青岛西海岸新区：“全域文旅”释放城市活力

5月22日，以“福佑中华，锦绣花朝”为主题的“中华花朝节-青岛站”活动在青岛西海岸新区阿朵花屿落下帷幕，花神祭典、花神评选、汉服展示、“女子成人礼”加冠仪式等精彩活动吸引众多游客参与体验，深居藏马山的微度假旅游目的地阿朵花屿再次火爆网络，带动藏马镇旅游景点、乡村会客厅、酒店民宿、采摘园农家乐等文旅资源全面“爆燃”，成为西海岸新区实施“全域文旅”战略又一成功之作。

市党代会报告指出，要加快迈向“活力海洋之都、精彩宜人之城”，打造宜居宜业宜游高品质湾区城市。作为青岛发展的龙头，地处东北亚核心地带、肩负国家战略使命的青岛西海岸新区，有着得天独厚的优势，“全域文旅”的推进更是让这里成为众人汇聚的打卡之地。

串珠成链 精品线路释放“全域魅力”

陆域面积2128平方公里，海域面积5000平方公里的青岛西海岸新区可谓是自然的“宠儿”。“岸海名山”大珠山、“青岛小黄山”小珠山、森林“绿核”铁橛山、“东有崂山，西有藏马”的藏马山等四大山系绵延相连，“海上西湖”唐岛湾、全国美丽海湾灵山湾等九大湾区湾湾相接，中国北方第一高岛灵山岛、拥有火山地貌的竹岔岛等42个岛屿星罗棋布，勾画出这座城市步步为景的山海岛湾唯美图景。

延绵于海岸线，凤凰岛等国家级旅游度假区，千古名胜琅琊台等20家A级景区，涵碧楼、希尔顿等20家星级品牌酒店，青岛东方影都、西海艺术湾等众多文旅项目，如同珍珠般散落在山海间，成为这座山海之城令人神往的探寻之地。

近年来，受疫情影响，周边游、自驾游日趋火热，露营+踏青赏花，海边露营+野餐等新玩法备受追捧，博物馆、美术馆等文化场馆受到年轻人的欢迎，旅游市场需求更加多元、细化。为满足游客更为精准的旅游需求，盘活全区文旅资源，青岛西海岸新区全面实施“全域文旅”战略，结合新区资源特色，按照主题化、特色化、季节性原则，先后策划推出“花开西海岸”“干杯西海岸”“驾行西海岸”“冬游西海岸”等四季文化和旅游品牌，评选新区“十大美景”“十大文旅地标”。

今年“五一”小长假前，按照主题，西海岸新区根据最新市场趋势，重新整合推出“度假海岸、海岛生活、时尚街区、醉美干杯、影视打卡、文博研学、山岳生态、乡约小镇、康养沐心、艺术文创”十条精品旅游线路产品菜单，同时根据市民的出游方式和细分需求，推出“徒步漫行游、单车健康游、机车骑行游、汽车自驾游、房车露营游”五大特色旅游线路攻略和“童趣亲子之旅”“银发康养之旅”“乡遇美好之旅”三大度假宝典，并围绕“四张国际名片”策划推出“光影万千·影视之都”“爱乐之城·音乐之岛”“醉美世界·啤酒之城”“以城‘会’友·会展之滨”特色旅游线路攻略。新版《青岛西海岸旅游指南》同步上线。

从发布的精品线路中可以看到，线路中既包含主要景点、线路特色，也说明了线路最适宜游玩季节、游玩所需时长，同时推荐了线路周边特色美食和住宿等资源，可满足市民游客吃、住、行、游、购、娱多重需求，可谓提供了详尽周到的服务。

“线路一天日程的安排非常详尽，让我们的出行充实又从容。”拿到精准的出行宝典，喜欢自然风光、来自青岛的高思雨一家按照“乡遇美好之旅”的美丽乡村线路，用一天时间去张家楼看了油画，到大场采摘了草莓，在海青茶园品味了茶香，去大村民宿享受了午餐，从东到西领略了西海岸的魅力风光，甚是满足。和高思雨不同，喜欢露营的李明凯则带着家人来了一场浪漫的星空露营，在琅琊台星空营地享用了草坪野餐，看了一场露天电影，尽情感受森林氧吧的沁人心脾。“抬眼是浩瀚星空，俯瞰是龙湾潮涌，在中国最古老的观象台露营别有一番诗意。”李明凯陶醉地称道。

