网易首页 > 网易山东 > 正文

品牌为王强势出圈!海信家电股价连创新高,这些奥秘你需要知道

0
分享至

4月19日,海信家电(000921)股价继续飙升,截至收盘,海信家电收盘价为25.96元,连续创历史新高。

而在上月底,3月30日,海信家电发布2022年报,数据显示,海信家电营业收入达到741.15亿元,同比增长9.7%,销售规模创下历史新高,归母净利润达到14.35亿元,同比增长47.54%,净利润率提升0.5个百分点,2022年,伴随业绩的高速增长,提升分红比例至50%,扩大股东价值,与广大股东实现共赢。

受到疫情影响,面对严峻的国内外市场环境,如何活下去成为行业共同阶段性难题时,海信家电实现经营突破,海内外业务增势强劲,营利双增,背后奥秘令人深思。其中,海信家电集团在品牌方面的发力,功不可没,其搭建的多层次、全品类品牌矩阵,在国内外市场上影响巨大,成为股价飙升的基石。

全面开花,品牌矩阵成发展基石

海信家电集团旗下,到底有哪些品牌?这是很多人都很关心的话题。

海信集团副总裁、海信家电集团董事长代慧忠介绍,海信家电产品涵盖Hisense、Ronshen、KELON、HITACHI、YORK、Gorenje、ASKO、SANDEN八大品牌,除了电视外,主营业务涵盖了冰箱、冷柜、家用空调、中央空调、洗衣机、厨房电器、环境电器、商用冷链、模具等白色家电领域产品的研发、制造、营销和售后服务,品牌阵容丰富,拥有良好的品牌美誉度和市场基础。公司借助不同品牌覆盖的产品范围及其产品特性,能满足不同用户的需求。

具体到各个品牌,在冰箱方面,有着39年发展历史的Ronshen品牌在低碳环保、智慧健康以及年轻化方面不断发力,“容声冰箱,国货之光”成为2022年的现象级词条。在空调方面,海信家电集团则拥有多个品牌,海信空调凭借“增氧好新风,自由深呼吸”的品牌主张,率先占领以健康为重点的新风赛道,为消费者带来健康、舒适、智能、节能的产品。KELON品牌专注空调数十年,以专业、实用的品牌定位,精准定位用户需求,全力推进“品牌年轻化转型”发展战略,在探索品牌年轻化道路上持续发力。依托于HITACHI、Hisense、YORK三个品牌的运作优势,海信家电多联机中央空调持续保持行业领先。日立中央空调持续推进品牌价值营销、数字化营销、场景生态建设,占领行业高端品牌高地,连续12年获得“房地产开发企业综合实力Top500首选供应商空调类”荣誉奖。海信中央空调持续打造以品质、健康、智慧为核心的品牌策略,产品技术不断突破,行业地位稳居国产品牌前三甲。约克VRF天氟地水保持行业细分市场领先优势,通过氟水跨界全舒适解决方案、全场景综合差异化解决方案、全维度净化健康解决方案提升品牌价值。作为全球领先的汽车空调压缩机和汽车空调系统一级制造供应商,SANDEN品牌在全球有着较高的品牌知名度,与全球众多品牌汽车制造商建立合作关系,全球品牌影响力不断增强。Gorenje作为较为老牌的欧洲大家电企业,其在欧洲各国(以中东欧和北欧为 主)的线下渠道均有一定的布局,成为海信在欧洲开拓市场的重点品牌。

坐拥海内外八大品牌,涵盖了家电的各大领域,满足各种层次的用户需求。海信家电集团的品牌矩阵,齐心协力,全面开花,在各个市场上捷报频传,才有了如今海信家电集团的股价飙升。


技术创新,产品品质赢得市场口碑

经过多年耕耘,海信不断出海,已从中国名牌,成为世界名牌,“中国第一、世界第二”的说法引发热议。对于一向“技术立企”的海信来说,有了“质量”这颗“定心丸”,海信才有魄力做品牌,才有信心投品牌。

在这方面,海信家电集团旗下的各个品牌,都在各自领域中实现了技术突破,其质量和品质获得了业内和市场的一致认定。

容声冰箱作为国民品牌,打造冰箱业内第一个达到“三不”级嵌入水准的全新冰箱,也是业内唯一做到“600mm厚度同时达到超600L大容积”的冰箱产品。海信冰箱突破金属材质内胆易锈、折弯、发泡、凝露等技术难点,打造全球第一台真空·全金属冰箱。

