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第二次空调革命“新风空调浪潮”正在普及,引领者还是海信

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每一次产业革命的到来,看似悄无声息,实际却早有讯号。完成从定频到变频的第一次产业革命后,空调行业正在迎来第二次革命,释放信号并全面引领的仍是海信空调。3月29日,第二届中国(广州)全民空气净化产业博览会暨高峰论坛在广州琶洲开幕,海信新风空调携璀璨系列新品亮相,并从钟南山院士手中接过了2022年度“南山奖”荣誉。

海信空调公司副总工程师、全球产品经理部总经理李本卫作为来自空调行业代表,在出席开幕式主题发言时强调:呼吸是生命之本,不管是老人、小孩还是中青年,所处的空气质量都与生命健康息息相关。尤其是在后疫情时代,人们更加关注呼吸健康和空气新鲜,而让室内空气生态健康的第一步,就是引入新鲜空气,排出污浊。简单的说,就是为室内环境换新风。

无论是开启新风空调赛道引领健康理念和健康生活方式,还是摘得被誉为空净界“奥斯卡”的“南山奖”并获得钟南山院士肯定,海信在新风空调赛道的领先优势彰显无疑。最近几年来随着海信新风空调在产品、技术、标准、市场等多维度的持续布局完成,新风空调的消费普及浪潮也加速袭来,最终海信种下的“选健康空调就选新风空调”的种子,也在市场结出“新风空调就选海信”的硕果。

新风空调消费起潮,行业第二次革命来了

面对不确定的市场环境和存量竞争博弈,空调行业持续承压。奥维云网推总数据显示,2022年中国空调市场全渠道销量同比下降3.3%。与之相对的是新风空调品类的持续逆势上扬:中怡康数据显示,2022年新风空调量额分别同比增长83%和57.9%。显然,在成熟的空调行业,企业需要精准穿透用户需求才能找到发展的“深水区”,新风空调无疑就是产业向上、消费升级的突破口。

一方面,这是用户需求升级倒逼的必然结果:当健康成为当下人们最关注的话题,想要在室内呼吸清新干净、健康富氧的自然好空气,新风空调就成了新“刚需”。更重要的一点则在于,新风空调市场已走过了初期的探索,在海信空调等领军企业带领下不断完善技术、产品、标准、市场,以及用户体验,正步入市场扩张的成熟期。

不过,在新风空调领域海信空调不只是最早布局者,也是最持续的推广者,还是如今消费潮流的引领者。早在2007年,海信空调就锚定新风方向后,并在第二年推出中国首台新风空调“尊享”,之后不断迭代春风系列、璀璨系列等产品。同时还接连发布《新风空调行业发展白皮书》、《新风增氧健康空调评价技术规范》、《新风空调技术发展白皮书》等,并牵头制定新风空调的首个团体标准和行业标准。

持续深耕之下,海信空调催化着用户健康呼吸的跨越式升级,更用新风空调的普及,在变频空调取代定频空调之后,再度撬动了行业第二次革命——新风空调普及潮的全面开启。事实上,就在第二届中国(广州)全民空气净化产业博览会期间,海信空调副总工程师李本卫在与钟南山院士“一对一”沟通时,不仅向钟南山院士汇报了海信空调在新风技术上发展路径与技术创新,同时还为钟南山院士所倡导呼吸的健康公益事业奉献来自海信的力量。

变频引领到新风领潮,海信空调“常胜”的法宝

纵观中国空调行业的发展历程,已经完成一次由科技创新驱动的产业消费革命。那变是具备“节能、舒适”优势的变频空调。早在1997年,海信推出中国首台变频空调,并在三年后发起“工薪变频”革命,领航产业加速进入“变频时代”。如第一次产业革命一样,这一次新风空调消费时代的到来,颠覆者和引领者还是海信。

与空调行业第一次革命不同的是,第二次革命的主角变成了用户,而落地执行者变成了有科技创新实力的企业。一项调查显示:中国城市居民平均每天有22个小时是在室内度过的。根据世界卫生组织2002年发布的世界健康报告显示,全球范围内,估计有36%的下呼吸道感染和22%的慢阻肺疾病是由室内空气污染引起的。

新冠疫情让用户对于病毒的空气传播认知水平和防控意识大幅提升,室内空气质量成社会各界关注的焦点,对高质量的室内空气质量需求比以往更迫切。对此,海信家电研发中心预研技术部副总经理张旭表示,“海信始终认为,用户才是最好的产品设计师,而我们仅仅是将这种设计需求变成现实、带入生活”。

聚焦新风空调赛道,海信空调最早将科研目光放在提供室内生态调节,并以首台新风空调完成破题。随后十几年的技术创新和实力沉淀中,海信攻克最短时间内实现最大新风量的行业课题,升级“开机三分钟,满屋是新风”体验。同时,在创新微正双压新风和不扩孔大新风引发业内模仿跟进时,海信率先以“前置混合新风”技术,化身为室内呼吸环境的空气生态守护者。

探求对用户需求的满足能为行业发展指明方向,而技术创新则是孵化方向、引领升级的根基。海信空调之所以能够连续两次引爆空调行业革命,并引领消费浪潮,根本原因就在于“技术立企”的基因,与“拥抱用户”的视野,从而以技术创新引领不同时期的消费趋势潮流。

海信空调再度引领空调行业第二次革命的逻辑,值得处于转型深水区的中国家电行业们学习,却很难真正被复制。一是,技术创新靠的不是一年两年的突破,而是持久的投入和坚守;二是,用户需求的洞察需要的不只是能力和时间,还有组织体系的保障。

新风空调就是海信空调:用户为何这样选?

AWE艾普兰奖、“中国空调行业新风领军品牌”、唯一新风标准领跑者、行业首批独家“新风增氧健康空调”权威认证、“增氧健康先锋”奖,被称为“空净业奥斯卡”之称南山奖……自面世以来,海信新风空调早已摘得无数荣誉,印证着其在激活低迷空调市场的发展和引领实力。

第三方机构预测:2023年新风空调量额同比增长率将分别达54%和41.7%,成为今年中国空调消费市场最大的明星产品。越来越多的消费者选择新风空调,并投出了自己的选票,本质上都是新风空调所创造室内健康呼吸已经获得主流消费群体认同。

来自奥维云网的最新监测数据显示:2023年第1周至13周累计,海信空调在线下新风空调市场的占有率达到42.4%,位列行业第一,不只是全面实现了新风领航,而且发展势头极为强劲。每10个家庭选购新风空调就有4.2个选择海信,成为用户心中新风空调的“代言”,显然是海信引领行业二次革命的底气与实力。

伴随生活品质的日益提高,空调已经成为千家万户的标配,健康品质的空气也逐渐成为老百姓基本诉求,而高房价也使得人们更倾向于简约家居,新风空调最大的优势是将“新风”和“空调”两种空气调节设备合二为一。钟南山院士就指出:关注室内环境健康,,要加强监测、检测、监督,要净化室内的空气质量,为人民的健康作出贡献。

业内专家指出,当前和接下来很长一段时间的空调时代就是新风空调的时代,而新风空调的时代就是海信的时代。据悉,为了给用户提供更好的呼吸健康体验,海信空调计划与粤卫协共同开启“室内环境健康”研究课题,致力于守卫室内呼吸健康、守护空气生态。相信在二次空调产业革命浪潮下,行业也将迎来一次新风升级的巨大质变。

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