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追“梦”路上迎“风”而立 大变局中坚韧前行 ——海信新风空调跨界讲述“最难走的冠军路”

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“你确定要走这条最难走的路吗?”

新年伊始,海信空调发布品牌代言人TVC《最难走的冠军路》,视频跨越时空,镜头连接过去、现在与未来,以隔空对话形式讲述“青岛小嫚”陈梦与海信空调惺惺相惜的“追梦”故事。

历史的车轮滚滚向前,我们挥别五味杂陈的2022年,迎接充满期待的2023年。虽然世界仍萦绕着种种不确定性,但是万物复苏的气息已经氤氲在穿梭的车流、匆匆的脚步以及商场酒肆的喧腾中。

“不畏强手,敢于胜利”——在中国制造的宏大叙事中,可以看到体育精神的影子。《最难走的冠军路》这部视频里,陈梦圆梦奥运双料冠军的心路历程与海信空调创新创业的故事交织,展现出直面挑战、迎难而上的家电品牌形象,让观众感悟“强者恒强,新者更新”的内在逻辑。

大变局中的中国家电市场

过去的2022年,中国家电市场压力较大。受房地产市场下滑等多重因素影响,我国家电行业零售额下滑明显。国家统计局数据显示,截至2022年11月底,我国家用电器和音响器材商品零售额累计8114.2亿元,较2021年同期下降17.3%。

百年未有之大变局下,家电行业自然无法独善其身,每家企业都不容易。然而,大变局之中也酝酿着新机遇,家电市场呈现出“多级分化”的发展趋势,高端市场销量逐步扩大,传统与新兴正面交锋,智能化、渠道市场等成为家电行业探索的重点发展方向之一,掌握技术创新主动权的企业,展现出更强的发展韧性和潜力。

随着“乙类乙管”的落地,市场回归“拼经济、稳增长”的常态,2023年,中国家电向何处去?企业如何“满血复活”?在中国家用电器协会执行理事长姜风看来,家电企业要抓住促消费、扩内需的机遇,紧跟不断变化的市场需求,在高质量发展方面迈出新步伐。

随着房地产行业“保交付”和相关刺激消费政策的出台,家电行业在2023年有望进入业绩改善周期,高质量发展将成为家电业的关键词。随着市场逐步回暖,一些确定性的成长机会正在显现,行业普遍看好家电行业的顺周期板块弹性。

在巨头云集的行业,要实现“强者恒强”,唯有“新者更新”。分析人士认为,家电企业想在激烈的同质化竞争中突围,要另辟蹊径,主动去捕捉政策、行业、市场等方面的变化趋势,动态捕捉消费者的新需求点,并在创新领域走在行业前列。

要想迎“风”而立,必须向创新要发展。任何时代大潮下的产业变革机会都属于有实力、有准备的领跑者。在消费升级、产业升级、渠道再造等多个维度,空调行业正在孕育新的增长点。在此背景下,唯有擦亮创新底色,登“无人之峰”,把握市场“赛点”,才能穿越经济周期,在不确定性中把握确定性。

展望未来,随着空调行业进一步进入存量市场,市场核心将从单纯制冷热转向追求品质,具有新风技术的空调也将成为消费者更为青睐的产品。奥维云网线下监测数据显示,截至2023年1月14日,海信空调新风占有率稳定居于行业前二。目前,海信在新风空调市场占有率已突破三成,在推动空调主流消费普及新风空调同时,也让海信空调在“不确定的市场通道”中找到确定性增长的动力。

与“梦”同行的海信空调

2022年11月14日,海信空调宣布中国乒乓球运动员陈梦为品牌代言人,由此开启了新风空调的“冠军梦计划”。陈梦与海信空调,在各自的领域内都选择了那条“最难走的路”。

“通过梦想的道路上,有荆棘,还有0:11,你可以吗?”

“我可以!”

“记住,这个冠军梦,你要坚持22年。”

冠军的路不仅艰难,而且孤独。从儿时起,陈梦远离家乡,无法像普通家庭的女孩享受完整的童年;无尽挥拍,将动作刻入神经形成肌肉记忆,这是作为运动员的陈梦坚持至今的生活。

陈梦说,“战胜自己才是最不容易的一件事情,尤其是当你达到一定高度的时候,可能去比的就不是周围的人了,是要不断地去突破你自己。”

有人说,难走的道路,从来不拥挤。海信空调自成立之初,就笃定走一条冠军品质、争当第一的创新之路。

1997年,海信空调推出国内第一台变频空调,2008年推出国内第一台新风空调,率先占领新风赛道。2022年,海信空调自主研发的“高功率密度变频控制系统关键技术研究及产业化”和“变频空调舒适性关键技术研究及产业化”两项技术成果经中国轻工业联合会鉴定为“国际领先”水平。坚持变频技术的同时,2022年,海信空调研发团队制定的《带新风混合功能的房间空气调节器》团体标准经中国产学研合作促进会正式批准,于新风赛道再创新绩。

从牵头制定变频空调团体标准、新风空调团体标准再到新风混风团体标准,海信空调始终走在科技创新引领行业转型升级的路上。卡塔尔世界杯赛场上,“海信空调 新风领航,中国制造 一起努力”的广告语,让中国制造亮相“世界赛场”。

对陈梦来说,乒乓球赛场上,她经历了无数个动人心魄的“赛点”。对中国家电行业而言,经过疫情的洗礼、市场的涤荡,2023年可能面临真正的“赛点”。要想突出重围,必须在精神、战略、战术上都有过人表现,需要始终葆有一股不服输的拼劲、打不垮的韧劲。

“最难走的冠军路”视频中,没有豪言壮语、没有巨浪滔天,挥舞的球拍、墙上的“正”字、忙碌的工程师、灯火阑珊的海信研发中心……一幕幕温暖的场景却构成一股坚定的力量——不怕苦、不服输、不停歇,这既是中国体育“冠军”的成长印迹,也是中国制造“冠军”的真实写照。

“技术立企、稳健经营”,海信空调将体育精神融化于企业发展之中,在“新风冠军”的道路上勇毅前行。海信空调还积极探索营销创新,开设知识性、趣味性家电直播间,据悉,1月15日,陈梦29岁生日之际,“海信空调知选官”直播间将为陈梦粉丝提供专属福利,并转述陈梦对粉丝问题的回答,在“云”端续写追梦的故事。

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