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容声冰箱抢占“超薄嵌入”新赛道,技术创新是竞争加速器

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全国家用电器工业信息中心近日发布的《2022年中国家电行业年度报告》显示,受到大环境的影响,2022年我国家电销售整体增长失速,内销零售额7307.2亿元,同比下滑9.5%。但是报告也指出,国内家电消费升级并未减速,高品质、高性能已经成为企业和消费者的共识,越发激烈的市场竞争拉动了家电市场结构的向上提升。其中,报告特别指出,在冰箱领域,超薄嵌入式产品受到追捧。事实上,近年来为国内冰箱市场正在步入“超薄嵌入式”的新赛道,包括容声、美的、海尔、TCL等众多大牌企业争相入局。来自京东的数据显示,今年春节期间,京东平台上嵌入式冰箱成交额同比超过160%。

而在这其中,技术创新上的较量正在成为推动行业发展的加速器。可以说,真正掌握创新技术的企业将成为这场“超薄嵌入”赛事的最大赢家。值得一提的是,此前,主打健康养鲜的容声冰箱牵头制定了《可嵌入的独立式家用电冰箱》行业标准,大幅提高了嵌入式冰箱的市场门槛,为规范市场竞争秩序、为消费者体验到真正的嵌入式冰箱打下了坚实基础。

其实,长期以来相对沉寂冰箱行业,之所以能够最终确立“超薄嵌入”的新赛道,也是基于消费者尤其是正成为市场主力军的年轻一代在冰箱中使用的痛点。有着40年历史的容声是国内冰箱行业出了名的“技术派”,也是引领中国冰箱行业步入“超薄嵌入”新赛道的领军品牌。

相关调研显示,在过去的几十年里冰箱行业在最基本的保鲜功能、能效、静音、空间布局等方面进行着常规竞争,但随着生活品质的提高,人们对家居的追求已经从“有居”变成“优居”。其中对于家中重要“大件儿”的冰箱而言,一方面如何在实现“嵌入”的同时与橱柜紧密贴合——正面不再凸出一大截、侧面不再留出很大缝隙,才能够真正为家居增光而不是减色;另一方面,现代家居日渐紧凑,如何让冰箱尽可能占地小又储存空间大?这些都成为消费者尤其是年轻消费群体的切实需求。

可以说,如今市场上多数“嵌入式”冰箱都在朝着这个目标努力,但是能够做到位的真正实现“正面不凸出、侧面不留缝、空间不浪费”的“三不”级嵌入水准的却少之又少。究其原因,目标很明确,但要想在现实中实现却没那么容易,仅仅在面板和箱体层面上修修补补是无法实现的,而必须要从产品核心元器件上工艺改进,包括对冰箱的保温系统、散热系统和各零部件全面优化设计相互配合,甚至连冰箱门的铰链都要重新设计。对此,敢于率先在行业内制定《可嵌入的独立式家用电冰箱》标准的容声冰箱则成为了敢于吃螃蟹的第一家。

针对消费者的种种需求,能同时实现“三不”的容声WILL无边界冰箱新品就为超薄嵌入式冰箱行业打造出了一个全新标杆。为了实现“三不”,容声在背后下的功夫巨大。首先,为了实现将冰箱厚度缩至与橱柜600毫米深度完全契合,容声对WILL无边界的风机进行了再设计,通过开发出新一代高压一体式涡轮技术,在保证性能的情况下,将风机减薄了30%!此外,容声还对冰箱散热系统重新设计,创新出底置导流散热系统,让冰箱壁与橱柜完全贴合也不影响散热效能。甚至为了实现左右完全贴合下能够顺利将冰箱门打开108度,容声还对冰箱门铰链进行了全面创新,开发出“星迹双轴变轨铰链”,这个小小的部件就饱含着138项专利!

而对于冰箱超空间的整合,对于容声已经不算是新技术,在此前容声WILL2.0冰箱中就已对空间有了极致追求,WILL3.0则再实施了全维扩容系统,在行业里唯一实现了600毫米厚度冰箱也能达到600升以上的容积,相对于市场上大多“嵌入式”而言,容声WILL无边界相当于额外让冰箱扩容25%以上,创下了行业的容积率新纪录。

由此可见,在“超薄嵌入式”的新赛道上,技术创新实力成为最强劲的加速器。奥维云网的监测数据显示,2022年国内线下市场中自由嵌冰箱零售额规模占比已达19.1%,同时也带动了冰箱行业均价的继续上行,走出同质化价格战的市场误区。

人们常说,以冰箱、洗衣机、空调为代表的白色家电的技术创新远不如电脑、手机那么日新月异,但是“超薄嵌入”的市场蓝海已在眼前。各品牌如何能抓住市场机遇在这片蓝海中与消费者相聚,显然需要的不仅仅是激情和理想,更需要扎扎实实得技术积累和创新。这也是在中国冰箱产业升级之路上,每个品牌都绕不开的必由之路。

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