在家用空调领域,在中国家电院举办的“第十八届中国家用电器创新成果发布盛典”上,海信空调以行业首创的Hi-cat纳米触媒抗病毒技术一举斩获“年度技术创新成果”,经权威机构认证,该技术对多类病毒细菌的净化杀灭测试均达到行业国际领先水平。

在中央空调领域,近日由中国母婴社区头部平台『宝宝树』举办的金树盛典上,海信中央空调被授予“2022年度专业口碑奖”,将好品质落实到每一处细节,全面满足有宝宝家庭对好空气的需求。海信中央空调斩获空净行业的至高荣誉“南山奖”,其倡导的室内健康空气解决方案获得空气净化行业的一致认可。值得一提的是,海信中央空调也是行业唯一一家连续三年荣膺“南山奖”的中央空调企业。

海信厨卫也接连2项官方认证殊荣,不仅在第四届中国厨卫产业创新发展峰会上荣获“2022年度中国厨卫产业用户口碑奖”,同时海信洗碗机还获得中国家电院“洗碗机杀菌消毒技术专业测评”,成为行业内首批通过五星消毒检测认证的品牌。


求新求变,世界杯+花式营销拥抱年轻一代

去年,卡塔尔世界杯上,海信出尽风头,“中国第一、世界第二”“中国制造、一起努力”等各种广告语,成为热议话题。海信家电集团的各大品牌,也利用这个大舞台,大大提高了影响力。

体育营销一直是海信的长期战略,这已经是海信第四次赞助世界足球大赛了,他们连续参与赞助2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年世界杯等世界顶级体育赛事, 每次都能依靠花式营销,让品牌深入人心。在卡塔尔世界杯上,容声冰箱、海信冰箱、海信空调等家电集团品牌,各显其能,“海信空调 新风争冠”,“容声冰箱、国货之光”等围挡广告,代表中国制造,向全世界发出最强音,品牌价值飙升。此外,容声冰箱的“抱个冷门”竞猜活动,踩中了本届世界杯冷门迭爆的特点,成为流量大户。而海信家电集团还利用世界杯热点,举办了第二届球迷家电狂欢节,也是赚足了眼球。

除了世界杯赛场外,海信家电集团的各个品牌,主动求新求变,在互联网流量时代,如何能拥抱年轻人,成为各个国民品牌的课题。容声冰箱作为39年的老品牌,推出各种花式营销活动,在各个互联网平台上发起挑战赛;海信空调推出“海上钢琴灯光秀”、“我氧你啊”快闪活动,推出‘新风号’世界杯主题城市列车发车活动,赞助《心动的信号》、《毛雪旺》等热门综艺活动……这些海信家电集团的主打品牌,都是希望能打造全新的品牌形象,通过品牌再造焕发新生,真正走近年轻人。

成绩只是代表一时,耀眼的数据固然值得欣喜,代慧忠反复强调,按照海信的经营理念,“只要不是关系企业生死的,所有工作都是短期利益服从长远利益。”海信家电集团唯有继续坚持以技术立企,围绕长期能力建设,实现效率、能力、经营质量的全面提升,才能一直立于市场的不败之地,取得更大突破。

相关推荐
热点推荐
53天生死追踪!云南8岁女童失联重大突破:积雪消融后将红外搜山

53天生死追踪!云南8岁女童失联重大突破:积雪消融后将红外搜山

文雅笔墨
2025-03-14 07:36:32
禁止加班的大疆们,被迫“断臂求生”

禁止加班的大疆们,被迫“断臂求生”

金错刀
2025-03-14 10:00:05
美国人不砸中国车

美国人不砸中国车

求实处
2025-03-13 20:48:19
买家因蛋糕尺寸不符怒求一赔三,商家回应引发热议!

买家因蛋糕尺寸不符怒求一赔三,商家回应引发热议!

小人物看尽人间百态
2025-03-13 19:25:30
中央气象台:江南华南等地有大到暴雨,内蒙古中部华北北部有雨雪

中央气象台:江南华南等地有大到暴雨,内蒙古中部华北北部有雨雪

界面新闻
2025-03-14 09:24:55
动真格了!台湾海峡不是国际水域是中国内部水域,想过就要申请!

