山东
日前，抖音电商携手十大行业百余个优秀商家、达人，针对“618好物节”，推出了#抖音电商Top100大促营销案例#。容声冰箱凭借“聚焦做爆款”的思路，以用户需求为主导，以离子净味501冰箱为主打，一举获得“一爆夺冠的高能新手”称号。
在抖音的生态体系中，内容的高效转化，根本还是要凭借商品的成长和产品力的提升。容声冰箱通过平台生态的加持，在618大促期间优化内容供给的同时，也探索了打造爆款的更多可能。
秉承“聚焦做爆款”的思路，容声依托抖音电商对用户群体和平台逻辑的分析，结合用户特点，将容声离子净味501冰箱作为618大促主打单品，充分满足了用户对于大容积、健康、持久养鲜的需求，从而带动了品牌持续的流量和商品成交。618开门红当天，容声离子净味501冰箱夺得包括电、冰、空、洗、厨等全部大家电的单品销售额排行榜榜首。
据了解，此次抖音电商推出Top100大促营销案例，将全方位展示不同行业的优秀经验，不断激活平台生态和品牌影响力，持续助力更多商家、达人玩转兴趣电商新模式，读懂生意经。
近几年，面对新零售的冲击以及渠道互联网化的加剧，传统的销售模式所带来的销售规模正在逐步萎缩，以直播带货、内容电商、社交电商等为代表的新兴销售模式正不断崛起，通过线上直播模式向线下引流，线上线下通力合作，推动产品销售已经成为家电厂商着重发力的方向。
容声冰箱从2021年抖音电商刚刚起步时，就着手布局抖音直播销售。经历一段时间的筹备、尝试、培育、优化，逐步步入正轨。今年上半年，容声持续在抖音端策划系列传播动作，品牌曝光持续提升。5月份，容声策划的“容声冰箱挑战养鲜长7天”抖音挑战赛，实现了超过1亿的播放量，粉丝增长超过8万，为“618”的销售爆发实现了蓄水，也为后续持续的销售打下基础。
有着39年品牌发展史的容声冰箱，以构建品质生活为首要目标，在健康养鲜领域持续创新。无论是日常果蔬的养鲜，还是肉食海鲜的的储藏，都展现出极致的养鲜力，其主打产品will冰箱不仅能保证蔬菜、水果在冰箱里“继续长七天”，还可以实现净味和除菌效果，将极致养鲜带入千家万户，实现更美味、更营养、更健康的新生态。
本文来源：商讯
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朱宝峰_SD02
