网易首页 > 网易山东 > 正文

这届世界杯 容声讲了一个“爆冷”的故事

0
分享至

2022年卡塔尔世界杯的高热氛围,烘热了全球球迷的心,也吹响了品牌世界杯营销战役的“集结号”。国内外各大品牌纷纷入局,期望从中分一杯羹。

关于这届世界杯,品牌们的玩法很多,既有品牌押宝热门队伍、球员借势热点曝光,也有品牌玩梗、或是讲故事引发年轻人共鸣,甚至还有不少品牌把目光投向了元宇宙这块新的营销土壤……。而作为本届世界杯官方赞助商的容声冰箱却凭借一个“爆冷”故事,如有神助般地成为神秘预言的“容声保罗”,把“冷门”炒成“热门”,并最终传递出容声品牌积极地价值观:球场亦如人生,在努力拼搏面前,冷门也可以变成热门!

《冷门人生》的拼搏含义

抓住世界杯的热点,找到大流量入口只是第一步,围绕世界杯的营销想要做好,做出效果,关键还是看内容。而世界杯提倡的拼搏向上的精神,以及球迷对足球青春的怀旧无疑是引导情绪最好的内容。今年,容声在世界杯开赛前发布的《冷门人生》世界杯主题片,凭借细致入微的洞察和饱含情义的笔触,成功引发广大消费者的共鸣。

开局不利的人生可以逆袭,籍籍无名可以成为照亮别人的光,即使不再年轻也可以活得漂亮。《冷门人生》中的三位主人公在他们各自的人生赛道上奋力拼搏,打开生活新局面,为每一位生活中的“冷门球员”提供逆风翻盘的模板。

整个主题片看下来,让人在观看的同时也感觉有如亲历者,在每一个镜头背后似乎都能找到自己的故事。44年,世界杯早以超乎想象的方式深深融入中国球迷的生活,它所承载的拼搏、竞技、向上的精神,更是他们生命中不可或缺的精神寄托。

世界杯赛场,历来是冷门的温床,以弱胜强的例子时有发生,这也是足球运动的魅力。开赛第三天,曾经的世界杯得主阿根廷队被沙特阿拉伯队逆转,爆出本届世界杯的第一个大冷门。这场“爆冷”就仿若《冷门人生》的“缩影”,开局不利且的冷门弱队也可以逆袭热门强者,通过自己的努力与坚持,谁都可以闪耀球场。

一个优秀的品牌,不仅要在消费者心智中有清晰的定位,更重要的是要带给人精神力量,给予用户生活方式、情感价值的认同,这正是容声世界杯主题片所讲的故事的深层价值。39年的容声品牌,输出的不仅仅是产品,更是“国货之光”对于消费者的认同感和亲切感。

“爆冷门”成为了“热门”

这届世界杯,出奇的“冷”,也出奇的“热”!

截止到小组赛全部结束,“冷门”已经成为一个不可避免的热门话题。48场小组赛下来,有多场冷门令人震撼:沙特2:1逆转阿根廷、日本击败德国后又逆转了西班牙、摩洛哥掀翻比利时、韩国绝杀葡萄牙、突尼斯力克法国、喀麦隆绝杀巴西、澳大利亚淘汰丹麦……世界排名前十的超级强队中,几乎都有被爆冷的经历,只有荷兰和英格兰没有翻车,但也未能取得小组赛全胜的战绩。即使进入八分之一大战,摩洛哥淘汰老牌劲旅西班牙也让们大跌眼镜。

而如有神助的是,作为本届世界杯官方赞助商的容声冰箱却在世界杯开赛前,就已经把“爆冷门”作为了整个世界杯的营销主题,并一次又一次地“预言”了“爆冷”赛事,被誉为“容声保罗”。

10月12日,容声冰箱正式发布了“图个新鲜 爆个冷门”2022卡塔尔世界杯玩法攻略,通过劲爆活动与九重福利层层叠加,要为全球球迷和消费者带来一场前所未见的足球盛宴。为了让更多球迷参与“爆冷”活动,容声还搭建了世界杯互动小程序“薅容容”,用户通过竞猜爆冷赛事、日常做任务积分即可获得世界杯定制奖品,还可冲刺免单大奖。