动真格了!台湾海峡不是国际水域是中国内部水域,想过就要申请!

翻开历史和现实
2025-03-13 09:42:12
上海知名女律师去世!南京大学毕业,长相太美,还有一未成年儿子

上海知名女律师去世!南京大学毕业,长相太美,还有一未成年儿子

火山诗话
2025-03-05 06:32:50
预防飙车!网友:沈阳排查小米SU7 Ultra,车主需签安全承诺书

预防飙车!网友:沈阳排查小米SU7 Ultra,车主需签安全承诺书

潇湘晨报
2025-03-14 12:14:08
大S女儿的小作文让人泪目,提及了后妈,张兰已飞台北看孩子

大S女儿的小作文让人泪目,提及了后妈,张兰已飞台北看孩子

娱圈小愚
2025-03-14 10:29:30
金秀贤金赛纶越扒越有!女方高二穿胶鞋等于宣告:在等男朋友退伍

金秀贤金赛纶越扒越有!女方高二穿胶鞋等于宣告:在等男朋友退伍

乌娱子酱
2025-03-13 17:29:28
新血压标准已调整,不再是120/80mmHg!血压高者应自查,维护健康

新血压标准已调整,不再是120/80mmHg!血压高者应自查,维护健康

手机壳测试
2025-03-12 20:48:08
太刺激!巴菲特,精准逃顶

太刺激!巴菲特,精准逃顶

米筐投资
2025-03-14 07:04:26
四川某高校大一女生频繁出轨:男友进校宣扬,大吐苦水,细节曝光

四川某高校大一女生频繁出轨:男友进校宣扬,大吐苦水,细节曝光

娜乌和西卡
2025-03-11 10:57:13
泽连斯基给人类的一封信:有人问我乌克兰还能撑多久?

泽连斯基给人类的一封信:有人问我乌克兰还能撑多久?

肖走教授
2025-03-13 00:20:55
明抢!美要中国赔偿新冠损失,裁定1736亿罚款,威胁不交就扣资产

明抢!美要中国赔偿新冠损失,裁定1736亿罚款,威胁不交就扣资产

袁周院长
2025-03-13 11:48:04
大量美国游客涌入中国,拿着签证不旅游也不吃美食,实则另有目的

大量美国游客涌入中国,拿着签证不旅游也不吃美食,实则另有目的

布拉旅游说
2025-03-13 14:00:34
不会分辨皇室贵族气质?没关系,看看戴安娜孙女和卡米拉孙女照片

不会分辨皇室贵族气质?没关系,看看戴安娜孙女和卡米拉孙女照片

阿凫爱吐槽
2025-03-14 09:52:13
突发!赛力斯销量再次暴跌!

突发!赛力斯销量再次暴跌!

电动知家
2025-03-14 09:57:20
蔚来闪电裁员背后:20分钟卷铺盖走人,车主们的高端服务要凉了?

蔚来闪电裁员背后:20分钟卷铺盖走人,车主们的高端服务要凉了?

沙雕小琳琳
2025-03-13 09:50:09
闹大了!杨紫琼在台北称热爱这个国家,遭网友讨伐,本人火速澄清

闹大了!杨紫琼在台北称热爱这个国家,遭网友讨伐,本人火速澄清

辣条小剧场
2025-03-14 02:05:27
2025-03-14 13:28:49

头条要闻

沈阳被指正排查小米SU7 Ultra:车主需签安全承诺书

头条要闻

沈阳被指正排查小米SU7 Ultra:车主需签安全承诺书

财经要闻

315调查|起底万元冲锋衣的售假产业链

体育要闻

被NBA淘汰的黄毛,要成58亿豪门赘婿了……

娱乐要闻

记者说还有金秀贤更劲爆的视频!

科技要闻

OpenAI游说白宫放宽监管 同时打压DeepSeek

汽车要闻

14.78-17.78万元 2025款新哈弗H5正式上市

态度原创

家居
房产
教育
数码
公开课

家居要闻

随遇而安 温馨空间感

房产要闻

生猛!有民企正狂入海南旧改!

教育要闻

高考升学新思路,俄语高考凭人数少难度低”出圈“

数码要闻

技嘉新款27寸QD-OLED显示器上架:4K 240Hz屏首发5499元

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版