城阳区人大代表徐娟：用艺术赋能城市更新、乡村振兴，助力打造城阳文旅特色IP

　1月5日上午，青岛市城阳区第七届人民代表大会第二次会议在城阳大剧院隆重开幕。城阳区人大代表、美博文化（北京）、西乘恩文化 （北京、青岛）董事长徐娟，带来关于用艺术赋能城市更新、乡村振兴，助力打造城阳文旅特色IP的建议。

徐娟介绍，地域上的城阳有着东起崂山西到胶州湾的难得山海资源，历史文化资源方面城阳上追龙山文化几千年历史，千年不其城有山东地区最古老的寺院法海寺、康城书院为代表的书院文化……从结构上城阳已经有面向大众消费的夜经济代表吕家庄夜市、方特梦幻王国，各种节会也都很具人气但缺乏足够吸引中高端消费者的文旅项目。城阳要细数自己的自然、文化资源，有层级的战略部署，下力气投入硬件建设和现有硬件改造升级，先树梧桐树才能引来金凤凰。

对此，徐娟建议，城阳要前瞻性地站位思考、科学精准定位，引入高水平策划化设计、着眼于真正决心做青岛北部隆起的新中心，胶东经济圈消费中心区的中心。方法上，正阳路商圈要细分定位，协同发展。水悦城定位中高端商务，鲁邦风情街、天一仁和周边聚焦白领、文艺青年潮流生活方式打造，吕家庄夜市、家佳源区域定位更年轻达人时尚休闲消费。进一步可以综合新建成的青春足球场，打造时尚休闲体育内容，用创新的文化艺术设计有针对性地激活、升级更新硬件、有计划的设计活动，有持久力地去促进文体各板块协同推进发展。

此外，徐娟还建议城阳区统筹整合文旅资源，找出亮点做精、做品牌。力争月月有亮点，打一套组合牌。引进著名赛事、展会、文娱、影视节目拍摄，结合独特文旅资源借势推广宣传，用文化艺术赋能特色鲜明的文旅IP打造，通过文旅项目打造赋能城阳区文化形象建设和内需拉动、消费升级，为青岛打造青年发展型友好城市、新时代社会主义现代化国际大都市贡献城阳力量。

徐娟是2020青岛创新节“点亮青岛”和2021大学路科技时尚秀的总策划，据当时的一项不完全统计，“点亮青岛”的传播至少覆盖到城市本土500万人口，线上视频点击量过亿，全球青岛人的朋友圈几乎被刷爆。

“今年，我在青岛市政协会上提案了《高效灵活激活自然、文化资源，打造特色鲜明的青岛城市文化形象IP》的议题，整个青岛包括城阳还是缺乏深入的文化挖掘和探讨，梳理出自己独有的城市、区域文化IP，进而定位思考自己的解决办法。田忌赛马，比的是战略眼光和排列组合能力，木桶效应告诉我们要想办法避开我们短板尽量去拉高长板，于我们城阳也一样。”徐娟说。

几个月前，徐娟及其团队接受城阳街道委托参与策划城阳街道夜经济的更新升级，给出了布局上的定位细分。“城阳街道是整个城阳区的龙头，这里的高端就是全区的高端，尤其是相较其他区，我们的规划略显优势，还有空间在核心区用文化艺术拉升。用高势能的国内甚至国际文化艺术资源、用杰出的设计打造城市封面级作品，拉出城市高光点。正在策划设计的‘兴阳里国际艺文街区’有望新年开工。全世界国际化大都市的重要特点之一是文化艺术设施在城市中心的号召力，以及由此带来周边地产的升值和高端人群的集聚效应和综合消费的辐射带动作用。”徐娟表示。