网易首页 > 网易山东 > 正文

品牌为王强势出圈!海信家电股价连创新高,这些奥秘你需要知道

0
分享至

4月19日,海信家电(000921)股价继续飙升,截至收盘,海信家电收盘价为25.96元,连续创历史新高。

而在上月底,3月30日,海信家电发布2022年报,数据显示,海信家电营业收入达到741.15亿元,同比增长9.7%,销售规模创下历史新高,归母净利润达到14.35亿元,同比增长47.54%,净利润率提升0.5个百分点,2022年,伴随业绩的高速增长,提升分红比例至50%,扩大股东价值,与广大股东实现共赢。

受到疫情影响,面对严峻的国内外市场环境,如何活下去成为行业共同阶段性难题时,海信家电实现经营突破,海内外业务增势强劲,营利双增,背后奥秘令人深思。其中,海信家电集团在品牌方面的发力,功不可没,其搭建的多层次、全品类品牌矩阵,在国内外市场上影响巨大,成为股价飙升的基石。

全面开花,品牌矩阵成发展基石

海信家电集团旗下,到底有哪些品牌?这是很多人都很关心的话题。

海信集团副总裁、海信家电集团董事长代慧忠介绍,海信家电产品涵盖Hisense、Ronshen、KELON、HITACHI、YORK、Gorenje、ASKO、SANDEN八大品牌,除了电视外,主营业务涵盖了冰箱、冷柜、家用空调、中央空调、洗衣机、厨房电器、环境电器、商用冷链、模具等白色家电领域产品的研发、制造、营销和售后服务,品牌阵容丰富,拥有良好的品牌美誉度和市场基础。公司借助不同品牌覆盖的产品范围及其产品特性,能满足不同用户的需求。

具体到各个品牌,在冰箱方面,有着39年发展历史的Ronshen品牌在低碳环保、智慧健康以及年轻化方面不断发力,“容声冰箱,国货之光”成为2022年的现象级词条。在空调方面,海信家电集团则拥有多个品牌,海信空调凭借“增氧好新风,自由深呼吸”的品牌主张,率先占领以健康为重点的新风赛道,为消费者带来健康、舒适、智能、节能的产品。KELON品牌专注空调数十年,以专业、实用的品牌定位,精准定位用户需求,全力推进“品牌年轻化转型”发展战略,在探索品牌年轻化道路上持续发力。依托于HITACHI、Hisense、YORK三个品牌的运作优势,海信家电多联机中央空调持续保持行业领先。日立中央空调持续推进品牌价值营销、数字化营销、场景生态建设,占领行业高端品牌高地,连续12年获得“房地产开发企业综合实力Top500首选供应商空调类”荣誉奖。海信中央空调持续打造以品质、健康、智慧为核心的品牌策略,产品技术不断突破,行业地位稳居国产品牌前三甲。约克VRF天氟地水保持行业细分市场领先优势,通过氟水跨界全舒适解决方案、全场景综合差异化解决方案、全维度净化健康解决方案提升品牌价值。作为全球领先的汽车空调压缩机和汽车空调系统一级制造供应商,SANDEN品牌在全球有着较高的品牌知名度,与全球众多品牌汽车制造商建立合作关系,全球品牌影响力不断增强。Gorenje作为较为老牌的欧洲大家电企业,其在欧洲各国(以中东欧和北欧为 主)的线下渠道均有一定的布局,成为海信在欧洲开拓市场的重点品牌。

坐拥海内外八大品牌,涵盖了家电的各大领域,满足各种层次的用户需求。海信家电集团的品牌矩阵,齐心协力,全面开花,在各个市场上捷报频传,才有了如今海信家电集团的股价飙升。


技术创新,产品品质赢得市场口碑

经过多年耕耘,海信不断出海,已从中国名牌,成为世界名牌,“中国第一、世界第二”的说法引发热议。对于一向“技术立企”的海信来说,有了“质量”这颗“定心丸”,海信才有魄力做品牌,才有信心投品牌。

在这方面,海信家电集团旗下的各个品牌,都在各自领域中实现了技术突破,其质量和品质获得了业内和市场的一致认定。

容声冰箱作为国民品牌,打造冰箱业内第一个达到“三不”级嵌入水准的全新冰箱,也是业内唯一做到“600mm厚度同时达到超600L大容积”的冰箱产品。海信冰箱突破金属材质内胆易锈、折弯、发泡、凝露等技术难点,打造全球第一台真空·全金属冰箱。

