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世界冠军陈梦为何选择为海信新风空调代言?

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“路虽远,行则将至;事虽难,做则必成。”时钟轻拨来到2023年,新的一年,海信空调秉承“技术立企、稳健经营”的理念,始终坚持对技术的专注、对品质冠军的追求,继续做好新风空调领域开创者、领跑者。

新年伊始,1月6日海信空调发布《最难走的冠军路》品牌TVC,这条以代言人陈梦追梦经历改编而成的TVC视频,一经上线即获得诸多好评。在家电领域,海信是代表性的中国品牌之一,其致力于为消费者提供高品质的健康产品,并紧贴消费者需求持续创新,为品牌赋予新的活力。2023年,海信空调迎来创立27周年,这一年也是海信空调自我革新的重要一年。今年以来,海信空调在品牌建设上的一系列动作,让外界感受到即将而立之年的海信空调正源源不断迸发新的活力。那么,世界冠军陈梦携手民族品牌海信空调会编织出怎样故事?

守正创新 品牌迸发新活力

冠军眼中的民族品牌

2022年11月14日,海信空调正式官宣,宣布中国乒乓球运动员陈梦为品牌代言人。陈梦,东京奥运会乒乓球女单冠军,同时也是现役女乒唯一奥运会女单、女团双冠王。

27年,对于世界冠军来说,可以站在世界领奖台上。对于一个品牌而言,27年同样意义非凡。世界冠军代言民族品牌将如何发力?

陈梦在接受媒体采访时提到:首先,“海信与我而言就是青岛的企业站到了国际舞台上。从小我们家就用海信电器,比如,空调、电视、冰箱,一用就是很多年,特别耐用、扎实。当时我只是觉得海信是我们青岛人身边的品牌,直到我在世界赛场上看到海信的身影,我才意识到,原来青岛企业已经站到了世界舞台之上,很骄傲,发自内心为家乡、为中国制造、为我们的国货骄傲。”

据悉,海信已连续四届赞助欧洲杯、世界杯等世界级体育赛事,在2022年的卡塔尔世界杯上,海信更与诸多中国企业以13.95亿美元成为本期世界杯最大赞助商。陈梦表示,“其实,我们作为运动员,代表中国打世界比赛,海信作为赞助商,同样是代表中国在大赛上展现中国制造实力,我们都是在为国争光。”

“对我来说,海信不仅仅是陪伴我成长的家电品牌,还有对公益的坚持。2020年我刚刚被选为青岛消费扶贫代言人的时候就拜访过海信集团,海信一直在坚持公益。比如,青岛与贵州的安顺、陇南等地方有结对帮扶关系。那时,海信就一直通过直播的形式,帮助打开安顺、陇南等贫困地区的产品销路,坚持帮助扶贫,助力全面小康路上从未止步。另外,海信还有专门的助学工程,疫情以来,海信更是多次向疫区捐款捐物。前段时间(2022年11月份)青岛疫情很紧张,我很是关心家乡的父老乡亲,海信空调同我一起向青岛的街道捐赠了防疫物资,为助力一线基层人员贡献绵薄之力,让我很是感动。走在公益路上,人越多越好,我真心呼吁更多的人、更多的企业、更多的组织像海信一样走到公益这条路上来,帮助社会变得越来越美好。”

若是细究,也许这正是青岛姑娘的这份乡土情。正是自己走过了最难走的冠军路,才深知民族品牌,家乡企业站在世界舞台之不易。

最难走的冠军路

“如果知道这条路这么多磨难,你还会踏上这条路吗?”2023年1月6日,海信空调品牌TVC《最难走的冠军路》在社交平台正式上线,该TVC改编自代言人陈梦的亲身经历,以跨时空对话的形式展现。