从游客细分需求入手进行文旅资源的全域整合，有力推动消费活力的释放。今年“五一”期间，西海岸新区各重点景区累计接待游客约37万人，达到去年同期水平的80%，区内精品民宿入住率达到85%，文旅市场安全平稳有序。

深度融合 “全域文旅”活了城乡经济

“尝尝这樱桃，可甜咧！”每逢周末，位于西海岸新区中部地域的毛家山便成了热闹之地，溪水萦绕、颗颗樱桃缀满枝头，惹得周边地区的游客纷纷前来采摘、游逛。村落里的乡村咖啡馆成了网红打卡地，齐鲁之间生活村的杏运市集、乡村音乐会、美学交流会、传统文化体验等活动也吸引了大批游客参与，曾经的小村落成了乡村美学的代名词。

唤醒沉睡资源，提升城乡品味。围绕“全域文旅”发展战略，青岛西海岸新区以文旅融合发展为抓手，在乡村振兴、商贸、交通等领域推动“文旅+”的深度融合，激活城乡发展活力。

为全面整合乡村资源，青岛西海岸新区提出文旅融合与乡村振兴一同规划、一个机制、一体发展，统筹推进乡村旅游+民俗文化+美丽乡村建设，创新推出乡村文创、精品特色民宿、“杏运市集”等新产品新业态，规划油画艺术之旅、酒庄魅力之旅、红色教育之旅等多条乡村主题旅游线路，培育创建乡村旅游品牌65个。毛家山成为“文旅+乡村振兴”深度融合典型。

毛家山合作社是一个有着近二百年历史的村落，由毛家山、月里涧、河西沿3个自然村组成，常住居民239户。随着城市发展的迅速推进，这个靠山面海，连接东西的小村落选择了文旅兴村的发展路径。

为保留老村落，留住乡愁，按照规划部署，毛家山合作社引进旅游公司进行乡村文化研究，打造了集乡村旅游、文化传播、生活休闲于一体的综合型文旅项目——齐鲁之间生活村。融合茶文化、素食、咖啡、乡村民宿体验的生活村一经面世，便成了网红打卡地，吸引大批文创工作者前来聚集，集聚众多手艺人、音乐人、美食家的的“杏运市集”更是成为这里的特色活动。

“很有味道的地方，随处都有惊喜。”村落里多元的文化形态让前来游玩的张颖甚是欢喜。如今，行走在毛家山，各具特色的乡村咖啡馆、藏族文化馆、手工体验馆等文旅“小品”随处可见，大批闲置老宅因有了文化滋养、色彩雕缀而焕发生机，村内农家宴、果蔬采摘、山泉水精酿啤酒等产业以此兴旺。村民有了可观收入，文化自信绽放在脸上。2021年，合作社收入173万元，同比增长了9%，村民共增加收入100余万元，这里成了山东省旅游特色村、最美绿色乡村和美丽休闲乡村。

深入西部，立足“山青、水绿、林郁、田沃、湖美”的自然禀赋，藏马镇加快农旅、文旅深度融合，全力打造融创藏马文旅品牌，系统整合全镇15个旅游景点、20余家采摘园农家乐、13处乡村会客厅、5家酒店民宿等资源，打造都市郊区“两天零一夜”精品彩虹旅游线路。文旅发展带动就业，1000余位村民走上景区绿化、餐饮厨师、物业服务等就业岗位，餐饮民宿经商平台300多个，户均增收3万-5万元。民宿集群、滑雪场、藏马古街、阿朵花屿、阿朵农庄、云茗茶田、月空婚礼堂、钻石餐厅等成为红遍网络的度假选择。

回到城区，商贸消费的热情也在尽情释放。沿着滨海大道，西海岸新区在唐岛湾、灵山湾畔打造了贯穿东西的文旅消费商贸群。“五一”小长假，“约惠春夏乐购西海岸”等主题促销活动进一步推动文旅商贸的深度融合，利群金鼎广场、海上嘉年华、永旺梦乐城、新城吾悦、融创茂等重点商贸企业实现销售额1亿元，同比增长21.6%。