在家用空调领域,在中国家电院举办的“第十八届中国家用电器创新成果发布盛典”上,海信空调以行业首创的Hi-cat纳米触媒抗病毒技术一举斩获“年度技术创新成果”,经权威机构认证,该技术对多类病毒细菌的净化杀灭测试均达到行业国际领先水平。

在中央空调领域,近日由中国母婴社区头部平台『宝宝树』举办的金树盛典上,海信中央空调被授予“2022年度专业口碑奖”,将好品质落实到每一处细节,全面满足有宝宝家庭对好空气的需求。海信中央空调斩获空净行业的至高荣誉“南山奖”,其倡导的室内健康空气解决方案获得空气净化行业的一致认可。值得一提的是,海信中央空调也是行业唯一一家连续三年荣膺“南山奖”的中央空调企业。

海信厨卫也接连2项官方认证殊荣,不仅在第四届中国厨卫产业创新发展峰会上荣获“2022年度中国厨卫产业用户口碑奖”,同时海信洗碗机还获得中国家电院“洗碗机杀菌消毒技术专业测评”,成为行业内首批通过五星消毒检测认证的品牌。


求新求变,世界杯+花式营销拥抱年轻一代

去年,卡塔尔世界杯上,海信出尽风头,“中国第一、世界第二”“中国制造、一起努力”等各种广告语,成为热议话题。海信家电集团的各大品牌,也利用这个大舞台,大大提高了影响力。

体育营销一直是海信的长期战略,这已经是海信第四次赞助世界足球大赛了,他们连续参与赞助2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年世界杯等世界顶级体育赛事, 每次都能依靠花式营销,让品牌深入人心。在卡塔尔世界杯上,容声冰箱、海信冰箱、海信空调等家电集团品牌,各显其能,“海信空调 新风争冠”,“容声冰箱、国货之光”等围挡广告,代表中国制造,向全世界发出最强音,品牌价值飙升。此外,容声冰箱的“抱个冷门”竞猜活动,踩中了本届世界杯冷门迭爆的特点,成为流量大户。而海信家电集团还利用世界杯热点,举办了第二届球迷家电狂欢节,也是赚足了眼球。

除了世界杯赛场外,海信家电集团的各个品牌,主动求新求变,在互联网流量时代,如何能拥抱年轻人,成为各个国民品牌的课题。容声冰箱作为39年的老品牌,推出各种花式营销活动,在各个互联网平台上发起挑战赛;海信空调推出“海上钢琴灯光秀”、“我氧你啊”快闪活动,推出‘新风号’世界杯主题城市列车发车活动,赞助《心动的信号》、《毛雪旺》等热门综艺活动……这些海信家电集团的主打品牌,都是希望能打造全新的品牌形象,通过品牌再造焕发新生,真正走近年轻人。

成绩只是代表一时,耀眼的数据固然值得欣喜,代慧忠反复强调,按照海信的经营理念,“只要不是关系企业生死的,所有工作都是短期利益服从长远利益。”海信家电集团唯有继续坚持以技术立企,围绕长期能力建设,实现效率、能力、经营质量的全面提升,才能一直立于市场的不败之地,取得更大突破。