该TVC展现出,正是出于对梦想的坚持和对球台的热爱,27岁的陈梦最终登上奥运会最高领奖台。TVC上线后,感动了无数粉丝,引发众多网友共鸣,粉丝留言评论掀起了一波舆论高潮,如来自广西的粉丝@権志龍G-Dragon的留言:“你像月亮一样照进了我的生活,你的光让我撑过了很多难熬的时候,虽然现在月亮暗了,我也很庆幸你的出现,谢谢你的突然出现给我的生活带来了一段特别有意义的日子”。

采访中,陈梦告诉记者:“1月15日是我的生日,自2019年以来,每年我生日的时候,我都会向贫困山区的学校捐赠一些体育器材,能看到国家的孩子们茁壮成长,看到他们的笑容,我心里暖暖的。”

据悉,海信空调将在陈梦生日当天,在“海信空调知选官”直播间为陈梦粉丝提供专属福利,转述回答等。

据了解,陈梦除体育事业外,还致力于公益事业,投入扶贫攻坚,助力体教融合,支援疫情防控等,将对体育的热爱与公益相结合。

除此之外,陈梦为海信空调品牌代言人,携手海信公益事业将成为世界冠军与民族品牌双向交互的主要发力点。

使命引领 质量科研塑造竞争力

企业使命的确立、质量理念的坚守和科研团队的建设,构成了海信空调发展的主线。

近些年来,随着中国制造向中国质造升级,中国品牌崛起之势渐强,从产品、服务、商业模式等方面不断推陈出新,擦亮中国品牌金字招牌,折射民族品牌自信和文化自信。在各个行业,一批代表性的中国品牌被越来越多的人熟知,这些品牌的发展历程,为中国品牌的培育、创新提供了借鉴。时间倒转回27年前,20世纪90年代初,彼时的企业创始人开始思考多元化发展,技术创新、技术突破进入了其视野。

陈梦性格低调,勤恳坚持,对于世界冠军而言,多年努力,27岁得以站在世界领奖台,而对于一个品牌而言,27年同样意义非凡。

回溯海信空调的发展历史,这个品牌历来凭技术突破实现“出圈”。作为一家老牌国企,海信从青岛市无线电二厂脱胎,逐渐走出一条国际化道路,改写了全球家电品牌格局。海信空调作为旗下子公司,始终坚持技术立企的理念,从变频到新风,27年来不断追求更高目标,不计成本投注心血。

1997年,国内第一台变频空调由海信推出,如今,作为享有纯熟变频技术的空调厂商,海信空调在变频领域有口皆碑,2022年12月,由海信空调自主研发的“高功率密度变频控制系统关键技术研究及产业化”和“变频空调舒适性关键技术研究及产业化”两项技术成果,经中国轻工业联合会鉴定为“国际领先”水平。伴随用户消费需求的升级,海信空调又率先占领新风赛道,于2008年推出国内第一台新风空调,据奥维云网线下监测数据,海信空调长期稳定居于行业新风占有率前二。海信空调领航新风、变频领域,引领中国空调升级,旨在为全球消费者创造更好的空气环境。

2022年12月27日,海信空调获得有“空净业奥斯卡奖”之称的空净科技创新产品品牌评价“南山奖”。该奖以中国工程院院士、著名呼吸病学专家钟南山命名,在诚信、品牌、质量、管理、服务等方面对海信空调予以最高权威等级认可。

海信空调多年走来,已经形成高端璀璨、深呼吸、净呼吸、自然风等产品矩阵,满足不同用户的空净需求,并重视用户体验,不断提升服务质量和设计美感。从牵头制定变频空调团体标准、新风空调团体标准再到新风混风团体标准,海信空调始终走在钻研技术的路上,并朝着全球空气生态守护者的目标前行。

在企业发展的路上,海信空调以企业使命为引领,以质量理念和科研团队为支撑,辅以源源不断的赋能措施,提升品牌核心竞争力,从容面对发展之路上的挑战和机遇。

如此多的硬核力量,足以值得世界冠军陈梦为其代言、打CALL吧。

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