融合交通脉络，西海岸新区先后推出滨海大道、海青彩虹公路、泊里樱花大道、蓝湾绿道等一批特色旅游风景道，以道串景，以道促销。其中，滨海大道串起了唐岛湾湿地公园、琴岛之眼摩天轮、珊瑚贝桥、电影博物馆、融创茂、星光岛酒店群、城市阳台、海军公园等旅游地标，盘踞海青茶山的青岛首条彩色旅游公路串起了茶史馆、登山石道、观光亭、茶圣陆羽雕像等人文景观，提升了自驾游、骑行爱好者的视觉体验，拉动了沿途消费需求。

如今，青岛西海岸新区正加快推动文化旅游与各领域行业跨界创新、智变融合。依托5G高新视频实验园区等数字示范园区载体，加快拓展数字艺术产业化研究应用，强化MR、VR、AR等新技术支撑，大力发展沉浸式体验新场景，激“活”历史文化遗产，拉动文创消费。同时升级“文旅智慧通”，打造“一部手机游新区”智能文旅平台，推出实时在线“全智能推荐”增值功能，为游客量身定制文旅计划，满足不同群体个性化消费需求。据了解，通过实施“非遗+数字文创”，西海岸新区已成功培育泊里麦草画、螺钿工艺、胶南年画等近10种有西海岸标识度的数字非遗文创产品。

“我们将通过文旅资源与各领域产业的融合发展，进一步拓展消费空间和领域，以文旅业促动新区经济社会协同发展。”该区文化和旅游局局长董华峰表示。

文旅惠民 拉动城市品质提升

人的素养汇成了城市的品格，人的品味体现了城市的品质。城市魅力不仅在容颜，更在内在，落到细处，则是城中人的人格气质。随着城市架构的不断完善，青岛西海岸新区的文化内涵也在不断提升，汇聚了28家博物馆、39家美术馆、1000余处图书馆，引进和培育亿元以上重点文化项目43个，总投资额超过700亿元。在填充百姓钱袋的同时，心脑的滋养也成为这座城发展的要义。

依托影视之都、音乐之岛、啤酒之城、会展之滨四张国际名片的发展，青岛西海岸新区在青岛啤酒节、青岛影博会、东亚海洋合作平台青岛论坛等众多国际活动中开辟惠民版块，通过免门票、公益展等惠民举措，让市民游客在家门口免费观看经典影片、了解啤酒文化、欣赏高雅艺术、体验最前沿的科技设备。欧盟青年音乐节、西海岸新区戏剧季等高端活动面向全城开放，顶级演奏家和戏剧界名家深入城乡给市民带来顶级音乐盛会和话剧表演。

随着文旅项目的建成运营，西海美术馆、黄盒子美术馆等文化展馆也相继推出惠民展，全球首家艺术钢琴主题展馆在中德生态园免费开放，让游客市民免费欣赏来自全球的当代艺术作品和由中国当代优秀艺术家彩绘的艺术钢琴。5月18日，近1800名观众走进西海艺术湾，在西海美术馆免费观看了10位/组青年艺术家的创意作品，带来了一场思维与色彩的内在冲击。“年轻一代有了更多的自我追寻，青年艺术家的作品有着强烈的时代烙印和个体特性，高端艺展不仅激发了我们本身的内在认知，更提升了整个城市的内在品质。”前来观展的王雅梦称。

目前，以西海艺术湾、青岛耶胡迪·梅纽因学校、中央美术学院青岛校区、黄盒子美术馆、中德生态园钢琴主题展馆等为核心的艺术群落正在西海岸新区多点开花、加速形成，填补了青岛当代艺术、专业音乐院校的空白，西海岸新区正成为青岛耀眼的“艺术名片”。

为进一步扩大文旅消费基本面，青岛西海岸新区面向全区市民和在校大中专学生推出“西海岸文旅智惠通”年票，一年100元，无限次玩转大珠山、小珠山、琅琊台、青岛森林野生动物世界等8大景点，拉动消费热情。

“今年，我们正积极推动‘文旅智慧通’升级，打造‘畅游西海岸一卡通’平台，汇聚全区吃喝游购娱文旅资源的优惠活动，扩大办理范围，覆盖青岛市全市市民和在校大中专学生，大力吸引区外市民来新区休闲度假。同时研究出台周末免费来区等惠民消费政策，进一步放大新区虹吸效应。”董华峰介绍。截至目前，今年“西海岸文旅智惠通”新增办卡3.3万张，超去年全年办卡量32%，通行人次达13余万人次，有效助力文旅市场消费回暖。

（通讯员：李杰 ）