青岛市唯一！青岛西海岸新区获评山东省文化和旅游产业工作先进县

3月26日下午，2023山东省旅游发展大会在青岛国际会议中心开幕。会上，青岛西海岸新区获评2022年山东省文化和旅游产业工作先进县，为青岛市唯一入选区市。

一、基本情况

山东省文旅厅将对青岛西海岸新区在国家级文化产业和旅游产业融合发展示范区、5A级旅游景区、旅游度假区、全域旅游示范区、文化产业示范园区、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区、文化产业赋能乡村振兴试点推荐、省级文化和旅游消费示范县创建等方面予以优先支持，进一步激发新区推动文化和旅游产业高质量发展的积极性，为下步创建国家级文化产业和旅游产业融合发展示范区打牢基础。

二、主要做法与成效

近年来，青岛西海岸新区聚焦文旅产业延链补链强链，创新培育新业态、新场景、新模式，加快文旅产业集群建设，推动文旅产业驶入高质高效发展的快车道，新区文化和旅游产业发展势头强劲。目前，全区省级以上文化产业示范园区5家，具有较强的文旅项目承载力；共有文化创意企业3700余家，从业人员7万余人，企业主营业务收入超千亿元，各项指标均居青岛市首位。全区共引进和培育亿元以上重点文化项目40余个，总投资额超过700亿元。全区共引进和培育亿元以上重点文旅项目50余个，总投资额超过700亿元。其中，入选文化和旅游部重点项目库的有7个，省级重点项目5个。新区影视文化、滨海旅游等产业发展优势明显，拥有省级以上夜间消费集聚区3家、国家级旅游休闲街区1家，入选2021年中国夜经济影响力区市20强第4名。2021年文旅产业增加值占GDP比重超11%，2022年新区共接待游客2176.5万人次，实现旅游总收入260.6亿元。

一是文旅产业融合创新发展。区文旅局深入推进“全域文旅”发展战略，重点培育发展了乡村旅游、红色旅游、研学旅游、工业旅游、夜间旅游等新业态新场景，成为新区经济社会高质量发展的新动力、新动能。一是乡村旅游蓬勃发展。全力开发山地微度假、滨海微观光、城市微休闲等旅游体系，推动3个乡镇、8个村庄创建省级乡村旅游重点镇、村，打造阿朵花屿等特色文旅品牌10余个，创建精品民宿48处，灵山岛民宿区获评省级民宿集聚区。深入落实“山东手造”工程，挖掘乡间民俗，高标准打造山东手造（青岛）展示中心，螺钿工艺、泊里麦草画入选“山东手造·优选100”精品名录，实现产业化、规模化升级，年销售额过千万元。二是红色旅游、研学旅游协同发展。充分利用杨家山里、古镇口等红色教育资源发展红色研学游，推动历史文化场景转换为文博与研学旅游新产品。整合全区历史文化资源，创建由28家各类博物馆组成的博物馆群。创建市级以上研学旅游示范基地14家，“小贝壳大世界”获科技部全国优秀科普作品奖，明月海藻世界（科技馆）获评全国海洋科普教育基地。三是工业旅游突破发展。深入挖掘啤酒、影视、港口等工业文化内涵，构筑起完善的工业研学旅游产品体系，新增省级工业旅游示范基地4家。

二是推动文化和旅游消费提质扩容。成功申报创建青岛市唯一一家山东省首批文化和旅游消费示范区，积极开展文旅惠民消费促进行动。一是开展举办丰富多彩的文旅惠民消费活动。区文旅局策划推出以“文旅西海岸 欢享惠生活”为主题的文化和旅游消费季，举办了文化艺术培训、亲子阅读观剧等各类公益性、商业性的文旅惠民活动200余场次。二是发放文化、旅游、零售、餐饮等惠民消费券1000多万元，累计拉动消费2亿余元。组织100多家文旅游企业参与省、市、区文旅惠民消费季活动，市民到以上企业购书、观影、游览、参加艺术培训和体验等可享受政府折扣优惠，有力拉动消费增长。三是积极组织文旅企业开展消费集聚区、旅游示范街区创建工作，青岛红树林度假世界获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区，青岛东方影都文化旅游街区和阿朵花屿街区获评省级夜间文化和旅游消费集聚区，数量位居全市首位。金沙滩啤酒城美食休闲街区获评国家级旅游休闲街区。

三是丰富优质文旅消费产品供给。一是加快打造旅游特色演艺，推出阿朵花屿剧本杀、动物世界星空剧场等特色演艺项目，丰富了新区文旅业态，提升了景区吸引力。二是打造地方民俗特色节事节庆活动。推动金沙滩啤酒城常态化运营，第32届青岛国际啤酒节期间，共139万人次参与啤酒狂欢，各级各类平台和媒体总曝光量16亿多次。举办“琅琊祭海”、藏马山民俗庙会、齐鲁之间文创市集、祝兹文化节、蓝莓采摘节、草莓采摘节、海青采茶节、王台桃花节等民俗节庆活动，有力激发市民游客出游和消费热情。三是积极打造文旅消费新场景、新空间、新模式。成功打造融创茂水乐园、上流汇拾补街等旅游消费集聚区，培育建设发展4家特色酒吧街和20余家特色酒吧。加强文创产品开发，推出了西有物文创好品、文旅佳味、啤酒节哈舅系列等文创产品。

三、下一步工作打算

区文旅局将以此为契机，在工委管委的坚强领导下，以“创新突破年”为抓手，紧紧围绕“活力海洋之都 精彩宜人之城”城市愿景和“打造宜居宜业宜游高品质湾区城市”“2023年游客接待量增长20%，旅游收入突破300亿元”等目标任务，多措并举，坚决拿下国家文化和旅游产业融合发展示范区创建资格，持续推动文化产业和旅游产业高质量发展，不断开创文化和旅游工作新局面。

一是丰富壮大精品旅游产业。开展文艺演出、非遗体验、美术展览进景区活动。支持景区开发二次消费项目，结合景区特色研发文创产品、项目，推动门票经济向产业经济转变。丰富海上旅游体验内容，加快发展帆船、游艇、皮划艇、潜水、冲浪、动力伞、水上自行车等海上旅游业态。有序引导海上休闲渔业发展，依托海洋牧场加快一二三产业融合发展。

二是提升文旅消费体验度。加大轻休闲、微度假、慢生活等休闲度假产品的创新开发力度，推动文旅消费扩容提质。大力发展假日经济、平台经济、共享经济和夜间文旅经济，丰富“全域全季全时”文旅产品供给，提升文旅场景体验度，推进文旅产品与服务创意创新、体验升级。增加休闲度假元素和服务内容，使景区、娱乐场馆能够更好地满足休闲度假游客的需求。

三是创新文旅市场宣传推介。通过创意策划宣传推广，深化打造主题旅游品牌活动，以塑形象、创品牌、拓市场为重点，发展文化节庆游，传达新区品牌新体验。强化文旅品牌载体建设，围绕文旅节会，推出10条以上精品旅游线路。加大与重要客源城市和大型旅行商交流合作，建立联合营销机制，打造具有本土特色金字招牌。