线上通过小程序竞猜爆冷赛事、做任务积分赢得世界杯定制奖品,线下门店还可以参加“抱冷门”游戏互动。消费者线下只要即通过抱抱容声冰箱就能赢得世界杯周边奖品,还能挑战直降288元的购买福利。还有青岛啤酒联合容声冰箱等众多合作伙伴发起的“28天足球狂欢季”活动……从线上到线下,从产品福利优惠到与用户的互动,容声冰箱在世界杯期间上演爆冷门的“花式宠粉”新姿势。

而自从世界杯开赛以来,这个“爆冷门”主题就仿佛开启了大杀四方的力量,多个赛事出现“爆冷”情况,甚至“冷门”都火上了热搜。

抢跑“体育营销”

一直以来,对于全球家电及消费电子企业来说,世界杯、欧洲杯等全球性体育赛事就是品牌征战全球市场的一张“通行证”,而不只是一张借力“世界杯”体育营销“入场券”。无论是当年的索尼、三星,还是近年的容声,都深刻感受到世界杯等全球性顶级体育赛事,带给企业的不只是品牌提升、产品热销、市场崛起,还有全球化经营视野和战略格局的拓展。

作为世界杯、欧洲杯等全球性体育赛事的“常客”,从2016年瑞士球星沙奇里的“容声倒钩”,到2021年欧洲杯“容声冰箱 养鲜专家”,容声为中国品牌在世界舞台打开了更大的可能性。此次世界杯,深耕健康养鲜与智慧生活的容声WILL冰箱再次登录卡塔尔,和全球球迷一起见证容声冰箱的品质和实力。

面对提前打响的世界杯体育营销新战役,无论是容声还是其他品牌,都希望释放出全球化、品牌化发展新姿态。但在这场聚焦全球巨头的顶级大赛中,谁能创造更多的用户记忆点、引发市场的行业的共鸣,还要取决于企业在产品、技术、以及用户营销和服务等多维度的系统实力。

39年来,容声凭借一次次技术革新和产品迭代的勇地突破,成就家电行业领军者地位。从1983年推出中国首台双门双温冰箱至今,作为中国家电行业为数不多的“长跑冠军”,容声冰箱不只是引领着行业健康养鲜、智慧生活等技术创新的发展方向,还推动冰箱行业从技术、产品、市场、品牌和产业链等多维度的“做大做强”。这一次在世界杯舞台上再次独占鳌头,无疑也将带来更大的创造与突破。

相关推荐
热点推荐
知名女主播举报富商老公吸毒!晒其毒瘾发作视频,全裸倒在女儿旁

知名女主播举报富商老公吸毒!晒其毒瘾发作视频,全裸倒在女儿旁

文艺圈娱乐号
2023-12-02 16:53:41
她曾是美国王牌飞行员,却因伊拉克战争退役,如今已成为中国机长

她曾是美国王牌飞行员,却因伊拉克战争退役,如今已成为中国机长

大佬日志
2023-12-01 10:05:03
骗朱丹1600万的人原来是她,她让朱丹倾家荡产,朱丹让她社死全网

骗朱丹1600万的人原来是她,她让朱丹倾家荡产,朱丹让她社死全网

叶公子
2023-12-02 20:44:07
腾讯员工:码农要防御性编程,若被裁员剩下的代码将不可维护

腾讯员工:码农要防御性编程,若被裁员剩下的代码将不可维护

不掉线电波
2023-12-02 22:24:28
1-1!世界冠军半决赛首胜,84-0,丁俊晖颗粒无收,丁奥会泡汤?

1-1!世界冠军半决赛首胜,84-0,丁俊晖颗粒无收,丁奥会泡汤?

刘姚尧的文字城堡
2023-12-03 04:14:47
别瞎揣测了!解清帅哥哥回应不高兴分家产:身外之物,亲情更重要

别瞎揣测了!解清帅哥哥回应不高兴分家产:身外之物,亲情更重要

鋭娱之乐
2023-12-02 22:42:32
申城今日天气晴好最高温13度 下周周初周末有雨

申城今日天气晴好最高温13度 下周周初周末有雨

新民晚报
2023-12-03 07:56:21
事态再升级!胡锡进评“献血事件”,网友担心恐成真,后续来了!

