青岛马拉松、婚恋文化周……在每年青岛组织策划的100多场城市IP活动的背后,都离不开深度传播集团的深耕细作。深度传播集团成立近20年,从青岛生根、发芽并发展壮大,目前在北京、上海、杭州、重庆、海口等10座城市布局。

深度传播集团

作为全国领先的一站式整合传播集团,深度传播集团集数字营销、互动营销、品牌营销、影视科技、数字展厅五大板块优势于一身,凭借五大板块内部资源与协作的无缝对接,为客户提供精准高效、品效合一的整合传播解决方案。

深度传播集团总经理刘娟介绍,发展数字文化产业是提升城市综合竞争力的重要抓手,既有助于升级城市品牌形象,又能激发数字经济产业活力,让城市既有“颜值”又有“产值”。 作为青岛市广告协会会长单位,深度团队发挥数字内容创意、全网品牌传播、视觉广告呈现、创意活动策划、全球IP资源整合等专业能力,联合青岛本地主流媒体,吸纳视觉志、古麦嘉禾等新媒体企业,共同搭建平台,在不断自我超越中为品牌赋能,助力合作伙伴获得商业成功与社会价值的可持续成长,驱动青岛数字文化产业创新升级,助力青岛建设新时代社会主义现代化国际大都市。

旗鱼科技

旗鱼科技:集聚新媒体人才,为产业发展赋能

独特的创意、成熟的运营、精心的制作……在青岛旗鱼科技有限公司,记者看到这里拥有全场景一体化自建影棚,集脚本、拍摄、后期全链条服务功能支持。2021中国美妆市场规模逾4000亿,成为消费领域最火热的赛道之一,美妆品牌投放需求旺盛。同时,青岛大力实施“美妆点靓青岛”行动,不断推动化妆品产业高质量发展,为青岛美妆相关产业的发展提供了优质的营商环境。基于此,青岛旗鱼科技有限公司提出了“以美妆赛道为核心,同步发展vlog和精品情感栏目”的发展方向,将一切优势资源聚焦美妆短视频创作。

作为一家年轻的短视频公司,青岛旗鱼科技有限公司用了两年多的时间在全网收获了近2亿粉丝,团队规模达到了200人。青岛旗鱼科技总裁特别助理李雯靖在接受采访时表示,青岛是中国最具有活力的城市之一,城市的创新精神和强大的包容性,吸引了各地人才来此发展,这为他们内容公司的团队人才搭建提供了强有力的支持,公司所在的青岛中央商务区也逐渐成为全市新媒体企业最为集聚的区域。

“我们已经做好成为促进青岛新媒体发展主力军的准备,我们将积极响应地方政府对于新媒体发展的策略,将新媒体领域的人才留在青岛,为形成优势互补、资源共享、多元发展受益的良好环境而努力,旗鱼科技也会一直秉持创造内容、传播快乐的运营思路,为青岛新媒体产业的健康发展不断赋能。”李雯靖表示。

古麦嘉禾

古麦嘉禾:深耕“剧情”赛道,打造爆款内容工厂

在古麦嘉禾,一股青春的活力与朝气扑面而来,通过介绍爆款图文产品、网红IP短视频等产品,给采风团带来了多元化优质内容的新风向。近年来青岛年轻活水涌动不断,MCN机构层出不穷,青岛古麦嘉禾科技有限公司强势领跑,开拓出一条独特的“剧情”赛道,打造出播放量动辄上亿的爆款作品,在导演造梦银幕、素人圆梦短视频的同时,也向全国“种草”了素有“电影之都”称号的青岛。

作为一家内容公司和一家以自孵化为主的MCN机构,持续的内容制作能力是古麦嘉禾的核心所在。青岛古麦嘉禾科技有限公司高级副总裁高睿介绍,古麦嘉禾长期深耕移动互联网内容制作,主要依托抖音和快手等短视频平台进行优质内容打造及IP孵化,“2019年是抖音剧情内容类短视频元年,当时我们有个很火的账号,一期视频就可以转化粉丝400万。现在这种内容已经比较少见了。我们也会把内容做迭代,以前做剧情内容偏影视化,后期就会偏生活化一些,我们行业里称为‘伪纪实’。”

高睿表示,虽然目前短剧在公司制作的短视频中占比只有6%-7%,看起来比较少,但因为短剧可以吸引更多的商业收入,创造的价值更为可观。高睿指出,从单集的剧情类短视频一跃升级成为二三十集的短剧,这对他们的内容制作能力和制片统筹能力提出了更高的要求。目前古麦嘉禾内部设有接近10个配置完善的内容制作小组,由各个小组的主理人带头,集合专业的编导、编剧、制片、后期、演员、运营、摄像等团队角色,进行视频内容创作,把既往制作剧情类短视频的经验运用到短剧制作中,探索更多商业变现的可能,使得在线新经济成为青岛发展不可忽视的一股力量。

视觉志

视觉志:持续生产青春励志内容,营造风清气正的网络环境

采访团的最后一站来到了青岛视觉志文化传媒有限公司。视觉志在业内素有“爆款内容制造机”的美誉。目前视觉志旗下产品用户已超过3.5亿,内容形态涵盖图文、条漫、短视频、微剧等多种形式,形成微信、微博、抖音、快手、小红书等多账号多平台联动创作矩阵。因多元化的优质内容,多次和人民日报、新华社、共青团中央等主流媒体合作。

2020年,视觉志正式启用“万物可爱”品牌,同时大力布局短视频领域,完善短视频达人培养、孵化机制,成立北京分公司、杠上开花MCN机构、万物可爱MCN机构。旗下孵化培育多个百万、千万粉丝级的短视频生态矩阵,为旗下达人提供全方位专业化的团队运作及扶持,是目前国内知名、行业领先的新媒体文创公司。

在不断制造爆款内容的同时,视觉志成立了青岛市新媒体行业第一个党支部。在长期的内容创作实践中,视觉志始终坚持“是不是符合社会主义核心价值观、是不是符合用户对美好生活的向往、是不是能让真相独立于情绪之外”的选题策划三原则,努力创作青春励志、积极向上的正能量内容,助力营造风清气正的网络环境。通过一篇篇优秀的正能量作品,视觉志向社会传递出积极向上的价值观,树立了负责任的自媒体品牌形象,通过发挥自身影响力和品牌导向作用,促进新媒体行业自律。

据了解,目前青岛共有涉网企业38000余家。为了强化给企业服务的“店小二”意识,帮助互联网企业进一步提升影响力,打造企业发展高地和创新创业热土,青岛市网信办联合青岛市中小企业网络文化发展促进会以“共谋·共融·共振”为主题,开展“风口企业”面对面系列活动,聚焦风口产业,走访企业一线,解码行业前沿,精准服务企业,充分发挥青岛网信力量,打造互联网企业生态圈,奏响经济高质量发展新乐章。

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