登陆卡塔尔世界杯，海信冰箱“真空”保鲜风劲吹全球

昨晚，万众瞩目的卡塔尔世界杯小组赛结束，随着乌拉圭2比0战胜加纳，绝杀葡萄牙的韩国队也在最后时刻，凭借总进球的优势力压乌拉圭排在小组第二，晋级十六强，韩国队也成为澳大利亚与日本之后，亚足联第三支晋级淘汰赛的球队。而作为世界杯官方赞助商的海信真空冰箱不但见证了瑞士3：2力克塞尔维亚，获得了小组出线权的激情时刻，更以“真空”阵容和保鲜战略升级，代表中国冰箱产业开启重构全球高端储鲜生态的新征程。

自2006年海信集团确定“未来发展大头在海外”战略后，海信冰箱跟随集团脚步从2016年的欧洲杯，到2018年俄罗斯世界杯，到2020年欧洲杯，再到正在进行的卡塔尔世界杯。可以说，海信真空冰箱已然将体育营销作为国际化征程中的一条有效“途径”，并基于“真空生态战略”不断发力市场。一方面通过持续与世界顶级赛事绑定的策略，实现了品牌的跃升和企业的跨越式发展，一方面让全球更多家庭了解海信冰箱的产品、技术、服务，受益于中国“质造”，彰显中国品牌的魅力。

早在2011年，海信冰箱便决心以技术创新占领中高端市场，打破国内冰冷品牌以“价廉”作为主要出海路径的模式，誓与与国际一流品牌在中高端产品上掰手腕。这让近年来海信冰箱出口高端额占比稳步提升，以澳洲为例，海信冰箱已经成为当地名副其实的冰冷产品第一品牌，聚焦高端产品战略，海信冰箱陆续推出行业最高能效产品、全新十字对开门和高端平门系列产品，契合当时居民消费习惯，以优质的产品奠定了海信冰箱高能效引领者地位，如此这般海信冰箱成为中国出海品牌里一个“特殊的存在”，也造就了“今年1-9月，海信冰箱出口量继续保持中国第一”的优秀成绩。

欧洲杯、世界杯、奥运会等顶级赛事，历来是全球性品牌崛起的“加速器”，同时也是对品牌实力的认证。因此，赞助商阵容一定程度反映全球产业格局的变迁和交替。海信冰箱借世界杯从中国视角跨越到世界级品牌正，是其瞄准颠覆全球冰箱产业格局变化的缩影，但自身的科技创新修炼历程和差异化、立体化产品阵容底层逻辑才是其这一野心的底气所在。

近年来，冰箱市场保持低调稳健态势，随着消费者健康、品质理念爆发，冰箱产业在智能化、大容量等基础上，向除菌、保鲜、健康智慧生活管理等方向发展。在此背景下，海信冰箱率先以科技创新开创“真空+冰温=真保鲜”消费新时代，通过“聚焦真空生态，以多种真空形态丰富完善真空全空间生态链”的布局，完成在真空生态战略的升级。

如果梳理十多年来，中国品牌最大的变化，就是正从中国制造向高端的中国创造跃升。世界杯对海信冰箱而言，是其新时代的再起航，它将以更强大的实力和魄力迎接品牌更广阔的大航海时代。