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黄河大集再临!山东文旅的新门路

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文/孙春楠

4月17日,2023山东省春季黄河大集启动暨清风湖夜市开市仪式举行,原本只在年关出现的“黄河大集”,首次在仲春时节亮相。此次大集以“乡村踏青游”为主题,以好品为特色,为“赶集人”们展现了一道传统与现代结合的美丽风景线。

生活与文化,非一般的大集

单说“大集”,大家可能会一头雾水,但说到“赶集”,没有人不会透过这两个字看到人声鼎沸、车水马龙,无论时鲜饭点、精工巧艺还是搭台唱戏,都能融入大集之中。作为乡村特有的现象,大集不仅是一个买卖的市场,更是一个满足乡亲们社交需求的重要场合,乡村的发展诞生了大集,同样,大集的存在,让乡村更添生气。

黄河大集,是山东省打造沿黄文化体验廊道,推动黄河流域生态保护和高质量发展,而策划启动的品牌活动。以乡土为根的山东,从来不缺大集,济南仲宫大集,延续至今已有2000多年历史;在淄博周村大集,有着3000多粒芝麻的周村烧饼;青岛王哥庄大集“海味”十足,上百种干鲜海货,够你瞧个半天。

就在今年腊月廿一,泰安东平县、济宁嘉祥县等多个市区的市集联合举办“黄河大集”,一时间黄河沿岸、三角洲地带大集成群,人头攒动,依托年货风潮,“山东大集”的热闹与朴实传遍全国。不仅是炸货、小吃摊子吆喝叫卖,还有剪纸、面塑等非遗手艺供游客观赏、选购,烟火气不减,文化气儿增添,黄河大集俨然成为了生活与文化传承的大观园,为山东特色文化提供展示的平台,进一步扩大“山东手造、山东智造”优质产品知名度和影响力。

共建好品,传扬文化品牌的大集

而四月末尾,作为黄河文化论坛系列配套活动之一,黄河大集再次上线。原本是乡村小活动的集市,缘何成为了文化传承的快车?

党的二十大报告中提出,“建好用好国家文化公园”。山东贯彻中央指示,正在全力打造形成“国家文化公园引领,而在推进文化体验廊道建设的过程中,关键点之一就是要突出文化体验。黄河大集,就是这样一个逐步拓展黄河流域各省区,共同讲好黄河故事的文旅品牌、商贸品牌大平台,将文化带进乡土,展现给各地游客来宾的新赛道。

就以此次春季黄河大集——清风湖夜市为例,除去我们熟悉的百货、小吃摊位,还有设置9个展演舞台,表演山东吕剧、四川变脸、蒙古舞等特色节目;面积60余平方米,聚焦“年轻、时尚、潮流、文艺”等青春元素,开展特色文艺表演的青年演艺新空间。充分集纳了黄河文化元素,成为规模宏大、特色鲜明、品种丰富的黄河好品集聚地,吸收前沿新潮特色,打造黄河文化“两创”新阵地。

黄河大集的开展,亦是“好品山东”的品牌延伸。无论是新春佳节的年货大集,还是四月的春季大集,都选取了“文化味、乡土味”最浓厚的大集,让“黄河大集”与乡村冬春群众性文旅活动相融合,把“黄河大集”打造成“年货大集”“好品大集”。“好品山东”,就在这文化气息浓郁的大集中,“好客山东 好品山东”邀请全国人民都来赶山东“黄河大集”。黄河大集展现了文化自信,打造了时尚前沿,更是成功做到了二者的融合发展,向全国展示了所谓“好品”的新面貌、新概念。

振消费,兴文旅,脉动市场的大集

大集或许没有现代超市的快捷、省时,却有灵性的,有脉络的,有了大集,生活就有多了几分生机与活力,群众多了期许和干劲。在疫情阴霾散去的新一年,大集成为提振消费信心、增强市场活力的重要载体,“黄河大集”的蓬勃兴起,将助力乡村振兴与美好生活品质同步升级,满足人民群众对美好生活的需求,意义非凡。

新年期间的“黄河大集”,以“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为内容,通过“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式,开展主题突出、内容丰富、饱含烟火气息、群众又喜闻乐见的文旅活动,打造体现山东黄河文化乡土风情的沉浸式体验区,助力社会经济快速复苏。近期的春季大集,也将复刻同样的方式,实施一系列惠民利民项目,为农民群众办好事、让外乡游客有去处,更好地满足人民群众美好生活的需求,为提振消费、打造全国黄河流域生态保护和高质量发展新标杆作出贡献。

就在上个月,山东省旅游发展大会圆满举办,作为全国率先开展旅游发展大会的省份,山东已然展现出了新阶段激发文旅建设、提振旅游消费的决心,无论是春节大集,还是春季大集,都是“黄河大集”,都是“山东大集”,它们是对文旅发展项目的一次全新尝试,为满足市民生活与文化需求的一次重要探索。传承文化、振兴品牌、提振经济,山东文旅正走在全新的发展道路上,“黄河大集”或将成为山东文旅的新名片,向全国乃至全球展示山东的新门路、新风采。

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