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就是这么自信,我“氧”你呀!海信新风空调璀璨C200“璀璨”青岛品牌日

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7月17日,全国首个城市级品牌日“青岛品牌日”活力开启,海信新风空调旗下高端机型代表璀璨C200主导的展位——“氧气加油站”成为当天奥帆中心打卡新地标。“我氧你呀”的“新风座右铭”更是亦庄亦谐,充满了功能自信、市场自信、前景自信。

海信集团控股股份有限公司高级副总裁陈维强和海信集团品牌管理部副总经理庞静在逛到空调展区时也表示十分感兴趣,体验了一把抽盲盒的乐趣。

正如“我氧你呀”的盲盒机一样,璀璨C200自上市以来备受市场欢迎和期待,使用效果和业界评价更是蜚声遐迩。

去年以来,受原材料价格上涨、能耗双控、疫情反复等因素影响,空调市场整体表现低迷。奥维云网数据显示,2021年国内空调行业零售额1527亿元,同比下降1.2%,零售量4689万台,同比下降8.7%。但是在空调整体市场量额齐跌的背景下,唯有“新风”赛道逆势上扬,站在了产业新时代的舞台中央。作为一个在今年3月底才正式上市的产品,璀璨C200一经推出就受到消费者广泛好评。在2022年第22-28周期间,连续七周占据2万元以上价位柜机TOP1,成为用户满意、行业认可的高端明星产品。

产品在一线市场上出彩的背后,是海信空调26年勇攀科技创新高峰,勇当技术创新“尖兵”的雄厚实力。作为国内推出第一台变频空调与第一台新风空调的企业,正是足够深厚的技术实力,让海信空调在洞察市场需求、拓宽用户体验方面发挥了行业引领作用。

在6月23日璀璨高端智能套系家电C2新品发布会中,海信集团高级副总裁、海信家电集团总裁代慧忠说到,今天所处的时代、所处的环境,正在经历一场巨大的变革与洗礼。如今全球家电正进入到一个转型期,多元化、全球化、智能化、高端化已成为必然趋势。如何在众多竞品中推陈出新,为用户构建家电营销新范本,成为海信新风空调2022上半年的一大亮点。

为贯彻“深呼吸”战略,海信空调选择与专业机构多次合作,在中国家用电器研究院的技术支持下,挂牌“深呼吸新风实验室”,双方将前瞻性的技术和优势融合,以“室内深呼吸空气质量标准”为核心课题,通过技术开发、实验、测评等工作,不断精进产品技术,为消费者提供健康、舒适、智能的产品,为改善中国呼吸健康贡献着力量。

今年4月,海信空调更是牵手中国家电研究院发布了《新风增氧健康空调评价技术规范》,为行业树立准则规范的同时,也为消费者涤荡了市场乱象,去伪存真,带来真新风、好新风,践行新风行业引领者的使命担当。

回看今年以来的的海信新风空调,可谓动作频频、亮点不断。1月新品发布会提出“增氧好新风 自由深呼吸”的深呼吸战略,推出从温度、湿度、风感、净化、新鲜度与智能化6方面多维度打造高端空气环境的璀璨C200;4月海信新风空调获得了由中国家用电器研究院颁发的行业首张“新风增氧健康空调认证书”,打破了业内“唯新风量大小”的极端思路,真正把新风空调作为室内健康空气定制方案综合体的本位意义加以认证与定义;5月海信新风空调“海上最大钢琴 聆听新风奏鸣” 世界杯启动仪式在青岛启幕,5.2公里超长灯光秀与“海上最大钢琴”奏响新风焕新序曲,向市场发出好新风最强音;5月下旬海信空调发布《璀璨空调诞生记》,详细讲述了一台璀璨空调从0-1的设计理念,寻访全国40余城市,最终在昆明、秋天的长白山、张家界森林公园等地找到好空气的最佳范本;7月2日晚,海信空调“新风号”世界杯主题城市列车在五四广场地铁站正式发车,“我氧你呀”系列巨型海报与盲盒抽奖同步亮相地铁站与全网平台。海信空调借助这场引发共鸣的线上活动与充满趣味性的线下活动,在世界杯与顶级综艺的加持下,乘着夏日新风提前打响“争冠”之战;在“新风号”世界杯主题专列顺利发车后,为了将清爽舒适的夏日新风传递到更远的地方,海信新风空调联合海信驻车空调又发起“高温八千里,清凉中国行”的卡车之旅,以此接续“我氧你呀”的深情告白。此次活动以青岛为始发站,重走古丝绸之路,经过邢台—平遥—靖边—中卫—张掖—瓜州等,历时5天,行驶近8000里,最终到达目的地火焰山。全程遭遇高温、高湿、暴雨、干燥、风沙等不同的恶劣天气环境,经过了平原、山丘、峻岭、高原等不同路况。通过此次活动,海信空调为全国“卡友”带来更好的产品体验,进而验证了新海信新风空调无处不在的“舒爽+”“舒适+”“舒服+”魅力。

“品牌,是质量、技术、信誉和文化的重要载体,是赢得世界市场的重要资源。在海信发展过程中,我们始终重视品牌建设,并且很早认识到,家电行业作为全球充分竞争的行业,如果仅满足国内而不在海外建设自有品牌,就无法形成持久的核心竞争力。所以,在大多数中国企业选择OEM‘借船出海’的时候,海信选择‘造船出海’这条最难的路,做自主品牌。”在中国品牌卓著发展论坛暨青岛品牌日启动仪式上,海信集团控股股份有限公司高级副总裁陈维强向全国传递了海信做世界级品牌的选择和决心。

陈维强认为,品牌不仅仅是一个商标,而是贯穿于科技创新、产品质量、市场营销、售后服务等商品或服务全过程。产品是做品牌的核心,过硬的产品好比基石,没有经得起推敲的产品,品牌无从谈起。向世界一流品牌看齐,海信坚持诚信、质量和技术,持续将产品向高端转型,产业链向高技术延伸,产业架构向高科技转移,在向价值链高端跃升的同时,实现品牌高端化转型和品牌价值可持续增长。

从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯以及即将到来的2022年卡塔尔世界杯,海信连续赞助全球顶级体育赛事,体现了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。

品牌国际化的直接收益是“效率”,快速赢得客户的信赖,快速获得用户的信任,缩短海信国际化的路程。从2016年的欧洲杯到2021年的欧洲杯,海信海外销售收入从196亿元到达725亿,全球知名度从37%升至59%,海外收入占比从不到20%提升至41%。国际权威调研机构益普索调研显示,在海外市场,2021年海信品牌资产持续提升,领先中国家电出海品牌。

“青岛在全国首开先河,首个以人大行使重大事项决定权的形式设立‘青岛品牌日’,意味着品牌战略在青岛上升到了前所未有的高度,更体现出青岛重视品牌培育、支持品牌发展的决心。我们深知,青岛品牌日设立的初衷,是通过品牌引领经济发展,加快塑造青岛高端制造产业新优势。作为生在青岛、长在青岛的企业,作为高质量发展的‘五朵金花’之一,海信责无旁贷,也充满信心。”陈维强说。

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