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山东首个区(县)文旅合作联盟,引爆“微度假”旅游热潮

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2023年,全国文化和旅游厅局长会议提出,将“美丽中国”升级为“美好中国”。乘着2023山东省旅游发展大会东风,4月7日,青岛市市南区文化和旅游局“牵手”青岛即墨区、青岛莱西市、烟台莱阳市、潍坊高密市,联合半岛交广自驾圈联盟、自驾游与房车露营协会等团体,缔结了山东首个区(县)文旅合作联盟,聚焦周末度假游联动,首发区域大环线产品,共同开启“共享美好春天”城际旅游热潮,凸显了都市圈文化旅游发展极的“头雁效应”,奏响了山东半岛文旅高质量发展的“协奏曲”。



首创先试 成立山东首个区(县)文旅合作联盟

市南区、即墨区、莱西市、莱阳市、高密市,是青岛、烟台、潍坊三地的重要旅游承载区(市),集聚了深厚的文化底蕴、丰富的文旅资源和雄厚的产业基础。近年来,五区(市)高度重视文化旅游发展,大力推动文旅产业提质增效和转型升级,每年吸引数以千万计的游客前来旅游度假,已成为各具风采的全国知名旅游目的地。

随着“重量级”全省旅游发展大会的盛大举行,五湖四游客宾朋纷至沓来,山海湾城的知名度、美誉度和影响力持续走高。为持续释放文旅市场活力,响应区域文旅协同联动发展的鼓与呼,丰富人们周末旅游度假生活供给,五区(市)乘势而上、先行先试,创新文旅市场联动发展的路径打法,以城际互动、客源共享、相互引流的推广策略,联合半岛交广自驾圈联盟、自驾游与房车露营协会等团体,倡议成立了“城际文旅合作联盟”,成为山东首个区(市)文旅合作联盟,实现了五区(市)从“各美其美”到“美美与共”的跨越升级。

五区(市)将进一步整合文化旅游资源,推出休闲旅游产品,发挥宣传合力,进行常态化互推,吸引游客、市民春日慢旅行、微度假,促进联盟成员互为客源地、目的地,用产品带动区域文旅市场消费回暖,凝聚众力加速经济发展和城市能级跃升。


首次联席 整合专业团体聚力产业和消费“双升级”

今年是我国 “十四五”开局之年,在以内循环为主、国内国外双循环的大格局下,文旅消费无疑是拉动内需的关键。而落幕不久的全省旅发大会,已经传递出了山东省踔厉推进社会主义现代化强省建设的信心,释放出了山东勇挑大梁、率先推动旅游业复苏的决心。

青岛正积极朝着打造国际滨海旅游目的地方向迈进,作为岛城旅游核心区、风向标的市南区,肩负着支撑文旅高质量发展与打造青岛旅游先发优势的重任。在宏观机遇与融合发展的背景下,市南区与城际文旅合作联盟交流,在市南区召开了首次联席会议。联盟将致力于打造“五个一”共赢生态体系,即:打造一个区域文旅品牌,建立一个文旅营销体系,搭建一个媒体宣传平台,制定一个文旅奖励机制,夯实一个联盟合作目标,旨在加强区域间的合作交流,融入城市文旅业发展的新热潮,发挥各自深耕地方、链接用户的优势,以多种形式推动五地间的文旅合作和旅游消费。联盟采取轮值制,下一站将到莱西,形成联动发展长效机制。

依托半岛交广自驾圈、自驾游与房车露营协会等团体,联盟整合五地滨海休闲、文化体验、生态旅游、非遗研学、民俗风情等各具特色的文旅资源,策划推出优势互补、差异错位的区域旅游环线,向联盟和协会成员、广大听众推介,建立互送客源、互推线路的长效机制,共同做大做强周末“微度假”市场。

与此同时,联盟区(市)还将围绕大众旅游日益多元化和提质升级的需求,加强区域良性互动、城际融合发展,培育和发挥区域比较优势,促进区域优势互补,塑造区域协调发展新格局,让文旅产业城为经济发展新引擎。

首发爆款 推出城际互动大环线春季旅游产品

融入城市文旅业发展新热潮,推出特色文旅产品是联盟区(市)携手发展的重要内容和关键抓手。联盟五区(市)地缘相近、人缘相亲,又各具特色、各有优势。对内团结协作,共同把市场做大、把产品做优、把品牌做强;对外“包装”整体形象,协同推进文旅融合发展,助推区域文化和旅游一体化高质量发展。

锚定旅游新需求,聚焦周末游自驾游市场,丰富旅游市场供给。清明刚过,五地联合联合推出共享春天路线,为即将到来的五一市场积蓄能量。此次首推四大特色旅游产品:“城际互动自驾游打卡大环线”,精选联盟五区(市)中适合自驾游的文旅企业,形成6天5晚的文旅产品,推动游客城际互动游。“城际互动研学游产品包”串点成线形成城际互动研学游打卡大环线产品,用孩子撬动家庭亲子旅游出行。推出“共享美好春天”打卡手册、电子优惠券,市民、游客持有手册游览相关景区、入住酒店、参加相关文娱活动,还能享受一定优惠政策。此外,还有活动推广手册,将旅游线路推荐、休憩入住推荐、餐饮美食推荐、地标打卡推荐、节庆演艺推送、文创非遗体验等内容囊括其中。

联盟区(市)在保持自身特色的同时,还将进一步增强旅游服务能力,丰富旅游产品种类,以多种形式刺激区域间的文旅合作和市民消费,实现彰显特色、优势互补、资源共享、互惠互利、共同发展的目标,让区域文旅热潮成为持续带动区域经济的动力。

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