相关推荐
热点推荐
已下架,七大著名酸奶全军覆没,实为科技糖水,以后别再当冤大头

已下架,七大著名酸奶全军覆没,实为科技糖水,以后别再当冤大头

犀利辣椒
2025-07-05 12:42:40
“最差事业编”挤满985考生,一看专业傻眼了,五花八门各种坑

“最差事业编”挤满985考生,一看专业傻眼了,五花八门各种坑

知晓科普
2025-07-08 13:41:49
朴廷桓,中国队大功臣,世界最强战阻止姜东润连胜,助屠晓宇冲冠

朴廷桓,中国队大功臣,世界最强战阻止姜东润连胜,助屠晓宇冲冠

L76号
2025-07-08 12:30:17
广西高校排名大变:3校大跌!桂电逼近医大,科大第8,桂航第18

广西高校排名大变:3校大跌!桂电逼近医大,科大第8,桂航第18

娱乐的宅急便
2025-07-08 09:15:13
《外来媳妇本地郎》口水威,现实状况太悲惨,儿子出生缺氧成脑瘫

《外来媳妇本地郎》口水威,现实状况太悲惨,儿子出生缺氧成脑瘫

阿废冷眼观察所
2025-07-08 10:51:39
3方交易达成,比尔基本确定了,快船一举多得,班切罗5年2.87亿

3方交易达成,比尔基本确定了,快船一举多得,班切罗5年2.87亿

体坛大辣椒
2025-07-08 07:59:47
肖华担任军区政委,韩先楚叫他老首长,肖:你以后说话可得注意了

肖华担任军区政委,韩先楚叫他老首长,肖:你以后说话可得注意了

老谢谈史
2025-07-07 15:41:36
最新确认!受台风影响,湖北天气即将反转

最新确认!受台风影响,湖北天气即将反转

极目新闻
2025-07-08 11:44:01
二级巡视员薛燕落马

二级巡视员薛燕落马

观察者网
2025-07-08 10:48:06
不用空调的欧洲,被40℃打脸!中国空调成救世主,西方媒体沉默

不用空调的欧洲,被40℃打脸!中国空调成救世主,西方媒体沉默

泠泠说史
2025-07-08 09:41:21
首轮出局原因找到,林高远发声,官宣决定,离队国乒悬念揭晓

首轮出局原因找到,林高远发声,官宣决定,离队国乒悬念揭晓

东球弟
2025-07-08 14:02:13
中美俄火箭最大推力差距:美7590吨,俄仅4620吨,中国令我意外

中美俄火箭最大推力差距:美7590吨,俄仅4620吨,中国令我意外

柏拉图的诉说1
2025-07-07 19:13:37
杨烁:离婚协议写好,财产都给妻子的,他已经迈上另一条大道

杨烁:离婚协议写好,财产都给妻子的,他已经迈上另一条大道

置身事内
2025-07-07 07:35:29
大捷!胡塞武装海军发威,3.5万吨级巨轮被击沉,英国雇佣兵败退

大捷!胡塞武装海军发威,3.5万吨级巨轮被击沉,英国雇佣兵败退

南宗历史
2025-07-08 13:38:35
三刷《小巷人家》才懂,鹏飞早就经济独立却还在黄玲家住了10年

三刷《小巷人家》才懂,鹏飞早就经济独立却还在黄玲家住了10年

可乐谈情感
2025-07-07 15:15:35
几十个幼儿园孩子铅中毒,真相究竟如何?

几十个幼儿园孩子铅中毒,真相究竟如何?

燕梳楼频道
2025-07-07 14:52:10
62岁关之琳现状曝光,住1.5亿豪宅,和狗作伴,弟弟是她晚年依靠

62岁关之琳现状曝光,住1.5亿豪宅,和狗作伴,弟弟是她晚年依靠

新语爱八卦
2025-07-07 16:16:52
梁朝伟和汤唯在《色戒》里“假戏真做”?网友爆出截图:一目了然

梁朝伟和汤唯在《色戒》里“假戏真做”?网友爆出截图:一目了然

姜糖先生
2025-06-08 19:31:00
翻了天,美航母打头菲舰垫后,强闯黄岩岛,中方直接“上硬菜”

翻了天,美航母打头菲舰垫后,强闯黄岩岛,中方直接“上硬菜”

影史侃谈
2025-07-07 08:23:16
1951年,7个农民挖掘戴笠墓,棺盖掀开时,黄金面具熠熠生辉

1951年,7个农民挖掘戴笠墓,棺盖掀开时,黄金面具熠熠生辉

文史风云
2025-07-07 20:26:05
2025-07-08 16:51:00

头条要闻

报道称一些国家想采购歼-10战斗机 国防部回应

头条要闻

报道称一些国家想采购歼-10战斗机 国防部回应

财经要闻

新消费浪潮下的资本叙事能持续吗?

体育要闻

14岁当爹的巴西国脚,28岁来中超了

娱乐要闻

凤凰传奇急撤三场 因为健康还是手表?

科技要闻

"失去新鲜感",中国车主为何不再追捧特斯拉

汽车要闻

遵循“极简主义” 北京现代ELEXIO发布内饰官图

态度原创

教育
游戏
艺术
房产
家居

教育要闻

三角形怎么还害羞了

移植专家:在XSS平台上跑60帧的游戏可以轻松移植到Switch 2

艺术要闻

故宫珍藏的墨迹《十七帖》,比拓本更精良,这才是地道的魏晋写法

房产要闻

突然爆发!巨头疯入海口西海岸!

家居要闻

简约时尚 返璞归真之境

无障碍浏览 进入关怀版