事态再升级!胡锡进评“献血事件”,网友担心恐成真,后续来了!

踏雪理财
2023-12-02 10:24:46
EHJ:重磅!中国药科大学团队首次发现,维生素B1补充剂焦磷酸硫胺素或可预防/治疗动脉粥样硬化丨科学大发现

EHJ:重磅!中国药科大学团队首次发现,维生素B1补充剂焦磷酸硫胺素或可预防/治疗动脉粥样硬化丨科学大发现

奇点网
2023-12-01 19:02:50
开始甩锅了,尹锡悦向国民道歉时,把申办世博会失败原因归咎于我

开始甩锅了,尹锡悦向国民道歉时,把申办世博会失败原因归咎于我

梦涵说情感
2023-12-02 22:09:02
普京签署命令:俄武装力量编制增加17万

普京签署命令:俄武装力量编制增加17万

参考消息
2023-12-02 10:59:18
为什么说湖南长沙是中国男人的天堂?

为什么说湖南长沙是中国男人的天堂?

大忘路
2023-12-01 11:59:29
顾不上破船了,一觉醒来,菲政坛“大地震”!

顾不上破船了,一觉醒来,菲政坛“大地震”!

星辰故事屋
2023-12-02 19:30:47
欧洲杯分组:葡萄牙上上签,荷兰遇法国,西班牙意大利进死亡之组

欧洲杯分组:葡萄牙上上签,荷兰遇法国,西班牙意大利进死亡之组

侃球熊弟
2023-12-03 01:50:37
60岁李连杰接受采访,透露已经交代后事,表示不用立碑不用办丧事

60岁李连杰接受采访,透露已经交代后事,表示不用立碑不用办丧事

话娱论影
2023-11-29 22:25:59
2023年仅剩30天,当你熬不住时,来看看马驹桥,凌晨四点的北京

2023年仅剩30天,当你熬不住时,来看看马驹桥,凌晨四点的北京

鬼谷子思维
2023-12-01 15:38:43
西甲:皇马2-0格拉纳达,9轮不败继续领跑,罗德里戈5场7球4助攻

西甲:皇马2-0格拉纳达,9轮不败继续领跑,罗德里戈5场7球4助攻

侃球熊弟
2023-12-03 03:29:38
男子裤裆前挂“香蕉”,新娘含泪低头啃食,全程曝光不堪入目

男子裤裆前挂“香蕉”,新娘含泪低头啃食,全程曝光不堪入目

娜乌西卡
2023-12-02 21:44:44
她是清朝第一美人,嫁人后被乾隆霸占,生下一个儿子家喻户晓

她是清朝第一美人,嫁人后被乾隆霸占,生下一个儿子家喻户晓

纪实社会百态
2023-12-01 11:22:21
解清帅和爷爷25年后的重逢,爷孙笑的好幸福,命运的车轮回归正轨

解清帅和爷爷25年后的重逢,爷孙笑的好幸福,命运的车轮回归正轨

荷兰豆爱健康
2023-12-03 04:26:27
2023-12-03 08:26:44

头条要闻

近期10多位省部级干部密集调整 两省迎来新任副省长

头条要闻

近期10多位省部级干部密集调整 两省迎来新任副省长

财经要闻

巴菲特遗嘱曝光 3个"老婆"赢家还是正妻?

体育要闻

讲真,开赛至今你们好让人失望

娱乐要闻

热巴被曝为黄景瑜庆生 巧合太多对上了

科技要闻

"宫斗"更多细节!OpenAI董事会太天真,微软急出三策最终翻盘

汽车要闻

跟上"瓦罐迷"脚步 体验奥迪A6旅行车家族

态度原创

房产
教育
旅游
艺术
数码

房产要闻

2.9万/平!大兴瀛海共产房「星光里·星筑」获预售证

教育要闻

东莞市|无痕教育集团石排镇实验小学招聘公告

旅游要闻

被誉为“江南第一古镇”的梅里可曾去过

艺术要闻

“共融·共创” 中国民族民间工艺美术家协会文化创意设计专业委员会成立大会启幕

数码要闻

徕卡推出一款新的限量版手表 售价为28000美元

无障碍浏览 进入关怀版